自媒體（英文名：WeMedi，又稱“公民媒體”或“個人媒體”）是組織機構或個人通過網絡途徑向外發布自己的觀點與新聞的傳播方式。自媒體有著平民化、個性化、交互強、傳播快的特點。隨著互聯網的普及，大眾傳播、獲取信息的方式更加容易，自媒體行業也得到快速發展，但由於門檻較低，自媒體行業存在業良莠不齊、可信度低等弊端。
在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變弱，人們不再接受被壹個“統壹的聲音”告知對或錯，每壹個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。自媒體有別於由專業媒體機構主導的信息傳播，它是由普通大眾主導的信息傳播活動，由傳統的“點到面”的傳播，轉化為“點到點”的壹種對等的傳播概念。同時，它也是指為個體提供信息生產、積累、***享、傳播內容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。早在上個世紀，著名傳播學家麥克盧漢就提出過“媒介即訊息”的相似理論。其含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類只有在擁有了某種媒介之後才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習慣”。因此對於社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質、它所開創的可能性以及帶來的社會變革。