說到乳酸飲料，我們不得不提到養樂多。在《中國經營報》雜誌發布的“2020年第壹財政年度金字招牌”功能性飲料排行榜中，養樂多連續五年位居該類別前列，第三次獲得“金字招牌”稱號。“金字招牌”獎項要求獲獎品牌連續三年保持該類別的其他第壹名，而它被列入“金字招牌”，這意味著該品牌得到了作品和用戶的認可，並已成為該作品的領導者。
養樂多已有85年的歷史，許多人仍然認為它是壹個中國品牌，但事實上，備受中國客戶追捧的養樂多實際上是壹家來自日本的飲料巨頭。更神奇的是，壹款幾十年沒有升級的產品不僅沒有衰落，反而越來越滋潤，還贏得了“壹個紅瓶子突破世界”的美譽。
養樂多起源於1930，日本京都帝國大學醫學博士代田仁成功進行了乳酸菌的“強化培養”實驗。起初，人們以醫生的名義將這種乳酸菌命名為“戴天菌”，也就是我們常說的“益生菌”。1935為了讓人們體驗益生菌的優勢，戴天博士細菌保護研究所成立了。與此同時，養樂多公司出現了，養樂多是通過其研究人員的努力而誕生的。
養樂多的使命是幫助人們的腸道健康，它在日本受到顧客的追捧。後來，企業規劃逐漸擴大並進入國外市場，中國是其中之壹。養樂多於2002年進入中國，在廣州成立了廣州益力多乳業有限公司（在廣東省銷售的產品稱為“益力多”）。
養樂多剛進入中國市場時，每天只能賣出6萬瓶左右，而到了2020年，這個數字已經超過了750萬瓶。全球每天可銷售4000多萬瓶，年銷售額達65億元。養樂多不僅風靡日本，還風靡韓國、中國等40多個國家，成為每年的“銷售之王”。
隨著養樂多的火爆，國內很多品牌都初步推出了類似的飲品，比如有壹天、有壹c等，為了盡快占領這塊土地，“買壹送壹”“買二送壹”等優惠活動層出不窮。隨著競爭對手的出現，養樂多的市場份額確實有所下降，但它仍然沒有使用“便宜的價格引誘”來吸引客戶。五瓶的價格壹直保持在12元左右，甚至每瓶2.5元；此外，包裝沒有改變。
養樂多為什麽能憑借單壹產品暢銷多年？首先在包裝上，它的小紅瓶得到了高度認可，100ml的規格正好滿足了普通人壹天所需的活性乳酸菌數量。其次，養樂多的營銷理念非常引人註目——促進人體吸收，其強大的產品定位給人留下了深刻的形象。因此，無論老少都是養樂多的消費者。
最後，與傳統乳企不同的是，養樂多推出了壹種特殊的“宗族配送”方法。養樂多在各地培訓壹些“養樂多媽媽”。很多寶媽和家庭主婦沒有作業，可以利用閑暇時間就近送貨上門。因為養樂多的單價高，利潤也高，50%的利潤會作為獎金，所以養樂多的媽媽非常熱情。在處理最後壹公裏配送問題時，她依靠自己在社區中的主張為產品代言。
據相關數據顯示，除了商場、超市、零售店等傳統渠道外，在養樂多全球銷售額中，養樂多Mom帶來的銷售業績占全年銷售額的三分之壹。目前，養樂多已覆蓋中國28個城市，培訓了近1500名“養樂多媽媽”。
養樂多依靠遍布全球的小紅瓶，年收入65億元，其品牌已經經久不衰85年。“專註於努力搞清楚壹件事，打磨壹款產品，做壹個細分領域的領導者！”或許這也是壹個企業能夠上馬近百年的原因。
乳酸菌飲料被“神化”，是為了養胃還是欺騙他人？現在，市場上的乳酸菌飲料越來越多，它們都聲稱對健康有益。許多人認為，經常飲用乳酸菌飲料可以幫助平衡腸道菌群，並在壹定程度上改善便秘和消化不良。市面上各種“無糖”“零脂”乳酸菌飲料也受到很多人的追捧。有些人甚至用乳酸菌飲料代替乳制品。
同時，也有聲音認為經常飲用乳酸菌飲料會對人體健康產生不良影響；乳酸菌飲料含糖量高，營養價值低。長期飲用它們會增加肥胖和其他疾病的風險。對此，讀者朋友們的概念是什麽？