目前遊戲相關話題閱讀量達60億+，微博用戶總互動量超540萬，遊戲相關博文總量達52萬+，參與話題和互動人數超38萬。這款遊戲開了網友？全國挑戰賽？遊戲的難度不僅僅是被迫的？瘋狂？妳殺了成千上萬的網民並治愈了他們嗎？低血壓？甚至遊戲服務器都被狂熱的玩家擠爆了好幾次。
在話題的持續發酵下，48小時內？羊生了壹只羊？超話增加了2.2萬個，發布了5000多個新帖子，超話的微博互動量增加了223倍。遊戲的官方微博粉絲也在短時間內飆升了3萬+，完成了海量的觀眾積累。
為什麽圈子被打破:它本身的話題性通過微博領域迅速引爆
為什麽“羊得到了壹只羊”是如此之外的循環？從其自身屬性來看，放羊並不是壹個簡單的娛樂遊戲，而是天然具有很強的社交和話題屬性。無論是前兩關的巨大難度差距，還是遊戲機制的低通關率和不科學的綿羊排名，這些充滿槽點的元素都成功激起了玩家的輸贏欲望，引發了玩家的各種吐槽，進而延伸出遊戲策略、搞笑內容衍生等UGC內容。
另壹方面，相關話題的傳播無疑是助力破圈的重要力量。由於《羊》中的各種槽點元素引發了用戶的自發討論和分享熱情，該話題在微博中迅速引爆。在註意到最初話題的熱度後，微博官方迅速跟進，並通過@新浪遊戲官方賬號與微博中的其他專業媒體互動，助推話題#京京京京京#，並通過受眾更廣泛的媒體報道引爆熱搜；在微博中，遊戲、搞笑幽默、財經、互聯網等所有垂直領域都參與了話題討論，為遊戲人氣的持續提升和話題的打破提供了巨大幫助。
據數據回溯統計，原創話題熱搜登頂後，微博順勢操作了20個遊戲相關話題和150個衍生話題，從#羊通關率低於0.1%#的技術流討論到現象分析話題#羊為什麽突然爆火#和#羊通關困難時為什麽要玩#，站在不同角度進行立體解構。在全網各種遊戲相關話題的背景下，消費者的心弦從不同層面和維度被觸動，促使遊戲打破次元壁，獲得破圈，進入更多公眾視野。
此時，遊戲在用戶的社交互動和玩梗下開始自我發酵。除了玩家的吐槽和尋求安慰和共情，還有什麽？大神？分析和解釋遊戲和策略分享，以及？大觸？第二個表情包等UGC內容共同將遊戲《羊有只羊》的人氣推向頂峰，並在短時間內成為現象級遊戲。
從《羊得了羊》在微博的現象級傳播可以看出，微博具有強大的熱搜助推力、矩陣資源策略力和興趣圈滲透力，能夠成功助力遊戲破圈。微博中的閉環營銷體系不僅可以應用於品牌廣告主，還可以為遊戲行業賦能:遊戲中的話題營銷點可以通過專業內容和用戶生成內容的聯合裂變，廣泛觸達遊戲人群；在內容傳播過程中，還可以利用熱搜話題和大V參與互動完成不間斷的心智種植。同時，微博作為重要的社會輿論場，也為遊戲廠商打造品牌IP、公關宣傳、打造加強互動反饋的私域提供了絕佳途徑。這些能力可以為不同類型的遊戲和廠商提供不同階段的全流程營銷解決方案，包括新產品創作、公測叠代、上市前、長期運營和IP衍生。
新遊戲是基於微博平臺嗎？人設的？吸引觀眾的好感
1.《黑神話:悟空》:官方號給遊戲嗎？人設的？，內容被打破來吸引觀眾。
國產遊戲《黑神話:悟空》幾乎沒有做任何營銷，僅憑壹個十幾分鐘的實機演示視頻就獲得了數千萬的播放量，獲得了巨大的市場反響。在這個信息爆炸、深巷恐懼的時代，《黑神話:悟空》的成功毀滅離不開微博的裂變式傳播。
