（壹）奧巴馬的家庭背景
在許多人看來，奧巴馬的家庭似乎並不幸福。
他的家庭並不完整，父親、母親都多次結婚和離婚，這使得奧巴馬在很小的時候就不得不面對這種離異帶來的心理壓力。另外，他的黑皮膚也讓他倍感自卑和壓抑。奧巴馬九歲時在壹本雜誌上看到壹個黑人為除去黑皮膚，用強力化學淡化劑最終幾乎毀壞了他所有的皮膚，照片讓他如遭電擊。這種如影隨形的自卑要麽會導致壹個人沈淪，要麽就會讓他迸發出驚人的鬥誌，產生強烈的成就欲望，在奧巴馬身上正是產生了積極的強大動力，從社區工作者、博士、教授、州議員、國會議員壹路走來，並最終鎖定最高奮鬥目標。
在奧巴馬的成長中，家庭帶給他的傷害其實並不大。他的親人都是和善的人，合不來就分開，而不是無休止的爭吵和經年累月的折磨。奧巴馬在這樣的氛圍中自由長大，夥伴很多，不會激起過強的青春期叛逆。雖然他也迷茫過，吸食毒品，沈迷酒精，但沒有人逼迫和扭曲他，他終究會茁壯成長。
因為美國的家庭教育基本都是人本理念的，他們相信人有自我成長的能力，人能找到自己的方向並實現自己的理想，所以奧巴馬不是在說教中長大的，是在感受下成長的。他的夢想也是壹個黑人青年因社會不公而掙紮中獲得的。他自小感受了國際關系大家庭，所以有興趣在大學選擇了國際關系專業，做社工讓感受了更多底層人的生活，決定從政，並喚起更大興趣考進哈佛大學攻讀法學博士，這是他成長的內在需要，而不是為了壹份工作、壹張文憑。
從這壹切都可以看出，奧巴馬有著獨特的成長環境。他從小就具有的深深的恐懼和自卑讓他變得異常敏感和早熟，他深知黑人所受的歧視，也理解白人的觀念。所以他能在敏感的種族問題上贏得絕大多數人的支持，也正是出於這樣的背景，他提出的“***同的美國”可以消除美國的隔閡和不安。
（二）個人魅力深得民心
奧巴馬年輕、健康、英俊、極具活力，這是他先天就具有的優勢，也是許多選民對他壹眼就產生好感的原因。
早在黨內初選時，奧巴馬獨特的個人魅力就已吸引了不少美國民眾。出身平民的他關心社會底層，為人親切和善，極具感染力。而他的對手希拉裏則是壹位不折不扣的政壇“鐵娘子”，高貴的出身使她帶著居高臨下的盛氣，過分硬朗的形象也讓人覺得難以親近。相比之下，民心向奧巴馬壹方傾斜也就不足為奇了。
在大選中，落敗的麥凱恩雖然資歷豐富，但他主要輸在理念不清和年紀、口才、形象上。麥凱恩是***和黨內出名的邊緣派，動不動就和本黨作對，做些所謂“超黨派”的舉動。而這些舉動，主要來自麥凱恩的保守主義理念不清晰、不堅定。正是理念不堅定，讓堅定的保守派不滿，甚至憤怒。導致他代表***和黨出線，保守派基本沒有激情，甚至有著名保守派組織“反麥凱恩”的運動，說寧可失去白宮，也不可失去原則。麥凱恩之所以在三次總統候選人公開電視辯論會上都輸給了奧巴馬，主要也是因為理念不清晰、不堅定，所以才無法理直氣壯，更無法抓到重點。
除此之外，奧巴馬的形象、口才也遠在麥凱恩之上。麥凱恩已72歲，奧巴馬才47歲，整整相差壹代。在今天的電視時代，麥凱恩的老態和奧巴馬的活力，對比非常明顯。在電視辯論會上，麥凱恩不斷翻帶過去的本子，看講話大綱和壹些數字，而奧巴馬壹張紙都沒有拿。按理說，麥凱恩當過三十年參議員，美國大選那幾項關於稅收、福利、健保、社安基金等問題，應該閉上眼睛都會記得。但麥凱恩實在太老了，已記不住那些數字。而奧巴馬正當壯年，不僅記憶力好，還有天生的口才，講話有節奏、起伏和感染力。相形之下，麥凱恩就顯得笨拙、老態。這次很多年輕人出來投票，他們本能地就會對具有同樣活力的奧巴馬好感。根據《紐約時報》公布的出口民調，在18到29歲這個年齡段的選民中，奧巴馬拿到了66%，麥凱恩只拿到31%，是所有年齡段中差距最大的。在女性票中，奧巴馬也以56%比43%大贏麥凱恩，這也和形象有關。
