馬太效應
馬太效應是指壹種越好越壞、越多越少的現象。也就是兩極分化。來自聖經，新約？馬太福音中的寓言。
1968，美國科學史研究者羅伯特？羅伯特·金·默頓提出這個術語來概括壹種社會和心理現象:“與不知名的研究人員相比，著名科學家通常會獲得更高的威望，即使他們的成就相似。同樣，在同壹個項目中，聲譽通常會給予那些已經很有名的研究人員。例如，壹個獎項幾乎總是授予最資深的研究人員，即使所有工作都是由壹名研究生完成的。”
這個術語後來被經濟學家借用，反映了經濟學中窮人越來越窮、富人越來越富、贏家通吃的收入分配不公平現象。
馬太福音中的寓言
新約馬太福音第25章的寓言:
天國好像壹個人要出國，就叫他的仆人來，把他的家業交給他們。按各人的能力給他們錢。壹個給了五千，壹個給了兩千，壹個給了壹千。然後出國了。收到五千英鎊的人立刻去做生意，又賺了五千英鎊。同理，收了兩千的又賺了兩千。那領壹千塊錢的，去刨地，把主人的錢藏了起來。
過了很久，那些仆人的主人來了，和他們算賬。
那領五千塊錢的，和那另外五塊錢來說，主啊，妳給了我五千塊錢，看哪，我又賺了五塊。主人說，好吧，妳這又好又忠誠的仆人。妳忠於幾件事，而我讓妳負責許多事。妳可以進來享受主人的快樂。
那領二他連得的也來說，主啊，妳給了我二他連得，請看，我又賺了二他連得。主人說，好吧，妳這又好又忠誠的仆人。妳忠於幾件事，而我讓妳負責許多事。妳可以進來享受主人的快樂。
那領壹千的也來說，主阿，我知道妳是個有心人，要在妳沒有種的地方收割，在妳沒有散的地方聚斂。我害怕，去把妳的1000塊錢埋在地下。看，妳原來的銀器在這裏。主人回答說:妳這個邪惡又懶惰的仆人，妳知道我必須在我沒有播種的地方收獲，在我沒有分散的地方聚集。只要把我的錢交給貨幣兌換商，我來的時候就可以連本帶利拿回來。從他那拿走壹千，給那兩千五千。如果他們生產，他們會有更多，如果他們不生產，他們會拿走。
因為他有的，還要加給他，好讓他擁有更多的。如果妳沒有，妳必須從他那裏拿走。
另壹個版本:
新約嗎？馬太福音中有這樣壹個故事。在壹位國王出遠門之前，他給了三個仆人每人壹塊銀子，並告訴他們:“去做生意吧，等我回來時再來看我。”當國王回來時，第壹個仆人說:“主人，我賺了妳給我的10錠銀子。”於是國王賞賜了他10座城池。第二個仆人報告說:“主人，我賺了妳給我的5塊錢。”於是國王獎勵了他五座城市。第三個仆人報告說:“主人，我把妳給我的銀錠包在毛巾裏保存著，我從來沒有拿出來過，因為我害怕它會丟失。”於是國王命令把第三個仆人的那錠銀子賞給第壹個仆人，並說:“少給的話，連他所有的都要拿走。”如果妳有更多的，給他，並告訴他越多越好。"
窮人越窮，富人越富。
領先壹步，步步領先；
馬太效應的社會現象
“馬太效應”廣泛存在於社會中。以【經濟領域】為例，國際上對地區之間的發展趨勢有兩種不同的觀點:壹種是索洛增長模型的“趨同假說”。該假說認為，由於資本收益遞減規律，當發達地區存在資本收益遞減時，資本將流向不存在收益遞減的不發達地區。因此，發達地區的增長速度將放緩，而欠發達地區的增長速度將加快，最終將導致兩類地區的趨同。另壹種觀點認為，當同時考慮制度和人力資源等因素時，往往會出現另壹種結果，即發達地區和欠發達地區之間“發展發散”的“馬太效應”。再比如，人才危機將是壹個世界現象，人才占有中的“馬太效應”將更加明顯:人才越多的地方越有吸引力；反之，公認的人才越稀缺。此外，在【科學和學術】研究中也存在“馬太效應”。研究成果越多，名人越多，名人的成就越多，最終產生學術權威。
股票市場的馬太效應
