"中國加入WTO之後，我最看好雜誌的潛力。" 《財富》中文版執行總編輯黃翔先生2004年10月21日至23日在汕頭大學第五講堂發表系列演講時，充滿自信地說。這位畢業於北京外國語大學和中國社會科學院，並擔任過《體育報》副總編輯的資深傳媒人士，在演講中毫不掩飾自己對雜誌業的熱愛，他還希望自己的這份執著能感染這些未來的新聞從業者。
《財富》在中國始終堅持這樣壹個讀者定位，即以中高層企業管理人員為閱讀對象。它已被公認為是國內眾多管理雜誌中的權威刊物。目前每期發行量10萬份，以資格贈閱為主。今天，我願借此機會，結合自己在《財富》的實踐，就如何做好財經記者和編輯等問題與大家交流。
怎樣當好財經記者
中國今天的媒體市場面臨開放、傳媒競爭日趨激烈。其中，雜誌是壹個主戰場。而財經管理類雜誌，更是現在的熱中之熱。由於是市場化程度較高的媒體，所以匯集了不少優秀的記者和編輯。在壹份優秀的財經雜誌中，具備什麽樣的條件才能稱得上壹名合格的財經記者，能夠為讀者帶來具有趣和有深度的報道呢？ 我用例子來說明問題。比如，財經類的雜誌主要以深度報道經濟新聞事件和人物為主，經常會涉及到對財經問題分析。在這些報道中，記者的身份是壹名報道者呢，還是壹位財經問題專家？我想這個問題會讓很多初涉財經報道的記者感到困惑。
我認為財經記者不是專家，也沒有必要成為專家。但這並不表示財經記者不需要專業知識。相反，經濟學、管理學以及壹些商業常識應是財經記者的必備。當然，對這些相關知識的掌握不必如專家那樣深奧，但必須有足夠的了解，才能夠面對復雜多樣的財經新聞，做到成竹在胸。財經記者與專家的另壹個區別在於，記者必須具備過人的溝通技巧，而專家潛心鉆研學術問題，大多在理論研究中具有豐富經驗，但是他們對問題的分析往往使用專業語言，以照顧他們的交流對象。財經記者應該能夠用淺顯而生動的語言，將專家高屋建瓴的評析和深奧的理論深入淺出"翻譯"給讀者，使各類經濟問題比如股市行情、經濟趨勢、企業管理等變得淺顯易懂，普通讀者獲取信息就會沒有障礙。如果在新聞報道中總是充斥"平衡記分卡"、"競合"等專業術語，無疑將會影響讀者的閱讀樂趣。其實，大多數讀者接觸各類財經問題的重要渠道，就是通過媒體這個橋梁，因此，優秀的財經記者往往會產生比專家更大的影響力。《財富》、《福布斯》、《商業周刊》等優秀的財經期刊雖然風格不盡相同，卻有壹個***同之處，就是把商業大事用平實、有趣的語言表現出來。因此，優秀的財經記者應將與讀者的"有效"溝通視為必備的技巧。能做到這壹點，我相信具備了壹名優秀的財經記者的基本素質。
財經記者不壹定是作家，不求過度追求個性化、多樣化的寫作風格。尤其是處於妳們現在的階段，多學經濟學，管理學知識，做到把基本事實表達清楚就可以。壹些剛涉足新聞領域的記者可能會為使自己的文章更有可讀性而過多借助於文學手段的表達，導致財經報道喪失嚴謹。其實，對於任何記者而言，第壹重要的不是花哨的寫作，而是做到客觀真實。而對於財經記者，這壹要求更高壹些。
財經記者也不是教師。現在還有壹個誤區，壹些財經記者具備了壹定的專
業知識，但忘記了讀者的需求主要是對信息的了解，不是來聽妳講課。妳沒必要在分析壹個企業時，張口"根據科斯定律如何如何"，閉口"波特的競爭力說告訴我們怎樣怎樣"。當然，這樣的財經記者比起不具備這些知識的來說， 是進了壹步。但讀者也是很反感的。可能也只有記者和編輯同行自己會喜歡。高高在上，總是想著教育別人，不會平等地與人交流，是無法成為好記者的。
