Duncan的《世界十大未解之謎》是嗶哩嗶哩首個由UP業主獨立創作的付費視頻集，是嗶哩嗶哩視頻付費的重要嘗試。但是，如果要追溯最早的視頻付費市場，時間還要追溯到2006年。優朋普勒是中國最早的影視數字娛樂平臺，並於2006年開創了PC視頻付費服務。但由於此時版權邊界模糊，而PC互聯網時代免費模式是整個行業競爭的核心，早期的視頻付費業務並沒有真正落實。
到2010，各大視頻網站開始規模化測試。
水支付服務正式拉開了支付市場激戰的序幕。當時還沒有泥沙俱下的樂視視頻，發展勢頭迅猛。上半年先推出在線點播和會員付費服務，隨後PPS、酷6、迅雷、優酷相繼開通付費服務。愛奇藝和搜狐視頻2011上半年加入付費市場。
2015是會員付費業務爆發的起點。今年愛奇藝網劇《盜墓筆記》上線，采用“會員壹次性觀看全集”的內容付費模式，會員價19.8元。視頻上線當天，5分鐘內觸發654.38+6億次播放請求，導致愛奇藝服務器宕機。愛奇藝平臺的付費用戶數量也在今年年底首次達到數千萬。自此，付費會員業務進入高速公路。2019年6月22日，愛奇藝宣布最新會員突破10萬，這意味著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。
除了長視頻平臺，短視頻平臺如Tik Tok汽車快手近年來也開始嘗試付費訂閱功能。21年底，Tik Tok在知識層面試水“付費短劇”模式，但付費的短劇很少，大部分還是免費的。另壹方面，Aauto Quicker在幾年前推出了“付費精選”社區，涉及付費直播、付費錄播、付費課程等多種方式。，但並沒有引起多大的水花。
顯然，無論是愛優騰這樣的長視頻網站，還是抖音這樣的短視頻平臺，都不得不面對盈利難的痛點。這已經成為懸在嗶哩嗶哩頭上的達摩克利斯之劍。
但是，用戶顯然對UP自帶視頻的內容付費並不買賬。他們或許可以為歌劇、電影、紀錄片等OGC付費，但沒有壹個視頻平臺可以單獨為UGC付費。同時，付費模式對於壹些UP主來說是壹個非常艱難的選擇，也是考驗其粉絲粘性的試金石。稍有不慎就會引起UP主和觀眾的對立，不僅會讓用戶失望，也會挫傷UP主的創作熱情。
當然，在商業化過程中，嗶哩嗶哩是兩條腿走路的。除了付費視頻模式，2021推出的故事模式豎屏模式也被認為是加速商業化的重要手段。