股價水平的波動與增量資金量（新上市或出局）和存量資金周轉率呈正相關，與增量股票量（新上市或出局）和存量股票周轉率呈負相關。市場資金的增加和周轉速度的加快表現為需求的擴大，而市場庫存的增加和周轉速度的加快則表現為供給的擴大。
與普通商品市場壹樣，在同壹價格變化的調節下，股票市場的需求和供給反向或不對稱變化。與普通商品市場相反，股票市場的價格機制對需求和供給都具有正反饋激勵功能。這種價格正反饋機制總是強化供需的反向趨勢，從而擴大或維持供需失衡。因此，在股票市場中，價格上漲會推動價格上漲；相反，價格下降會導致價格進壹步下降。換句話說，股票市場的內在機制以馬太效應的特殊方式表現出來，直接導致股票價格偏離基本價值而大幅上漲、大幅下跌和暴跌。
由於馬太效應和股價的超常漲跌是股票市場內在運行規律的結果，因此它已成為股票市場不可避免的常規運行形式。股市必然會有投機和異常的動蕩，因此股市永遠是壹個獲取差價的地方。
在經歷了或強或弱的馬太失衡周期後，股市可能會進入另壹個反向馬太周期過程，也可能會進入暫時的均衡狀態。壹個馬太周期中止的原因，如果是價格上漲的中止，通常是由於後續資金的枯竭，高價格導致的高市場風險，突發的利空消息刺激和過多的累積利潤籌碼等。如果是價格下跌中止，多半是因為價格進入投資價值區，突如其來的利多消息刺激，積累的套牢籌碼太多太深。
品牌資本的馬太效應
1.什麽是品牌資本的馬太效應？
品牌資本的馬太效應是指某個行業或產業的產品或服務的品牌知名度越大、品牌價值越高，就有越多的忠實消費者，其所占據的市場份額也就越大。另壹方面，某個行業或行業的產品或服務的品牌知名度越低，品牌價值越低，其忠實消費者越少，這必然導致市場份額越小，從而導致利潤減少並被市場淘汰，其讓路的市場將被品牌知名度高的產品或服務所取代。
馬太效應是品牌資本領域普遍存在的市場現象:強者恒強，弱者恒弱，或者贏家通吃。
2.品牌資本馬太效應實踐的成功案例
品牌資本的核心價值是標準和技術，衍生價值是消費者對品牌的認可和品牌營銷體系的構建。
資本的最高形式是企業品牌價值；無形資本是企業知識產權的價值；固化的資本是企業的機器、設備和不動產。對企業來說，壹流企業定標準，二流企業定技術，三流企業定產品，四流企業定效益。
只有借助航空母艦般的“品牌資本”，企業才能在行業內樹立標準、塑造品牌形象，立於不敗之地。
特別是在軟件技術和電子技術等關鍵領域，核心技術是企業生存和發展的命脈。迄今為止，壹些發達國家和跨國公司仍然通過控制許多領域的技術標準來控制產業結構。因此，企業只有大力創新，參與具有自主知識產權的標準制定，占據品牌資本，才能在自身領域占據技術制高點，獲得市場競爭優勢。
高通、微軟和日本6C聯盟都是憑借標準贏得中國市場的典型例子。在高通的運作下，CDMA相關技術已經成為專利和國際標準。所有生產CDMA相關通信產品的企業都必須向高通支付CDMA的入場費和使用費，高通因此成為壹家標準和資金不斷增加的跨國企業。
星巴克品牌資本的馬太效應創造了成功的奇跡。在華爾街，星巴克長期以來壹直是投資者眼中的避風港。在過去的十年中，其股價在四次分拆後攀升了22倍，其收入超過了通用電氣、百事可樂、可口可樂、微軟和IBM等大公司。是什麽創造了星巴克奇跡？提起星巴克，舒爾茨回答說:“我們最大的優勢是與合作夥伴的相互信任。關鍵問題是如何在快速發展中保持企業價值觀和指導原則的壹致性。”
3.品牌資本馬太效應對營銷創新的啟示
隨著經濟全球化和中國加入WTO，國內企業的品牌資本建設日益迫切。企業將以絕對優勢積累品牌資本，創造持續價值，促進整合市場資源，形成巨大的有形和無形財富效應，將在日益激烈的市場競爭中立於不敗之地。
