雪球從最早偏重資訊生產的“i美股”網站，到後來作為壹款解決“股票買什麽好”問題的手機炒股應用和投資者社區，再到今天的組合交易平臺，發展成迥異於傳統媒體的移動互聯網財經平臺。
這裏的信息是個性化的（定制化公司新聞、公告，定制化的投資者討論），用戶在生產內容（UGC）而不是職業工作者生產（PPC），利用算法不斷優化內容（比如通過“信息—人—股票”的鏈接，將有用的信息篩選留存在用戶個人頁和個股頁上）。