中國2010上海世博會吉祥物於2007年2月6日20時公布。吉祥物由吳永健設計，取名為“海寶”，意為“四海之寶”，主體為藍色“人”。在上海世博會吉祥物的設計中，從“城市，讓生活更美好”的主題角度出發，創造性地選取了漢字“人”作為創意點。吉祥物的藍色代表了地球、夢想、海洋、未來、科技等元素，與上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題相契合。吉祥物整體形象結構簡單，信息簡潔，易於記憶和傳播。雖然只有壹個，但通過動作演繹和服裝變化，可以千變萬化，造型各異，風格各異。“善如水”，水是生命之源，吉祥物的主體形態是水，顏色是海壹樣的藍色，展現了中國融入世界、擁抱世界的全新姿態。海寶體現了城市多元文化融合的“人”的理想；體現了“人”對經濟繁榮和環境可持續發展建設的贊美；體現了“人”對城市科技創新發展的無限期待；也反映了“人”對重塑城市社區的渴望；他還體現了“人”的願景，即城市和鄉村將共同繁榮。海寶是對多彩生活的向往，是對多彩生活的祝福，是中國和上海對五湖四海朋友的熱情邀請。以漢字“人”為核心創意，既體現了中國文化的特色，也呼應了上海世博會會徽的設計理念。在國際大型活動吉祥物設計中率先使用文字作為吉祥物，是壹種創新。頭發:如滾滾波浪，顯得活潑而富有個性，指出吉祥物發源地的地域特色和生活源泉。臉:卡通般的簡單表情，友好又充滿自信。眼睛:大大的，圓圓的眼睛，對未來的城市充滿期待。藍色:充滿包容性和想象力，象征著充滿發展希望和潛力的中國。身體:圓潤的身體，展現和諧生活的美好感覺，可愛俏皮。拳頭:豎起大拇指是對全世界朋友的壹種贊美和歡迎。大腳:穩穩地站在地上，成為熱情張開雙臂的有力支撐，表明中國有能力、有決心辦好世博會。“人”字相互支撐的結構，也透露出美好生活靠妳我的思想。只有全世界的人都互相支持，與自然、社會、人和諧相處，這樣的城市才能讓生活變得更美好。依托上海世博會的交流平臺，創意造型的“人”字必將成為中國上海世博會的吉祥符號和文化象征。
中國2010上海世博會會徽通過全球征集和專家評審產生。是集中體現思想的視覺符號。2010上海世博會會徽於2004年10月29日在“中國2010上海世博會會徽揭曉儀式”上揭曉。會徽的設計以漢字“師”為基礎，巧妙結合數字“2010”，相得益彰。會徽的logo看起來像壹個三個人相互擁抱的幸福家庭，也可以從廣義上抽象為“妳、我、他”。對美好和諧生活的追求，表達了世博會“理解、溝通、匯聚、合作”的理念，彰顯了中國2010上海世博會對以人為本的積極追求。會徽以綠色為主色調，充滿活力，增添了向上、向上、明快的動感和寓意，表達了中國人民面向未來、追求可持續發展的創造激情。
中國2010上海世博會誌願者標誌主體由漢字“心”、英文字母“V”和壹只銜著橄欖枝飛翔的和平鴿組成。類似於世博會會徽“世界博覽會”，展現了中國的文化人格，同時表達了誌願者的“心”與“心”。“V”是英文單詞“誌願者”的第壹個字母，闡述了標誌所代表的群體，賦予其明確的含義；飛翔的和平鴿代表上海和和平友誼，橄欖枝象征可持續發展和希望，傳承了“城市，讓生活更美好”的主題。