App推廣雜談

作為壹個做了7年app和新媒體運營推廣的職業者，第壹次真正意義上準備創業，之前想過很多次想做壹個幫這個行業新手渡過新手村的賬號，結果壹直沒行動起來，現在終於有時間了，以後就在這賬號寫寫壹些經驗和對別人的壹些解答吧！！！說起這事，還是因為壹位老同事的原因，原先沒做過app推廣的，發了壹些網上看來的壹些古董資料來咨詢我，問我他們公司有款新app要上線推廣，這樣的可行度怎麽樣，結果壹看，都是在什麽機鋒，安智上的推廣，我壹看有點懵逼，我都不知道從哪裏挖來這麽老舊的資料，後面想了想，好像我當年入門的時候，也從網上看了不少這樣的東西，導致也走了不少彎路，app推廣想從網上找方法確實太難了，他不像運營網上壹找壹大堆，單獨把app推廣拎出來講的確實太少了。App推廣咱不講那些什麽論壇發帖，免費引流那些，因為基本那種崗位在互聯網初期可能挺多，但現在這個買量時代，花錢都不壹定能買到量，看人工手動推廣的，對於有量級要求的公司，實在是不夠看。說了壹些前置原因，咱們先看看目前主流app推廣的方式方法吧。現階段的互聯網app，買量推廣可以說集中在四大板塊，應用商店推廣，信息流推廣，sem推廣和新媒體，新媒體這塊更多是在達人合作，koc和kol方向。最近可能會集中先聊聊應用商店的推廣，畢竟這是當年剛開始接觸時候最讓我頭疼的問題，商店的特殊性和資料的稀缺性都導致大部分人在這裏卡的死死的。我們先把商店的推廣分為兩大類，壹類是做關鍵詞排名的aso，壹類是在廠商開戶投放的cpd買量。而商店也分類兩大板塊，安卓和蘋果。以後有機會細聊下安卓和蘋果的區別，想了解的小夥伴也可以評論告訴我想要了解的方面，以後再講講。這期先講安卓的cpd買量，實際上也就是給廠商交錢，然後開通廣告賬戶去投放。安卓我們先來講講目前都有那些主流渠道，壹般說法是5+7，也就是5大主流渠道和7個小商店渠道。5大主流渠道分別是華為，oppo，vivo，小米和應用寶。7個小點的商店是豌豆莢，360，三星，魅族，移動mm，金立，聯想，也許有人會跑出來說不是這麽分的，確實5+7的概念是遊戲圈裏出來的，之前看過壹篇文章他們並不按照這樣分類，但我個人更喜歡用這種主流和非主流商店的分類，有興趣的朋友可以去找找遊戲5+7是怎麽分類的。好了，說完渠道，講壹下5個主流渠道的區別和怎麽去開戶吧，這是最基礎也是很多人第壹步就不知道怎麽操作的。現在除了華為，另外的四家渠道都有代理商，開戶可以直接聯系代理商充值開戶，而且代理商還包優化服務這個比較簡單，華為比較特殊，他沒放代理商，華為壹般開戶投放有兩種方式，壹種是自己到付費推廣後臺去開戶，壹種是找代投，代投會告訴妳每壹步怎麽操作，然後戶開好之後他們給妳搭計劃優化投放，這也是為什麽華為有些收服務費的原因，因為華為沒給返點，大家當然要賺點服務費，不過後面出了個飛躍計劃，對壹些能有大消耗的產品華為也會給到壹部分返點，所以這也是為什麽壹些投放量不大的app別人會收服務費，而大投放的別人不收費原因。如果有人跑來跟妳說，他是華為的投放代理商，那妳就要警惕壹下，這種要麽就是忽悠妳小白，要麽就是他自己本身都不懂，華為只有信息流有代理商，商店是沒有的，有很多銷售喜歡混淆概念。因為華為比較特殊些，講的也比較多，現在就講講另外4個商店吧，先說下應用寶，應用寶算是被幾大手機廠商給吃掉了不少份額的商店，但還好，人家畢竟是騰訊親兒子，靠著渠道綁定現在還有不少量級，畢竟瘦死的駱駝比馬大，應用寶的特殊性在於他可以分包投放，其他幾個商店投放只能是投在商店上架的包，而應用寶能單獨分壹個主包出來，這點以後有在應用寶投放的小夥伴可以註意壹下。剩下的就是oppo，vivo和小米了，這三個商店的開戶和投放都比較類似。投法上會有壹些小區別，不過今天主要是給大家做個普及，就不細講了，以後有機會再細聊！有問題的也可以跟我私聊或者評論，看到壹般會回復，也可以把想了解的評論區留言，以後有時間再好好寫壹下。