網絡營銷以網絡為基礎，隨著網絡技術和信息傳播技術的發展而發展。
目前，世界已經進入網絡信息社會。隨著信息通信技術的發展，互聯網已成為輻射面更廣、互動性更強的全球新媒體。不像廣播、電視等傳統媒體只能單向傳播信息，而是可以與媒體受眾實時溝通和聯系。
互聯網的信息傳播和雙向交流的優勢在於，未來互聯網的發展和應用呈現出以下特點:。互聯網用戶數量持續快速增長，近年來全球互聯網用戶年增長率超過50%。根據美國市場研究和咨詢公司(eTForecasts)的研究報告，2000年全球互聯網用戶數量已達3.75億，2004年將增加到765，438+09億。而且大部分網民都是高學歷、高經濟實力的年輕人，是最具市場購買力的消費群體之壹。隨著網絡技術的飛速發展，骨幹網的寬帶不斷上升，光纖業務普及，壓縮技術使多媒體信息能夠通過普通電話線傳輸；網絡專用計算機的發展可以輕松處理復雜動畫和虛擬現實的應用需求。搜索工具和多媒體視聽軟件的發展將使網絡計算機的功能越來越完善，而主要網絡硬件設備的單位功能成本將呈指數下降，這為網絡的發展提供了良好的機遇。
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電子商務將成為網絡的重要應用，在網絡上進行交易的成本遠遠小於傳統營銷。互聯網上的電子商務市場已經形成規模。僅全球網上零售在2000年就已經達到600億美元，2004年將達到4280億美元。作為網上交易的主要應用，企業之間的網上貿易規模將達到6萬億美元，這是壹個非常巨大的市場。網絡在商業、家庭和教育中的應用越來越普遍，壹個新的互聯網虛擬社會將逐漸形成。
在這個虛擬的社會中，界面將被盤活，當今社會所有需要處理的實際事物都將在瞬間轉移到網絡上，這將使未來的社會更加便捷、高效、豐富多彩。它將使人們的衣食住行、教育娛樂等日常生活離不開網絡服務。