《黑神話:悟空》的演示視頻壹經發布，立即以其精美的畫面和超高的遊戲質量在網絡上引起轟動，並在嗶哩嗶哩大受歡迎；微博作為最大的社交平臺之壹，與遊戲相關的熱門話題立即沖上熱搜。在微博這樣的開放平臺中，不僅有經驗豐富的遊戲玩家，還有更多的泛娛樂潛在用戶。因此，話題在微博爆火後，對於以遊戲科學為代表的小遊戲公司來說，可以迅速收集全網用戶的內容反饋和評價，並根據網絡輿論對後續劇情和遊戲設定進行後續調整和升級叠代。
遊戲創始人除了發布視頻物料傳播外，還多次在微博發聲，利用微博平臺與目標受眾對話互動，自謙調侃，或者要求行業大廠不要搶人才拉與受眾的距離，從而給遊戲？性格？用什麽？人設的？；圍繞遊戲的多個話題破圈，吸引大量觀眾關註，保持大眾對遊戲的期待和熱情。前期多傳球？人性化？遊戲的互動性提升了大眾對遊戲的好感度。雖然微博過去的壹些作品因不當言辭引發了爭議，但也表明這款遊戲打破了圈子，吸引了觀眾以外用戶的關註。
2.《摩爾莊園》:微博超話社區營造回歸儀式感，UGC內容打破次元壁促出圈。
從預熱期開始，摩爾莊園就以微博為主要傳播陣地，制定有內容、有熱點、有節奏、有引流的傳播計劃，提升品牌在輿論場的話語權，促進圈層傳播。
遊戲定檔後，微博進行了倒計時功能的線上預約，巨大的倒計時數字充滿儀式感。用戶預約成功後，微博會有彈窗和私信即時提醒，不斷鞏固和加深用戶對賽事的印象，提升關註者對比賽的期待值。遊戲首日，微博還將通過用戶手機日歷推送活動信息，提高終端用戶參與轉化率。
除了儀式感十足的界面和預約提醒功能，微博在社交話題運營方面也有出彩的操作。微博組織運營了# 20歲玩摩爾莊園是什麽體驗# #摩爾莊園如何防賊#等互動話題，打破次元壁，將遊戲與現實生活中可能遇到的問題相結合。多個垂直圈子的KOL優先參與互動。通過大V和鐵粉之間的互動，話題被加熱，話題被成功打破，從而引發廣泛的遊戲種植和討論，最終周超30強話題被打破。
在遊戲後期長線運營方面，借助微博的深度整合能力，通過整體包裝持續推動品牌推廣。“摩爾莊園”官方賬號與微博發起#明星摩爾培育計劃#，利用明星效應，向用戶征集內容並發放高額獎金，激發用戶的創作欲望，完善摩爾微博生態。豐富的二次元內容不僅可以建立遊戲與玩家之間的情感連接，還可以增加用戶的粘性；還可以從多個方向拓展圈層，為遊戲帶來新鮮血液，實現穩定的用戶增長。
成熟的遊戲在微博中點燃觀眾的情感，並進行跨界傳播。
1.《哈利·波特:魔法覺醒》:舉壹反三建立鏈接，綁定IP情懷進行圈層傳播。
微博具有社交傳播和KOL種草的優勢。成熟的遊戲可以通過發布引起共鳴的內容，迅速與潛在玩家建立情感聯系。21年，哈利波特發布了《哈利波特:魔法覺醒》，給微博廣場的話題帶來了很多回憶。遊戲上線首日，超過10相關話題登上熱搜。在IP情懷的影響下，《哈利波特:魔法覺醒》實現了廣泛關註和高效轉化，成為年度爆款遊戲作品。
作為壹個社交媒體平臺，微博不僅提供內容信息，還提供各種？關系？遊戲的構建為遊戲的跨界營銷傳播提供了便利。
在遊戲推廣期間，微博將《哈利波特:魔法覺醒》與全站十余個垂直領域進行了關聯，並選擇了合適的領域進行內容共建。北京環球影城開業當天，微博設置了#回到霍格沃茨#話題頁，將遊戲與IP和遊樂園受眾深度捆綁，吸引了用戶對遊戲的關註和認可，拉動了遊戲的熱度。在跨界美妝領域，美妝博主推出遊戲中女主角Ivy的模仿視頻，通過破圈吸引女性用戶，為遊戲引流泛娛樂受眾，擴大遊戲玩家基本盤。