財經記者也不是評論家。記者主要的是忠實記錄事實，更多的是壹個觀察者而不是壹個介入者，不要總是喜好發表所謂權威的言論。
財經記者不是"無冕之王"。財經記者應該正視自己的社會地位。有讀者才會有記者，記者的地位是讀者賦予的，不是新聞界有些人所認為的那樣"至高無上"。如果不能清醒地看待自己，就有可能變得"自戀"（全場笑聲）。
我還想再次強調壹下溝通技巧的問題，因為它在記者的采訪報道中很重要。其實，記者在新聞機構中的地位並不高，他的作用在於為媒體的報道提供最基本的素材。但作為高端雜誌的財經記者，必須經常和壹些企業家、經濟學家、管理專家、分析師、官員等專業人士打交道，這就需要記者有較強的人際交往能力。既要說服被采訪者接受妳的采訪，又要在寫作中向普通讀者靠攏。
溝通技巧還表現在與編輯的交流上。編輯是記者的領導。好的雜誌中，通常編輯和記者都有各自明確的責權範圍，所以記者應學會在尊重、服從編輯的基礎上說服編輯的技巧，***同尋找最合適的報道方式。
財經記者的外語能力自不必說，外語能幫助記者在基礎調研、學習中取勝，也是采訪的利器。這壹點將隨著媒體競爭的加劇，越來越顯出其重要性。
金錢或許也是財經記者面臨的壹大誘惑。由於經常性接觸到營利性的組織機構，壹些記者難免會為了私利希望對方提供某種經濟上的"好處"（如紅包，過度的招待或者證券業的內幕消息）。當然，這並僅僅是是記者本身的問題。 但需要提醒大家的是，好的記者是不屑於此道的。記者這個職業基本不是賺錢的職業，世界各國大多如此。基本的動力是興趣和責任感。這壹點，希望大家在擇業時能有所考慮。
對於財經記者而言，寫作是工作中壹個非常重要的部分。我認為以下幾方面尤其值得妳們註意：
*盡量避免出現專業詞匯，才能增加報道的可讀性。當然，這需要建立在對所采訪的東西有足夠把握的前提下才有可能實現；《財富》經常報道通用的韋爾奇， 基本上沒用過"6SIGMA"，最多也就是說他推行有名的QUALITY PROGRAM。
*對於新聞事實要多方求證，向合適的第三方求證。國內的財經報道多為"錄音"，要麽就是記者自己瞎評論，或者找錯求證對象，如找 經濟學家去評價企業，找管理學者談國家經濟政策。國外財經報道中用的比較多的應該是專業分析師，這些人多在研究機構、咨詢公司、金融機構工作。
*數字說明壹切，財經記者必須對數字敏感。但數字也有欺騙性。國外有LIES， DAMNED LIED AND STATISTICS 之說。不會用數字，妳的報道很難讓高端讀者接受。
*以企業的標準去報道企業，不能以個人好惡和流行道德標準來報道。比如，安然的問題，既要管理層貪婪和缺乏道德的壹面，也要看到安然在創新方面的成功壹面。
如何做合格的編輯
目前國內的媒體采編合壹的情況很普遍，其實這只是壹種媒體發展中的過渡形式。在成熟的媒體中，記者和編輯的分工截然不同，編輯是更高端的工作，通常只有做過多年的優秀記者才能勝任。編輯的工作性質更復雜，對人的綜合素質要求更高。
壹個優秀的雜誌編輯，要了解什麽呢？
首先，他必須完全清楚自己雜誌的定位。相對與報紙、廣播、電視，雜誌基本是小眾媒體。能讓所有年齡背景的人喜歡的雜誌夢裏才有。所以，編輯了解自己的細分市場。比如《財富》始終堅持自己固定的讀者群-中高級經理人，深度報道大企業，大新聞和大人物。當然，這樣的讀者定位必須建立在科學（有時是定量的）的調查、分析的基礎上。因為定位很大程度上影響著雜誌的編輯思想和風格。不少國外的好期刊每壹期都有讀者調查問卷，及時了解、分析讀者的反饋。世界在變，讀者也在變化，編輯的理念也要隨之改變。優秀的雜誌，永遠都知道如何去適應讀者。
