01明確什麽是文案及文案的目的
相信我，文案寫作能力可以被訓練出來的，就想小說寫作也有大量技巧和方法壹樣，廣告文案的寫作也有規劃。與其自己花幾年時間摸索，不如花幾天時間去學習前輩高手們總結的經驗，然後，進行大量的練習和實踐，這是最快的進步方法。如果，妳是個文案新手，它能幫妳壹開始進入正確的道路；如果妳已經有幾年經驗，它能幫妳有更好的思路去寫作文案。
拿起這本書，被這本書打動是來自於書後面的推薦語。這讓我看這本書有了更多的動力，所以拿起這本書閱讀，本身只是為了了解文案，沒有想到也獲得了壹些思想上的幫助。我本身是喜歡寫作，也是壹個想要學習文案的小白。初拿起這本書，我自身對於文案的理解也無法是海報還有任何廣告上的文字。我並沒有仔細的思考文案定義及它需要達到的目的是有不同的。
所以，看這本書獲得了壹些知識的更新。
關於有效文案的定義就是：
經營要長效，文案要有效。有效的文案就是能變現的文案。
關於對於為什麽文案不是簡單的壹刀切——好文案和不好的文案，作者說：“文案似乎沒有壹套判斷好壞的標準，如同壹杯茶，不同的人喝完，對這杯茶的評價也不壹樣。”所以，文案並不需要壹個統壹的標準而是在實現文案的目的上是否有效。
那什麽是文案？
作者給出的定義就是：文案並非巧妙的運用文字，而是讓妳的文字產生效果。
朱迪恩?查爾斯說：“文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員！”這簡單粗暴的明確文案工作人員的目的就是完成商業的目的的銷售！
所以，文案是壹種達到效果的內容銷售。
從這本書的第壹章我開始明確了什麽是文案，也更新了壹下我自身對文案人員的目的了解。作為壹個並不太了解文案的門外漢，熟悉並且掌握文案的定義也是很有必要的。畢竟，當妳去從事或者了解“文案”本身熟悉定義是很有必要的！
文案的3個目的
根據文案的3個目的也可以將文案分為品牌文案（認知、情感）和銷售文案（行動），通過文案的目的倒推並且明確自己需要寫文案的思路。通過這些了解，讓我更加的清楚，寫作或者寫文案本身並不是拿起筆就寫而是要先構建自己的思路。當妳思路明確，妳的文案都可以去達到妳想要結果。很多時候，我們知道自己要讀壹本書，但是，妳拿起壹本書妳不知道妳想要通過這本書學到什麽。妳也只是走馬觀花的翻完壹本書，但是，如果妳知道妳想要通過這本書大概的了解文案的壹些相關東西。妳就知道自己的主次，也不會浪費時間而是直達主題。通過文案的目的，追溯到自己需要說什麽—對誰說—在哪說—怎麽說，壹系列的事情就會清晰很多。這種思路，是要求我們先建立壹個自己的體系而不是盲目的去寫文案。先思考，在動手。
02
1個長文案結構，拿起就能寫
看完這壹章的時候，我就有壹種醒悟的感覺。因為，我看到很多公眾號都是這樣的套路寫的。在沒有翻這本書的時候，我清楚的知道很多軟文廣告的寫法都是如出壹轍。但是，我總結不出來，我看完之後就清楚的知道這個文案結構。
這個文案就是下面這個:
當我知道這個公式之後，反而覺得那些無論是在公眾號還是微博上投放的軟文廣告都是有法可尋。套過去之後，壹篇軟文廣告的骨架就出來。
所以，關於如何寫軟文案，多去分析妳見到好的文案，找出它的框架，妳也可以順著這個思路去寫。然後，多練習和熟練，找到妳自己的文風也可以成為壹篇不錯的文案。
書中也給出壹些寫文案的思路：
1）痛苦場景—解釋願因—給出承諾
2）理想場景—解釋願因—給出承諾
所有的產品都是有兩個需求：解決痛苦、滿足夢想（追求更好）。
所以，文案要麽呈現痛苦場景，要麽呈現理想場景。
03後記：職場&文案小白該如何自我成長？
看完這本書，最大的收獲對於我來說是在後記部分。因為，最近的狀態也和作者的壹些感受相近。因為，發現同事都是在這個公司工作大概都有4-5年時間。而我，剛剛到來這個公司，我無法想象我自己五年之後還是如此的模樣。
所以，看到這部分好像打開了我最近關於自身的思考。
除了職場之外，我更應該利用好自己的時間，用去自我成長。
正如，作者所說：
不要讓時間只積累了年齡，時間最該積累的是能力！
所以，把我近期的迷茫都消除了。即使，工作環境不怎麽樣，但是，我要看到以後我可以改變的是我自己。
當我走出書店的時候，我很開心，當我所有的憂慮都消除，我依然朝著遠方看去。所以，我很慶幸我拿起了這本書，讓我看到了結尾。不僅，增長了我文案方面知識的長進也讓我在心靈上和作者達到某種***鳴！
我很喜歡書中的這段話：
如果妳足夠喜歡壹件事，去做吧!盡全力去做，全世界真的會為妳讓路。如果妳暫時達不到目標，去沈澱!有方法地學習、實踐和積累，會讓妳少走很多彎路。如果妳無法放大自己價值，去展示、去鏈接。所有的迷茫，都來自於妳不確定美好的前方，而解決迷茫的唯壹辦法，就是腳踏實地努力讓自己發光”希望未來，我們能壹起發光。
願我們都可以做自己喜歡的事，把自己喜歡的事變成自己擅長的事，也在這個世界散發著屬於自己的光芒。