2.《原神》:與微博垂直領域共建內容生態，實現跨界出圈。
《原神》上線後，首先通過優質的遊戲品質直擊核心受眾，以遊戲性、世界觀、美術風格等核心優勢為傳播點吸引入坑泛二次元玩家。
在二次元玩家的基礎上，《原神》在微博持續深耕內容，構建成熟社區，積極發起創作活動和創作者激勵活動，圍繞IP深耕繪畫、小說、視頻、cos等優質內容，形成以UGC內容為核心的生態護城河，不斷沈澱核心玩家，在超話內部形成成熟的內容生態。
同時，借助微博泛興趣用戶的廣泛覆蓋和快速傳播，積極推動跨界合作、品牌聯合、線下展覽和音樂會的成功，使原神IP發揮了更大的作用，實現了突破。
自2020年9月《申遠》上線兩年來，官微粉絲數已超488萬，超話閱讀量超654.38+079億。
微博的遊戲營銷價值
微博作為最大、最開放的社交媒體平臺之壹，在幫助遊戲廠商互動觸達用戶、覆蓋場景、破圈等方面具有獨特優勢。
1.廣泛的玩家接觸並輻射不同的興趣圈。
作為不可或缺的社交媒體平臺之壹，微博擁有37個垂直內容領域和多元化興趣圈，天然具備品牌圈層營銷優勢。玩家和用戶可以通過話題廣場、興趣社區和自己的KOL找到匹配的內容和同行，從而快速自發地聚集並形成社區。遊戲廠商很容易從自身的營銷亮點中找到相關契合的垂直圈層，選擇話題進行發力，進行跨圈層營銷傳播，最終通過超話聚集流量。
從內部結構來看，資深專業人士、各圈層專家和各社區高頻互動鐵粉共同打造了微博中多元豐富的內容生態。在微博的生態內，除了官方發布的遊戲素材，各圈層用戶也可以從不同角度進行解讀和再創作，從而賦予遊戲更多情感價值。在內容的二次傳播和互動上，提升遊戲圈粉能力。
2.覆蓋全場景，編織遊戲內外生態網絡。
微博作為社交平臺，具有良好的開放性和全球場景覆蓋性，可以滿足用戶不同的社交需求。忠實粉絲打卡贏取獨家版權；菜鳥搜索入門經驗；用壹個好故事來討論；觸秒創建UGC內容。在微博中可以滿足各種內容形式，並且可以快速方便地進行互動，豐富了遊戲生態，增強了用戶的粘性。
此外，微博平臺的優勢在於可以整合不同的資源。遊戲聲優、畫師、創作團隊、內容策劃、主播、官方號垂直論壇等。，可以通過有效的資源整合和營銷安排，長期運營遊戲的互動活躍度和話題熱度。
遊戲官方賬號也可以通過微博為自己塑造？人設的？，補充遊戲故事，與玩家互動，蹭熱點話題？玩梗？，給玩家帶來更好的互動體驗，增加用戶粘性。
3.深度雙向互動，建立情感共鳴助力遊戲擴容破圈。
微博具有社交傳播和KOL種草的優勢。遊戲可以選擇不同類型的KOL進行傳播，並向不同受眾發布有共鳴的內容，使遊戲快速與潛在玩家建立情感連接，幫助遊戲擴大圈子並快速積累用戶。
另壹方面，熱門遊戲越來越註重與玩家的深度互動:王者榮耀皮膚設計根據用戶投票選出；原申發起了壹個收集用戶二代視頻的活動；《三國誌》鼓勵玩家參與互動話題，進行無以言表的社交；《愛與制作人》正式開通專屬微博，收集用戶建議優化基於微博的壹系列活動，不僅加強了玩家的參與感和對遊戲的忠誠度，還鼓勵玩家創作UGC，實現了遊戲更廣泛的傳播，釋放了內容價值。