卡塔爾世界杯正如火如荼的進行，吉祥物拉伊蔔成為“全球新寵”。這個造型可愛、異域風情十足的卡通人物，是在位於南城的廣東車車文化發展有限公司設計生產的。日前，記者走進位於南城高盛科技產業園的車車文化，揭秘“莞籍”吉祥物拉伊蔔的“成長”故事，追尋其從南城走向世界的足跡。走進車車文化，映入眼簾的是企業壹角高高壘起的裝滿吉祥物紀念品的箱子。作為卡塔爾世界杯組委會供應商之壹，2015年，作為車車文化負責人的陳雷剛開始與本屆組委會接洽。陳雷剛還透露，目前車車文化正在與2030年多哈亞運會組委會積極接洽，力爭再次讓“東莞造”走向世界。
中企研發的世界杯吉祥物周邊爆火究竟是怎麽壹回事，跟隨我壹起看看吧。
揭秘！火爆全球的拉伊蔔，竟有個“東莞籍”
來源：央視財經
卡塔爾世界杯開賽，為冬日帶來了活力，同樣火起來的還有賽事周邊產品，比如吉祥物拉伊蔔的衍生產品，就出自中國的“東莞制造”。
此次壹夜火爆全球的東莞制造，包括吉祥物拉伊蔔的毛絨玩具和手辦。
如何將吉祥物拉伊蔔做得既生動又形象，曾經深深困擾著廣東東莞某文化公司總經理陳雷剛。
廣東東莞某文化公司總經理 陳雷剛：對這款吉祥物來講，它最難的點是面部表情，我們收到的投稿是平面的，如何把五官表現出來，是這款吉祥物的靈魂所在。加了鼻梁，把它的鼻梁呈現出來了，把嘴巴、下巴的立體感做出來了，最終是很生動的。
這壹款東莞制造的毛絨玩具，最終從全球30多家企業制造的樣品中脫穎而出，獲得國際足聯和組委會的認可。在該產品二次開發過程中，從設計、3D建模，到打樣、生產等環節，所有參與企業均來自東莞本土。
火遍全球的世界杯吉祥物，東莞南城企業設計生產
卡塔爾世界杯正如火如荼的進行，吉祥物拉伊蔔成為“全球新寵”。
這個造型可愛、異域風情十足的卡通人物，是在位於南城的廣東車車文化發展有限公司（以下簡稱“車車文化”）設計生產的。
日前，記者走進位於南城高盛科技產業園的車車文化，揭秘“莞籍”吉祥物拉伊蔔的“成長”故事，追尋其從南城走向世界的足跡。
從全球30多家企業中脫穎而出
走進車車文化，映入眼簾的是企業壹角高高壘起的裝滿吉祥物紀念品的箱子。陳雷剛在壹旁忙著接聽關於吉祥物設計的咨詢電話，另壹只空著的手，不停地在整理展架上形象各異的拉伊蔔。
車車文化是壹家致力於大型體育賽事特許產品設計、開發、生產、銷售的文化創意公司。作為卡塔爾世界杯組委會供應商之壹，2015年，作為車車文化負責人的陳雷剛開始與本屆組委會接洽。
2020年，他的團隊做出拉伊蔔第壹版樣品，而後又經過8個版本的改動，最終獲得組委會的認可，從全球30余家企業中脫穎而出，呈現在世人眼前。
談及“出圈”秘訣，陳雷剛直言：“我們的設計貼合了世界杯組委會對吉祥物的想象，是靈魂所在。”
“拉伊蔔”原型取自卡塔爾傳統服飾，全身由壹張完整的平面彎曲而成。從平面“餃子皮”變成球迷手中的可愛玩具，“非常困難、有很高的技術難度。”陳雷剛說，主要有兩個核心問題需要解決，“壹是讓無手無腳的拉伊蔔‘站’起來，二是在毛絨工藝中體現它飛翔的動態。”
通過工藝改進與包裝設計，這兩個問題都得以解決，但真正讓“莞籍”拉伊蔔脫穎而出的，是它的“鼻梁”。“鼻梁”不夠立體正是導致許多廠家退出競爭的設計難題，而陳雷剛和他的團隊完美地解決了這壹難題。
濃厚的體育氛圍吸引紮根東莞
十年磨劍，車車文化此次“出圈”並非偶然，而是陳雷剛十余年來深耕體育文創行業收獲的碩果。
多年來，他和團隊參與服務過北京奧運會、亞洲運動會、倫敦奧運會等大型體育賽事的特許產品研發設計，積累了深厚的行業經驗和團隊資源。
細看車車文化公司的展示區域，宏遠俱樂部的球員動漫形象音響、華南虎毛絨玩具、鑰匙扣、手環、背包、帽子等周邊文創產品琳瑯滿目。
細問之下，原來車車文化還有壹個特別的身份，它是廣東宏遠籃球俱樂部周邊衍生品獨家授權商店，負責宏遠籃球俱樂部周邊衍生品的開發、設計、生產、銷售。
早在2013年，有了壹定行業經驗的陳雷剛，被東莞濃厚的體育氛圍吸引，決定帶著團隊資源從北京南下，在東莞南城紮根，開創壹片新天地。
“中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞，廣東宏遠籃球俱樂部在南城，讓我看到體育文創在這裏的市場前景，希望可以爭取到CBA聯賽的文創產品研發設計授權。”陳雷剛坦言。
在南城十年時間裏，陳雷剛充分利用東莞本土產業鏈的優勢，積極搶占體育文創市場，先後參與服務了蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體賽、國際籃球亞洲籃球錦標賽、世界籃球杯等賽事的文創產品研發設計，逐步增強企業在東莞的影響力和實力，也與廣東宏遠籃球俱樂部有了更深入的交流。
2020年11月，車車文化正式獲得廣東宏遠籃球俱樂部周邊衍生品文創獨家授權，與南城體育文化有了新的碰撞。
力爭讓“東莞造”再次走向世界
車車文化二次開發的拉伊蔔亮相世界杯，不僅給企業帶來了更好的經濟效益和廣泛的知名度，也給了陳雷剛更強的信心。
談到未來的規劃，陳雷剛表示，將繼續立足南城，利用好廣東宏遠籃球俱樂部周邊衍生品獨家授權商店這個身份和平臺，在體育文創行業發掘更多可能，助力南城打造獨有的體育文創品牌。
“對於宏遠籃球俱樂部的文創開發，我們還處於初步探索階段，當前摸索的成果還算理想，但未來還有很大的升級空間。”陳雷剛說道。
據了解，車車文化當前與宏遠籃球俱樂部合作開發了100多款文創產品，主要通過電商平臺和公司開發的小程序商城等渠道銷售。其中，籃球運動員卡通形象手辦備受球迷熱捧。
陳雷剛還透露，目前車車文化正在與2030年多哈亞運會組委會積極接洽，力爭再次讓“東莞造”走向世界。
文/記者 劉誌斌
圖/謝冰瑩 翟嘉欣