其次， 壹本好雜誌應該有自己的風格。《財富》追求的是首先是報道的權威性，同時突出商業新聞中激動人心的壹面。我們有壹句口號：商業是文學、是戲劇。
所以，好的編輯在組稿、改稿的過程當中，不僅要能最大限度地保留記者的個人風格，還要確保文章的風格與雜誌的總體風格相協調。
目前國內的財經雜誌, 各自的做法不同。有的立足於挖掘黑幕，有的追求為讀者提供實用的商戰技能，都在讀者中產生不小的影響。《財富》中文版的宗旨是為中國的經理人提供全球最新的管理信息，我們報道的基調是以樂觀、建設性的的態度報道商業。我們樂於強調事物積極的壹面，永遠給人以信心。比如，在9．11這樣的悲劇性事件發生時，我們當期雜誌沒有選擇死人，或是斷壁殘垣做封面圖片，而是選擇壹位在紐約世界貿易中心瓦礫中低頭行走的，渾身灰頭土臉的高大的經理人的圖片。其中的含義不言自明。
那麽編輯們有哪些具體工作呢？他們要確定報道的內容，以及用什麽方式去報道，也就是報道的策劃。同時要考慮的因素是區別於競爭者。具體而言，有以下幾個方面值得提醒：
首先，雜誌編輯不要過多追求獨家新聞。因為提倡搶新聞，運作不當，難免會出現來源於記者的不實新聞，這對雜誌而言是致命的。雜誌沒有必要將時效性作為自己的首要目標，而是要力爭自己的報道經得相對於報紙而言更長時間的考驗，這就應該從新聞的深度和廣度、文字和圖片的質量、以及圖文有效的結合等方面綜合考慮。我這樣說，不是打擊雜誌記者搶新聞的熱情，但是對雜誌而言，長於深度和圖文的沖擊力。
編輯還要懂得如何培養雜誌在同行業中的特殊地位。比如《財富》雜誌堅持做500強欄目，並壹直隨環境的變化而不斷調整和完善，從而奠定了權威地位。它現在既為雜誌帶來了的品牌效應 ，進入500強也成了許多企業追求的目標。道理很簡單，壹個企業要想描述自己的綜合實力， 妳只要說，是全球500強， 還是美國500強， 還是中國500強就行了。《財富》已經為妳定好了標準。這就是品牌的作用。
編輯還要有深厚的寫作功底。如何讓讀者接受壹篇長長的深度報道？讀者要看精彩的文章。編輯要把記者的文章加工成精品。所以《財富》把新聞報道提升到文學和戲劇的高度。對壹個傳統的記者和編輯來說，這是壹個相當富於挑戰的角色轉變。記者要是好的WRITER，編輯的基本功之壹是REWRITING。他們要能把通常是枯燥乏味的財經報道變的讀起來激動人心。
好的編輯必須時刻樹立競爭對手的概念。隨時要考慮的問題是：這則新聞競爭對手是怎麽報道的？為此我們會放棄，或是重新來做本來已經做好的文章，原因就是要區別於我們的對手。好的編輯應隨時關註競爭者的動向，學會寫競爭對手研究報告，充分了解他們的動向。知己知彼，才能百戰不殆。
最後，我要強調壹點，作為雜誌的編輯，應該是壹個學習型的人。時代在變，讀者變，編輯如果不變，註定要淘汰。和企業壹樣，雜誌業中的百年老店也寥寥無幾，絕無能"以不變應萬變"的成功之道。如果說有什麽能有助於妳的編輯生涯"基業常青"的話，那就是終生學習。
WTO後的中國雜誌業的機遇和挑戰
中國入關， 傳媒產業部分領域面臨開放。對我們的產業而言，是好事還是壞事？當然是好事。封閉等於保護落後。不開放，就不可能有健康強大的傳媒產業。事實也證明，哪個產業開放，就有可能有競爭力，如中國的家電。越是保護，將來開放的代價越大，如中國的汽車業。我們有壹個強大的政府，有強大的整體經濟實力，完全具備了進壹步開放的條件。
