小紅書濾鏡景區事件是怎麽回事？小紅書成立8年，月活用戶約65438+4800萬。盡管它不如Tik Tok和快手汽車等短視頻平臺，但與嗶哩嗶哩相當。小紅書濾鏡景區事件是怎麽回事？
小紅書濾鏡景區事件發生了什麽1 10 6月17日下午，小紅書在其官方微信公眾號上發布題為《堅持真誠分享堅信平凡人幫助平凡人》的致歉聲明。這也是小紅書首次正面回應近期“濾鏡景點”的質疑。
“十壹”假期以來，吐槽小紅書景區的“濾鏡”成為各大社交平臺的流量密碼。許多網民發現，小紅書上那個名為“標記我的生活“的口號現在充滿了軟文廣告，並且有無數“種草“內容翻車。
從網友總結的小紅書“濾鏡”景點可以看出，海南三亞清水灣所謂的藍色美麗小房子，實際上是油漆脫落的破舊小房子；小紅書裏充滿夢想的粉色沙灘，其實只是壹堆磚紅色的巖石和泥巴夾雜著稀疏的雜草，湖水渾濁不堪。此外，用戶還可以在小紅書上找到小瑞士、小鐮倉、小奈良、小京都等無數景點。據壹些網友稱，這些景點實際上大部分是他們家附近的小湖泊或公園，完全沒有意識到他們的周圍已經變成了“著名”的景點。
引起用戶反感的不僅僅是景區裏的“假貨”。小紅書在服裝、食品、美容等領域存在過度美化甚至虛假宣傳的商業內容。家住北京的小張前幾天註意到小紅書壹家按摩店的種草文章。這家按摩店被譽為“北京按摩性價比之王”和“北京必去的神仙按摩聖地”。作為壹名“打工者”，小張立即請搭檔體驗了壹把。結果他發現小紅書裏的內容太誇張了，和他之前在其他城市體驗過的同類型按摩店相差甚遠。
小紅書成立8年了。根據易觀千帆的數據，小紅書的月活用戶約為6543.8+480億，不及Tik Tok和愛卡汽車等短視頻平臺，但與嗶哩嗶哩相當。用戶構成方面，女性占比67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者和中高消費者合計占比高達75.62%。
小紅書最初的用戶主要是女性。他們壹開始是做海淘攻略的，後來轉戰社區。“精致”是小紅書的獨特之處。小紅書博主秦曉告訴蔡氏媒體，“小紅書的受眾大多數是女性，心理定位點是小紅書上全是美圖和美女，因為用戶群體的分享習慣是這樣的。”
事實上，“照片作弊”和軟筆記的泛濫不僅發生在小紅書平臺上，也發生在大眾點評和美團上。這類內容往往圖文並茂，真情實感，消費者很容易掉入陷阱。
秦曉還表示，每個人對自己的內容進行適當的“裝飾”是可以理解的，但對“裝飾”後需要註意的問題進行說明也是非常必要的。事實上，最早的旅遊平臺已經存在景區“濾鏡”的問題。即使在Tik Tok之後，視頻中呈現的內容與現實之間也會存在壹定的差距。
憑借超65438+億的月活用戶、獨特的種草屬性和龐大的女性用戶群體，小紅書這麽多年來壹直備受資本關註。小紅書自2013成立以來，已獲得真格基金數百萬天使輪融資。天眼查APP顯示，截至目前，小紅書已獲得總計數億美元的融資，投資者包括阿裏巴巴、騰訊、盛遠資本等眾多知名機構。不過，小紅書最新公開披露的融資額為2018，近兩年頻頻傳出其上市的消息。
目前，小紅書似乎無法在“真實內容”和商業化之間找到平衡。如何在保持社區氛圍的同時實現內容變現，成為小紅書亟待解決的問題。小紅書的深度用戶Daisy告訴蔡氏媒體，小紅書近年來實際上發生了很大變化。有許多以前沒有的短視頻，整體內容增加了，營銷推廣也增加了。這種“多而不精”的結果是用戶很容易將小紅書視為搜索引擎。用戶Aqi說，她只有在需要攻略和材料時才會打開小紅書。
小紅書目前的盈利模式以“廣告+電商”為主，其中廣告業務占比超過80%。據《財經肆無忌憚》報道，2020年，小紅書的廣告價值將增長85%，僅次於Tik Tok。這意味著小紅書已經成為廣告主最好的流量入口之壹。不過，這壹“景區濾鏡”事件也暴露出小紅書商業化的探索遠未完成。長期以來，充滿營銷推廣和同質化內容的平臺必然會失去公信力，用戶也必然會用腳投票。我相信這不是小紅書想看到的局面。對此，蔡氏媒體試圖聯系小紅書的相關人員，但未果。
在道歉聲明中，小紅書還表示，“小紅書是壹個普通人幫助普通人的社區。希望大家來到小紅書都能感受到。生活有期待，處處都有精彩。”
小紅書濾鏡景區事件2發生了什麽近日，小紅書用戶發布的部分景區照片備註被誇大，被指為營銷過度包裝的“濾鏡景區”事件成為社交網絡熱議話題。其中，三亞藍屋因明星whitehairpin微博小號的關註而受到特別關註。在微博的評論中，他說:“攝影師找的地方，我穿著帶跟的鞋子爬過了巖石，但我沒有拍最後壹張照片。”。
10月20日，65438小紅書博主“愛吃誘餌的Lv小娜”（以下簡稱“Lv小娜”）在其微博中回應稱，上述照片並非商業營銷，三亞藍屋是當地免費景區，涉事圖片不存在過度濾鏡的情況，並曬出了原圖對比參數。
根據Lv小娜發布的南方+記者微博回應，Lv小娜表示，藍房子位於三亞清水灣海灘，是當地免費景點。她還曝光了原始圖像數據和構圖過程，以澄清照片的過度濾鏡。“這張照片拍攝時，是2021年過年期間在三亞拍攝的。當時萬裏無雲，剛剛粉刷好的華麗藍房子在那壹刻非常賞心悅目。”
截圖自Lv小娜微博，人物模糊不清。
呂小娜說她的粉絲很少——小紅書賬號只有2000多，微博只有8000多。分享米托沒有利益轉移，但分享生活。她說，她是壹名普通的上班族，做文員工作，旅行是她最大的愛好和生活態度。每次旅行，她都會在微博、小紅書和朋友圈分享美圖。“我們只是用自己的審美在壹個免費的公共場所和壹個免費的少數民族景區拍攝並調整了自己喜歡的照片，並在壹個免費的平臺上與朋友和誌同道合的網友分享。”呂寫道。