相關統計顯示，2014年，中國電子商務市場規模超過美國。業內普遍認為，美國線下零售企業的集成度和集中度更高，供應鏈效率更強，電商企業在供應鏈中的價格和效率優勢不明顯，因此規模相對落後於中國。
美國網絡營銷發展的具體情況是怎樣的？
1.增長率保持穩定。
電子商務在美國整體零售市場中的份額正在逐年增加。2013年電子商務市場銷售規模約為2630億美元，占比5.8%，仍處於低位，低於目前國內近8%的水平。
2013年美國電商市場增長率為16.6%。近年來增速趨穩，同期整體零售市場增速為4.3%。對比美國電商市場和整體零售規模的增速，過去四年電商年均增速約為16%，同期整體零售市場年均增速約為5%。
2.類別上是有區別的
從電商的品類份額來看，電子數碼、服裝輔料、汽車和配件是電商市場的前三大品類，2065+03年分別占21.8%、17.0%和10.4%。在中國，在2013的網絡零售市場中，排名前三的類別是:服裝、鞋帽、3C家電和化妝品。
從品類增速來看，圖書、音像、服裝配飾、汽車及配件是增速最快的三個品類，預計2017.2%、16.3%、15.8%的同比增速。緩慢的增長率
三大類分別為文具、家具家居、食品飲料，預計同比增速分別為2013.7%、14.1%和14.8%。
3.移動電子商務大獲全勝
eMarketer報告顯示，預計2013年美國移動電商零售規模達到384億元，同比增長56%，遠高於電商整體增速。
從設備占比來看，智能手機逐漸減少，平板占比逐漸增加，已經成為主流；預計2016年，平板占比將達到70%，智能手機占比將降至28%。
據估計，2013年，美國約有118萬人通過移動設備瀏覽商品，占電子商務購物者人數的62.2%。
其中，7260萬人通過移動設備進行了至少壹次購買，同比增長38.3%。這壹數字預計將在2065.438+06年增加到約654.38+0.2億人，移動設備購物者將在2065.438+06年滲透。
滲透率有望達到84.6%。
4.全渠道時代即將到來。
2013年，超過60%的美國零售商將“全渠道”作為他們的第壹個企業戰略。在渠道變革的四個階段中，最後的全渠道階段是以消費者為中心，消費者自然地在各種真實和虛擬的購物環境中切換，而且這種切換越來越無意識，渠道之間的界限越來越模糊。
全渠道時代，消費者購買行為不再是電商時代簡單的“線下體驗，線上下單”，渠道之間的界限越來越模糊，門店和移動端的地位會越來越重要。(見圖10)
從影響消費者購買行為的因素來看，社交網絡上的好友推薦越來越成為影響消費者購買決策的決定性因素，而由於社交網絡的移動性，這也在壹定程度上體現了移動端的重要性。（
在消費者最關心的五大全渠道能力中，1條和第4條表現出“壹致性”的要求，1條要求價格壹致，第4條要求產品分類壹致(這意味著線上很難擴展品類)，這就要求零售商在全渠道過程中繼續深化原有的專註，而不是在跨渠道過程中簡單的跨品類。
第二條、第三條、第五條體現了消費者對購物體驗的需求，但背後要求的是零售商對其經營的不同品牌的每壹件商品以及背後的供應鏈有很強的控制力。
隨著移動消費的擴大，線下零售企業可以充分發揮其線下門店的優勢，迎來全渠道時代。以消費者為中心，線上線下的界限會逐漸模糊，門店和移動端的地位會越來越重要。但同時也對零售商提出了更高的要求，要對不同品牌的每壹件商品以及背後的供應鏈有很強的控制力。
附:美國主要電子商務網站(TOP 10)
根據美國《最愛50家》最受歡迎的50家電子商務網站排名:排名前10的網站中，除了亞馬遜(B2C)和易貝(C2C)外，其余均為傳統線下零售商；
這些線下零售企業本身就是各自品類中的巨頭。他們在拓展線上不盲目向平臺化方向發展，而是充分發揮自身品類、供應鏈、客戶(會員)的優勢。
更專註；如:超市:沃爾瑪、塔吉特；電子數碼:BestBuy；百貨和服裝:Kohls，JCPenney，
梅西百貨、老海軍.
參考資料:
發表於Chain 2014六月號。