現在金融從業者在微信朋友圈裏，產品廣告已經蔚然成風。然而，在這些眾多的產品廣告中，壹些理財師卻反其道而行之，在“知識營銷”上下足了功夫，這無疑成為了營銷界的壹股“清流”。
那麽，什麽是知識營銷？
知識營銷:指以知識為核心，深度影響消費決策的壹種營銷方式。在知識營銷中，通過有效的知識傳播方式將與品牌相關的高價值內容傳遞給目標受眾，使受眾形成深刻的品牌認知並深刻影響消費決策。
知識營銷的特征:
1）知識營銷以知識的形式傳遞廣告內容，使品牌價值和信息價值產生雙重溢價；
2）知識營銷不僅影響用戶，還為用戶創造價值。
知識營銷平臺:所有能夠承載知識內容、以廣告為主要商業模式的在線傳播平臺。
知識營銷是營銷發展到現階段的壹個重要變化，是產品和消費者發展到壹定高度的自然結果，如beta版理財師。
以前我們買水果只是因為覺得蘋果好吃，但現在商家可以告訴我們蘋果富含維生素和礦物質，可以讓妳的身體更健康。以前買車的時候，我們不會關註發動機是渦輪增壓還是自然吸氣，而現在我們會通過各種專業知識進行橫向比較（即使有些專業知識是由評測機構提供的，但互聯網的發展讓我們更容易接觸到這類機構），最終找出哪種發動機更適合我們。
知識營銷是介於壹般知識和專業知識之間的壹種營銷方式。這類知識雖然不如專業知識（如專業醫學期刊）嚴謹客觀，但比壹般知識更可信（專業度在壹定程度上反映了可信度）。
例如，對於丁香園中所有與醫療相關的文章，作者不僅需要該領域的深厚專業知識，還需要簡化和軟化知識的能力，以便壹個普通消費者即使沒有這樣的專業理論基礎也可以理解這篇文章。
知識營銷的背景是大量專業消費者的出現（或消費者專業化趨勢）。消費者不再是被動接受營銷信息的群體，而是成為主動或交叉尋求營銷信息的群體。
據中國互聯網絡信息中心統計，我國網民總數約為8.3億，本科以上學歷人數占總人口的10%，月收入3000元以上的人數約占總人口的45%。在網民中，知乎用戶。
本科以上學歷的人數高達80%。以上數據都表明，中國的告知人數在增加，隨著需求端人數的增加，供給端自然會做出改變。
同時，職業消費者的出現也給企業營銷人員帶來更大的挑戰。我們不僅需要專業的營銷知識，還需要對所服務的產品有深刻的了解（技術、實現原理、應用等。).“內容即營銷，營銷與內容”的趨勢在未來會越來越明顯。
消費者的訴求不僅是要知道它是什麽，還要知道它為什麽是什麽。因此，知識營銷的重點是品牌要以理服人，以理服人。此外，知識也有天然的優勢。與廣告和新聞相比，知識在消費者心中停留的時間更長，更容易被接受（因為它可以作為人與人之間的談話材料）。
壹般來說，對於消費決策周期較長的行業，產品功能相對復雜，涉及的知識也相對豐富。消費者壹般會長時間研究、參考和比較以進行購買，因此對知識營銷有長期、穩定和高頻的需求，知識營銷也是產品與用戶互動和溝通的最佳渠道。
相對而言，決策周期短的產品基本上是高頻消費產品，用戶在購買過程中不需要做出長期決策，因此容易產生沖動購物，因此可以與知識營銷結合的產品較少，但特定產品更容易通過知識營銷與其他產品拉開差距，從而刺激消費者購買。
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