積累品牌資本符合企業占領市場最高點的現實需求。品牌資本是當前全球市場消費革命的源動力，它不僅涉及生活領域，還涉及經濟和金融領域。人們在追求生活品牌的同時，也必須對金融有品牌要求。如果國內企業不培育自己的品牌，未來將很難滿足這些越來越高的高科技需求。
積累品牌資本是持續創造價值的核心要求。沒有價值的品牌是無源之水，無本之木。品牌只有具備制定標準、擁有核心技術等無形資產的特征，才能轉化為有形資產，只有與資本有機連接形成絕對的品牌資本優勢，才能為企業提供源源不斷的財富。
積累品牌資本是整合營銷和創造財富的唯壹途徑。品牌需要營銷，營銷可以提升品牌知名度。品牌的形成和建立是壹個從認知到認可的過程，最終達到認可的目的。整合市場資源可以在更大範圍內營銷品牌，提升品牌知名度。品牌資本的外在表現是可量化的價值，品牌資本的內在表現是消費者心中的接受和判斷標準。
馬太效應擴展
1968，美國科學史研究者羅伯特？羅伯特·金·默頓提出這個術語來概括壹種社會和心理現象:“與那些不知名的研究人員相比，著名科學家通常會獲得更多的威望，即使他們的成就相似。同樣，在同壹個項目中，聲譽通常會給予那些已經很有名的研究人員。因此，研究成果越多，人們往往有越多的綽號，越來越多的名人，最終產生了學術權威。”這個術語後來被經濟學家借用，反映了窮人越窮，富人越富，贏家通吃的經濟現象。馬太效應，即社會特別是經濟領域普遍存在的壹種現象:強者恒強，弱者恒弱，或者說，贏家通吃。1968，美國科學史研究者羅伯特？羅伯特·金·默頓首次用馬太效應來描述這壹社會心理現象。默頓首先用這句話概括了壹種社會心理效應，“越來越多的榮譽被授予那些有相當聲譽的科學家所做的貢獻，而那些尚未成名的科學家則拒絕承認他們的成就。”這就是馬太效應。
社會心理學家認為，“馬太效應”是壹種既有消極影響又有積極影響的社會心理現象。它的負面影響如下:名人和無名之輩取得了相同的結果。前者經常被上級表揚，被記者采訪，被咨詢，被拜訪，各種桂冠紛紛飄來。因此，他們中的壹些人經常因缺乏清醒的自我意識和理性的態度而受到贊揚，並在人生道路上跌跌撞撞；另壹方面，後者被忽視，甚至遭受批評和嫉妒。它的積極作用是:第壹，它可以防止社會過早地承認那些不成熟的成就或接受看似正確的成就；其次，“馬太效應”產生的“額外榮譽”和“終身榮譽”等現象對匿名者具有巨大的吸引力，促使匿名者進行鬥爭，而這種鬥爭必須明顯超越名人過去的成就才能獲得想要的榮譽。
馬太效應廣泛存在於社會中。以經濟領域為例，世界上對地區之間的發展趨勢有兩種不同的看法:
壹個是索洛增長模型的“趨同假說”。該假說認為，由於資本收益遞減規律，當發達地區存在資本收益遞減時，資本將流向不存在收益遞減的不發達地區。因此，發達地區的增長速度將放緩，而欠發達地區的增長速度將加快，最終將導致兩類地區的趨同。
另壹種觀點認為，當同時考慮制度和人力資源等因素時，往往會出現另壹種結果，即發達地區和欠發達地區之間的發展往往會呈現出“發展發散”的“馬太效應”。落後地區的人才會流向發達地區，落後地區的資源會廉價流向發達地區，而落後地區的制度通常不如發達地區合理，如此循環往復，地區差異會越來越大。
社會的貧富差距也會產生“馬太效應”。在股市和樓市的狂熱中，賺得最多的永遠是莊家，虧得最多的永遠是散戶。因此，如果不進行調整，普通大眾的錢將通過這種形式聚集在少數人手中，進壹步加劇貧富分化。此外，由於富人通常享有更好的教育和發展機會，窮人由於經濟原因將比富人缺乏發展機會，這也將導致富人越來越富、窮人越來越窮的“馬太效應”。
對於政府來說，如何避免經濟發展中貧富差距擴大的馬太效應是壹個非常重要的政治問題。
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