可見，選舉的成功與否不是完全取決於黨派或政府，更重要的是參選者自己的公眾形象和個性是否能為多數民眾所接受。
（三）提出政策可靠實際
奧巴馬相當關註社會底層，他圍繞著能源、醫療、教育等壹系列人民最關心的問題提出了切實可行的政策措施，迅速贏得人民支持。
對於備受壓力的戰爭問題，奧巴馬從壹開始就反對伊拉克戰爭，並宣布，如果當選將盡快撤回大部分軍隊，因而深得人心。他獲勝的壹個戰略是，把他的對手麥凱恩與布什的失敗政策聯系在壹起。而麥凱恩只是采取消極戰略，告訴選民奧巴馬經驗不足。
此外，70%的歐洲人支持奧巴馬成為美國總統。壹種可能的原因是，他的外交政策基於他對世界具有全球性的看法。他1961年出生在夏威夷，約10歲時在印度尼西亞過了幾年。在國外生活的經驗給他提供了不同於純粹美國人的視角。許多只生活在美國的美國人只會從美國的角度來看問題，這往往意味著，認為美國的方式是對全世界人民都正確的方式。布什總統和他的高級閣員在中東推行美國式民主就是這種美國式傲慢的典型例子。奧巴馬的視角比較廣闊，他比較謙虛，不認為美國模式對任何壹個國家都是最好的，他不會把美國模式強加給其他國家。他願意與外國有不同政見的領導人進行協商。他的中國政策將基於充分的理解，而不是把美國觀念強加給中國。他將不會考慮把打擊恐怖主義作為處理美國與其他國家關系的唯壹目標，比以前大多數總統更加開明。
這些政策都表明奧巴馬將會成為美國和世界所***同期待的壹位總統。
（四）現代科技運用得當
在競選過程中，奧巴馬充分利用現代科技，使自己的名字迅速為美國和世界熟知，也為自己爭取到了眾多支持者。
奧巴馬是第壹個通過其個人主頁向公民籌集到大部分總統競選資金的總統候選人，並且通過這壹方法募集到了美國歷史上最龐大的競選資金。而在他之前，所有候選人都是通過向既得利益集團（西部石油派或東部銀行派）進行籌款的。
奧巴馬的籌款方法：靠競選官網的“捐款”按鍵，匯聚了選民“每人幾十美元” 的政治捐款，遂取得了巨大的“業績”：從310萬選民身上籌得 6．05億美金競選資金！遠超歷任有大財閥支持的總統競選人！這使我們不得不佩服其對現代科技的運用能力。
47歲的奧巴馬作為壹名來自草根階層的總統，和美國大多數人壹樣，也很喜歡使用Facebook、Myspace和Youtube等社交媒體工具。外國有壹個統計網站做了個簡單的比較，發現奧巴馬贏麥凱恩，在互聯網新媒體上爭取到政治傾向搖擺中的年輕人，即是互聯網新媒體受眾，贏得不少功勞。
另外，據2008年5月美國聯邦選舉委員會文件披露，奧巴馬在1-4月裏的廣告花銷絕大部分砸在了互聯網媒體、社區和搜索引擎。從披露信息來看，奧巴馬的網絡營銷組合布局（尤其是給Google的280萬美金廣告），對爭取選民，效果十分出色。 但此時，競選對手麥凱恩，只是按照常規路子，把大量的廣告費花在了電視和紙媒上。
從這方面來看，奧巴馬在選舉的過程中已做到了創新，起碼和群眾的距離拉近了。他選擇的方式是正確的，能隨著時代的步伐作出改變，是壹個領導人都應有的能力。
