分析互聯網巨頭的新戰場（互聯網主戰場）

前不久，拼多多推出跨境平臺Temu，首站是北美市場;今年來在蔣凡的帶領下，阿裏跨境業務進行了重新整合，近日又公布了OKKI“獨立站”解決方案;從2021年開始，TikTokShop也開啟了東南亞第壹站，嘗到甜頭後，今年火力全開在東南亞多個國家開展業務。

隨著支持政策出臺、物流網絡體系的加速建設以及數字技術基礎設施的持續完善，跨境電商保持高速發展，然而今年來黑天鵝事件集中爆發，跨境電商也面臨著前所未來的挑戰。

出海的互聯網巨頭們，如何突出重圍?

壹、巨頭出海

互聯網巨頭們紛紛湧入跨境電商。

9月1日，媒體報道拼多多跨境電商平臺Temu正式在美國上線。

據新言財經報道，Temu註冊人地址是上海長寧區婁山關路533號，為拼多多總部所在地。Temu的網站和APP的功能設計幾乎沒有差別，網站以女裝為主，還包涵寵物用品、首飾、日用品、兒童用品等多個品類。和SHEIN相似的是，Temu網站首頁“20%”的折扣標識非常明顯。

而拼多多在招商時的口徑是，平臺仍處於早期扶持階段，運營、倉儲、物流、匯率結算風險都由拼多多來承擔。

目前國內多個主流招聘平臺顯示，目前拼多多上線了大量跨境電商的招聘信息，包括跨境電商商家運營、品類運營、商家產品經理等多種崗位，為其跨境電商項目籌備兵力。

事實上，阿裏、字節、京東、騰訊等巨頭也早已入局跨境電商賽道。

早在1999年，阿裏就推出了做跨境貿易B2B業務的阿裏巴巴國際站，後來又發展出B2C平臺速賣通，以及後來投資了面向東南亞本地市場的Lazada、土耳其市場的Trendyol、巴基斯坦的Daraz，廣泛覆蓋全球約200個國家和地區。

去年年底阿裏重新整合設立中國數字商業、海外數字商業兩大業務板塊。2022年初，淘寶天貓原總裁蔣凡被調任，接管阿裏海外數字商業板塊，對其進行壹系列梳理和重新布局。只是目前成果尚不顯著。

最新財報顯示，今年4-6月，阿裏巴巴國際商業收入增長2%，占總收入比例為7%，和2022財年的比例持平。

阿裏跨境電商最新的動態是，在近期的中國國際服務貿易交易會上，阿裏巴巴國際站發布獨立站數智化解決方案“OKKI”和數智化跨境B2B物流服務。

京東則在2015年上線了跨境B2C平臺JOYBUY。此外，通過與當地電商公司合作，京東先後推出了京東印尼站、泰國的JDCentral;在越南，京東投資了本地電商平臺Tiki.vn。

不過，京東B2C業務發展並不理想。2021年11月24日，JOYBUY發布公告，稱因公司戰略發展需要，平臺將於2021年12月9日停止現有業務的運營。在此之前，京東先後在俄羅斯、澳大利亞市場折戟，在印尼市場，也被阿裏、騰訊占據了壹半以上的流量。

思考之下，京東轉攻跨境電商B2B業務，專註全球供應鏈。

停運半年後，去年11月JOYBUY宣布從B2C平臺升級為跨境B2B交易和服務平臺。升級後的業務被命名為“京東全球貿”，主要基於京東的供應鏈基礎設施，通過打通幹線運輸、海外倉儲、末端配送、售後服務的全鏈路，幫助出海工廠和商家快速打入國外市場。在今年6月18日正式開放運營，重點布局北美及東南亞市場。

今年1月，京東宣布和加拿大壹站式SaaS模式的電商服務平臺Shopify達成戰略合作，為Shopify商家打造“壹站式選品平臺”插件。

被認為沒有電商基因的騰訊，在跨境電商領域主要以投資為主，最成功的投資案例之壹是Sea旗下的Shopee。2015成立的Shopee，目前已經超過阿裏的Lazada，成為東南亞流量排名第壹的電商平臺。

但不甘“局外人”身份，在2021騰訊數字生態大會上，騰訊雲發布跨境電商壹站式解決方案，深入跨境電商賽道。

隨著TikTok在全球影響力迅速擴大，字節也在謀劃著出海的生意。

2021年2月，TikTok印度尼西亞站開啟了本土店註冊，兩個月後又啟動英國項目。2022年更是快馬加鞭，僅上半年，TikTok電商上線了泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡的本土與跨境業務，並推出新賣家免除壹個月傭金等優惠政策吸引商家。

據晚點LatePost消息，泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡已能夠為TikTok電商在東南亞貢獻至少五成GMV，其在印尼市場的月均GMV已經達到了2億美元。然而TikTok在英國市場較為慘淡，今年上半年月均GMV英國約為印尼的十分之壹。

近日有消息透露，TikTok正在調整全球業務，規劃是先做印度、馬來西亞、泰國、日韓和中東市場，其他地區先收縮。目前字節跳動人士已向媒體證實TikTok此次調整計劃。

另36氪消息稱，TikTok電商2022年GMV目標接近120億元，在2021年基礎上翻了近壹倍。

二、為何出海?

巨頭們紛紛選擇電商出海，壹方面是因為國內的流量正在見頂。

從2003年開始，電商行業的高速增長離不開網絡購物人口紅利的爆發，但如今這個增速不再。

根據中國互聯網絡信息中心的統計，2019年網絡消費增速降至15.6%，而同年社會零售消費增長為8%，兩者逐漸趨同。

流量紅利消退，導致商家的獲客成本居高不下。根據《南華早報》發布的《中國互聯網報告2021》顯示，中國電商平臺獲客成本在五年內漲了壹倍。

光大證券報告顯示，2018年京東的活躍客戶獲客成本為1503元、阿裏巴巴的活躍客戶獲客成本為312元。

與此同時，阿裏等巨頭國內電商業務增長乏力。

根據阿裏財報顯示，2022年4-6月，阿裏收入為2055.55億元，同比沒有增長。其中，中國商業收入同比下降1%至1419.35億元，雲業務收入同比增長10%至176.85億元，國際商業收入同比增長2%至154.51億元。

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