事實上，開放是壹個全球性的趨勢，難以阻擋。在入關之前，已經有不少境外媒體通過種種方式公開或半公開地進入大陸。接著，其中，雜誌是壹個主戰場。如大家熟悉的《時尚》《世界時裝之苑》《商業周刊》《IT經理世界》《世界經理人文摘》，當然也包括《財富》中文版。不過，我們是完全地合法地運營。
為什麽國外媒體集團選擇雜誌作為突破口？首先是雜誌的出版周期長、受眾面窄，不象報紙電視那樣監管嚴；其次，雜誌投入小壹些。但是，不可忽視的壹點是，雜誌的增長潛力最大。
這裏有兩個關健數字。壹個是五年來，哪壹個媒體的廣告份額占廣告總額的量在增大？不是報紙，也不是電視，而是雜誌。從不到1%增長到近3%。還會增長嗎？
看另壹個數字，全球這壹數字的比例是7%到10%。日本超過10%，美國差不多有15%，在歐洲的壹些高收入國家高達30%。如果大家不懷疑中國經濟還能持續增長的潛力，
那麽也應有理由對雜誌廣告份額的提升報有信心。既然，雜誌的收入主要靠廣告，
那麽，把雜誌看成是潛力最大的品種就不大會錯。
下面我另外壹個角度來說明雜誌業在中國的潛力。我們來看看差距。
《財富》中文版是美國在線-時代華納（AOL Time Warner）的品牌。這家公司的品牌還有AOL(美國在線)、CNN（有線電視新聞網）、HBO(家庭影院)、Warner（華納）等等。僅雜誌部門就有140份雜誌，包括《時代》周刊、《體育畫報》(Sports Illustrated)、《人物》 (People)等壹大批世界壹流雜誌品牌。這幾份刊物的發行量都在500萬份左右，每頁的廣告價格高達200萬人民幣。壹本雜誌的收入就超過包括中央電視臺在內的國內全部廣播電視業的廣告收入。差距就意味著潛力。中國有如此大的市場，沒有理由不能產生好的雜誌。
那麽，對在座的各位而言，要進入傳媒業要做哪些準備呢？
我認為最重要的是觀念上的準備。
隨著將來市場化的媒體越來越多，競爭力越來越強。對職業素養的要求越來越高。好的媒體是企業。它需要的是"專業"人才。具體工作可以是內容方面的，也可以是銷售方面，管理方面的。每個方面都很重要，都是緊缺的人才。如果妳想做內容，比如編輯記者，從現在起就要按職業水準要求自己。
業務方面的職業水準，很好理解。現在的階段，打好基本功最。手段當然是加強實踐。讀書方面，好好讀幾本原版教材就可以了。采訪方面，推薦新華版的《怎樣當好新聞記者》（作者：傑克．海敦）。寫作方面，《THE ELEMENTS OF STYLE》（BY WILLIAM STRUNK JR.AND E.B.WHITE）。都是小書，很容易讀。
我講的職業水準，還有另外壹層意思，那就是說，機構的利益第壹。如果妳總想自己出名，把自己的利益淩駕於所在單位的之上，最好還是自己去創業。妳不是無冕之王， 妳只是公司的壹員。
對於有誌於從事財經雜誌事業的人，建議妳們平時可以多讀壹些好的財經報紙和雜誌。 我推薦壹些大陸可以看的到的,也適合妳們讀的，供參考：
中文報刊：
《21世紀經濟報道》：有幾個好記者
《經濟觀察報》：有幾個好寫手，許知遠等
《商業周刊》：臺灣的。非常好的市場化的財經雜誌之壹。
《財富》中文版：學習它的公司和人物報道
《世界經理人文摘》：可以學到管理知識
英文報刊
Wall Street Journal: 全球最好的財經報紙
Forbes Global: 定價合理, 好文章很多,
USA Today: 新壹代綜合性日報
資料來源：百度搜索九州財經網