手機媒體為何成新寵
有這樣壹個小故事:2003年2月1日22時32分,美國哥倫比亞號航天飛機失事16分鐘後,新浪網把這則新聞以手機短信的方式發送給萬千客戶,由此開創了國內手機傳播新聞的先河。直到23時50分, 電視插播了“哥倫比亞”號墜毀的新聞,比短信晚了1個多小時;而紙質媒體讀者要在第2天才能獲知此新聞。
如今,手機媒體已具有舉足輕重的地位。在北京市民丁誠看來,“手機報”至少有這些優點:首先,買報需要花錢,而手機報目前基本算是免費;其次,看手機報可以節省紙張從而保護了資源,也沒有回收的環節,很環保;再次,國泰君安證券,目前報紙又厚又重,有時還會掉色,不是很衛生;最後,在上下班高峰的地鐵中,要展開報紙閱讀很不方便,而拿著手機閱讀明顯要舒服很多。
英國劍橋大學社會學博士馬嘯說:“隨著社會節奏加快,人們生活方式的變化,每個人的‘碎片時間’越來越多。妳在乘坐公***交通、在銀行、在機場、在餐廳都會出現大量的‘碎片時間’,如何連接起這些‘碎片’並進行充分利用是個很重要的課題。而用戶的手機是隨身攜帶,閱讀信息不受地點限制,可以有效利用‘碎片時間’,從而為用戶節省了時間。”
傳統媒體的新技術改造
在北京海澱區五道口地鐵站賣了10年報紙的陳師傅,感受到了傳統媒體面臨的窘境:“2002年世界杯那陣,報紙別說多好賣了,體育類的報紙不管送多少來,早上8點之前肯定沒。啥報紙都好賣,好多人都是幾份幾份的買。2006年的時候就沒那麽火熱了,但報紙還是出得快。現在沒法比了,送來的至少有壹半得送回去。”
手機報業務幾年來經歷了高速發展,從我國第壹份手機報《中國婦女報·彩信版》推出,到目前全國各類手機報已有幾百份。人民日報、新華社、光明日報等都相繼推出了自己的手機報業務。
《新財經》雜誌市場總監左少昆認為:“利用新技術對傳統媒體運營方式進行改造,是不可避免的趨勢。手機報具有內容豐富、表達形式多樣、短小精悍、傳播迅速、交互性強等優勢;而報紙雜誌等傳統媒體,具有信息采訪和編輯優勢,同時具有多年積累的品牌優勢。如果手機、網絡、紙媒形成三者聯動,在新聞報道中優勢互補,將創造出新型的媒體形式。”
加強監管必不可少
高速發展的手機報,尤其是彩信手機報,也為監管帶來了更為嚴峻的挑戰,滬深大盤 華富新聞：帝通委任鄭加如及黃澤強為獨立非執董 2u。2009年初,國務院新聞辦、工業和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等7部門在全國開展整治互聯網低俗之風專項行動,成績卓著。在中國互聯網違法和不良信息舉報中心曝光的存在“低俗內容”的網站中,就有多家WAP網站。而針對“垃圾短信”、“黃色短信”的整治行動也壹直沒有中斷。