旅遊微博,即旅遊微型博客，壹般長度不超過140字，可以通過電腦網絡、手機短信或者手機上網更新內容或查看頁面。近日，中國青年報社會調查中心通過北京益派市場咨詢公司和民意中國網進行的壹項調查顯示（2117人參加），69.0%的人關註旅遊微博。 25.6%的人已經使用旅遊微博，43.4%的人正打算用。
這樣隨心所欲記錄心情的文字在旅遊微博上隨處可見。“如果加了壹個人成為‘關註’的對象，只要他發新的旅遊微博，在我的首頁上就會有更新。我用鼠標點下 ‘轉發’，所有‘關註’我的人馬上也能看到。”於波說，現在大家都親切地稱呼旅遊微博為“圍脖”，雖然每天“關註”的人大部分都不認識，但是相同的誌趣總讓人心裏暖暖的。這兩天，她琢磨著是不是去做個當下流行的“梨花頭”，用旅遊微博的熱門話題壹搜索，竟然有壹百多人在討論這個發型。
旅遊微博火熱的原因是什麽？調查中，73.9%的人首選“表述簡單，符合年輕人習慣”；73.6%的人認為“方便，隨時記錄”。接下來的選項還包括：實現了即時交流（56.4%）；信息廣泛，各取所需（47.2%）；內容原創性高（44.1%）；想關註誰就關註誰（31.1%）等。
有網友留言說，在旅遊微博上，每個人都是記錄者和關註者。任何人都可以用網絡或者手機，在最短的時間內，發布任何想說的話。這樣的方式正改變著人們的表述方式和生活。
“李開復辭職的消息最早就是他在自己的旅遊微博上發出，引起媒體和公眾廣泛關註的；胡舒立決定離開《財經》，也是《財經》的發言人在他的旅遊微博上宣布胡舒立正式辭職的。妳看旅遊微博的作用有多大！”某雜誌社職員聶雪緯從這兩個消息之後開始關註旅遊微博，他覺得相比博客，旅遊微博的傳播速度更快，關註的人更多，時效性更強。
調查顯示，64.6%的人表示“旅遊微博即時記錄傳播的方式，對傳統媒體是壹次沖擊”；57.4%的人認為“旅遊微博也需要內容監管”；55.1%的人認為“旅遊微博改變著人們的表述和思維習慣”；48.6%的人認為“旅遊微博還原了人們的真實狀態”；39.6%的人表示“旅遊微博更容易形成交際小圈子”；25.8%的人說“旅遊微博可以成為個人和企業營銷的陣地”。
近日，全國上百家國家級風景名勝區官方微博相繼在騰訊微博亮相，其中不乏九寨溝、烏鎮、玉龍雪山、瀘沽湖、武夷山、廬山等著名重點風景名勝區，成為網絡上壹道名副其實的“風景線”。這是各地“旅遊微博”大熱的壹個縮影。與此同時，作為各地旅遊主管部門的地方旅遊局也不甘落後。截至目前，包括山東、河北、江蘇、安徽、湖北、廣西、海南、四川、雲南、青海、西藏等省（區、市）的省級旅遊局，以及更多地方旅遊部門都已通官方微博。這些官方微博剛壹開通就吸引眾多旅遊愛好者。記者在騰訊微博看到，山東省旅遊局、江西省旅遊局、四川省旅遊局的官方微博聽眾都在30萬以上，而且增長迅速。
故宮博物院是風景名勝區開微博的首開先河者。其在騰訊的官方微博自今年壹月開通以來，以詼諧幽默的語言風格和頻繁親和的互動，在網民中博得“宮哥”美譽。短短數月已吸引超過300萬聽眾。故宮之後，少林寺、國家博物館、國家大劇院、圓明園等紛紛開微博，爭搶網絡營銷陣地。微博壹時成為各大景區對外宣傳的“標配”。據騰訊微博相關負責人透露，目前此類旅遊微博在騰訊已開通上百家。
記者了解到，發布旅遊資訊，向民眾提供吃、住、行、遊、購、娛等各方面的壹手信息，是旅遊微博的核心功能，不過在具體運營過程中，各家微博無不大顯神通，結合自身優勢個性化運營，以靈活多變的風格博取網民青睞。
江西省旅遊局官方微博在取名上就別具壹格，直接叫“江西風景獨好”，點擊其微博，網友不僅可領略廬山的雄奇與秀美、欣賞婺源的油菜花，把玩景德鎮瓷器，也能“品嘗”到“十大人氣贛菜”；山東省旅遊局的官方微博“好客山東”經常發美食圖片，把山東人的好客發揮得淋漓盡致；四川旅遊局搭上“第十七屆世界旅遊小姐選拔大賽”的東風，發養眼美女圖片賺人氣；“柔軟麗江”則充分展示了自己的“柔軟”，提醒遊客註意保暖。當有網友表達對麗江的眷念時，這個微博回復說：我在麗江等妳！而在4月17，雲南紅河哈尼族彜族自治州通過騰訊微博發起地方形象歌曲有獎征集活動，吸引了近萬名微博網友報名。
目前，微博營銷的有效性正被業界，尤其是旅遊界所認識，並引起各地旅遊主管部門重視。廣西壯族自治區旅遊局局長陳建軍說：“互聯網已經成為遊客收集旅遊資訊的壹個重要平臺，旅遊部門只有順勢而上，探索網絡營銷的新路，才能在現代旅遊營銷中拔得頭籌。”有網絡營銷專家認為，以前的旅遊網絡營銷主要是依托旅遊局的官方網站，以發布旅遊業內政策和資訊為主。現在利用微博開展網絡營銷，互動性明顯增強，語言活潑親切，更加方便交流和互動，效果自然更好。