二、 奧巴馬當選的客觀原因
（壹） 美國社會階層的不平等
美國壹直宣揚平等，但社會現狀仍然劃分三六九等，界限雖然日趨模糊,但貧富依然存在，不平等在激增。
對美國社會流動性（家庭在經濟階梯上的上下移動）的新研究表明，它遠遠低於經濟學家原來以為的水平，也低於大多數人的認識。事實上，許多研究者說，曾經激勵美國人奮鬥的社會流動性近來已漸近趨平，甚至可能下降了。社會流動性是美國夢的核心，它給人以希望。據信，他能讓貧富之間日益擴大的鴻溝不那麽難以忍受。個中的邏輯是這樣的：美國社會當然會有貧富之分，但只要兩者可以互相轉化，只要有類似於機會均等這樣的事，貧富之間的差別就不會構成難以逾越的階層界限。
壹方面，對少數傑出人士來說，登上財富的頂峰變得容易了，而另壹方面，對其他許多人來說，從壹個經濟階層升入另壹個更難了。可以說，與30年前相比，現在的美國人更有可能終其壹生都屬於同壹階層。美國新的英才制度的核心隱藏著壹個矛盾。用人唯才取代了過去的世襲特權制度，但歸根結底，“才”至少是部分建立在階層的基礎之上的。有錢、受過良好教育又有關系的父母，可以為孩子培養英才制度所賞識的種種習性。而當他們的子女取得成功時，便被認為是靠才幹贏得的。
某些社會學家和營銷顧問認為，人們通常認為的三大階層（上等、中產和勞工階層），已經細化成由職業或生活方式決定的數十個微階層。加利福尼亞大學伯克利分校社會學教授邁克爾·豪特說：“階層意識和階層語言正在漸趨模糊，但與此同時，階層也在重組美國社會。我認為這些關於‘階層消亡’的討論是幼稚並且頗有諷刺意味的，因為我們處在壹個不平等激增的時代。”
正是這些不平等的激增，使得越來越多的美國人，特別是處於勞工階層的人對美國失去信心，對美國的未來充滿疑惑與焦慮。奧巴馬的平民出身和他的成功是“美國夢”的最好見證，激起了眾多美國人對生活的熱情和信心，他把美國夢帶回給了美國，迅速獲得來自社會各階層的支持。
（二）經濟環境不佳的影響
統計研究表明，經濟條件是影響總統大選結果的壹個重要的決定因素。良好的經濟條件有利於現任總統連任或與他同黨派的候選人當選；經濟條件不好時，在野黨的候選人會當選。現在金融危機當前，經濟條件非常惡劣，這無疑為奧巴馬提供了壹個有利的經濟背景。
美國民眾早已對布什的政策不滿，加之世界金融海嘯使美國的霸主地位岌岌可危，美國人普遍感到焦慮不安，他們急需壹位非常不壹樣的總統來改變美國現狀。
（三）“家族王朝”不得人心
經歷了大小布什和克林頓的掌政，美國人早已厭煩了由壹個或幾個家族輪流上臺的“家族王朝”。人們心中理想的總統並不需要顯赫的出身。
布什是美國多年來最不受歡迎的總統，選民對他的總統功績滿意的比例還不到30%。除了經濟形勢不好，另壹個重要原因是他在伊拉克戰爭問題上的處理不當。他和他的父親大布什都發動了戰爭，耗費了大量人力物力，國內外的反對呼聲日益高漲，這使絕大多數人都意識到不能再由某個家族壟斷美國權力了。而眾所周知，希拉裏是曾任美國總統的克林頓的妻子，克林頓相當賣力地為妻子競選加油助威，但卻更招來了民眾的厭煩，因為誰也不想再經歷壹個“克林頓王朝”。
正是出於這樣的原因，奧巴馬家庭背景不重的政治色彩恰恰迎合了美國人擺脫“家族王朝”的需要。
所以，以上種種都表明奧巴馬的成功既是偶然的，又是必然的，是壹個時代、壹個時勢所造就的奇跡！