互動網絡時代的廣告必須正視互動傳播成為主流的現實，努力適應和利用傳播的互動性，提升傳播效果。高精度技術使基於數據庫的精確傳播成為可能。新時代，消費者作為個體消費和接受傳播，廣告傳播將面向個體而非大眾。
如果是基於發達的消費者數據庫，可以保證廣告傳播不僅針對消費者，而且個性化、廣泛性。因此，廣告傳播成為壹種準確有效的傳播手段，並降低成本。
整合由於媒體的稀釋，廣告在媒體中的比重大概會降低，而具有推廣等人際特性的廣告比重會增加。廣告傳播活動將更加壹體化。
網絡廣告創意的特征
1.跳躍的
廣告創意不可避免地受到表現形式的制約，因此必須符合媒體的表現特征。網絡廣告出現在屏幕上，但不可能像電視壹樣展現壹個生活場景或者壹個生動的故事。
它是壹個平面的橫幅或標語，但它可以移動。不僅橫幅中的景物、物體、文字可以移動，整個橫幅也可以移動，比報紙廣告更有動感。所以跳躍性是網絡廣告的特點，也是網絡廣告創意的特點。
2.可鏈接性
鏈接功能是網絡區別於傳統媒體的重要特征，網絡廣告應充分發揮這壹優勢。在制作網絡廣告時必須考慮到這壹層和下壹層(或更多層)的關系，不考慮圖片和文字。
這壹級顯示什麽，下壹級顯示什麽，如何連接。鏈接是網絡特有的屬性，將各個層面相互聯系，融為壹體，就能在網絡廣告中充分發揮作用。