當今時代是壹個信息海選的時代。置身於浩瀚的信息海洋，對有價值的信息充滿焦慮，最迫切、最需要的是壹座燈塔——壹座能抓住註意力和興趣，扣人心弦，引人入勝，聚焦並引爆自然效果的資源。
娛樂營銷是創造燈塔資源，消費者關註燈塔並奔向燈塔，企業和品牌利用燈塔到達營銷的彼岸。湖南衛視成功創辦《超級女聲》，打造了中國電視史上前所未有的燈塔。做出了自己的燈塔定位:“快樂中國”；燈塔人物有過介紹，比如和Jane Zhang，其中壹位被《時代》評為“亞洲英雄”，壹位被評為福布斯榜單最具潛力新人，還有壹位天生海豚音的天後；蒙牛酸奶橫空出世，壹舉成為燈塔品牌，不僅是市場上的品牌領導者，更是思想上的品牌領導者，具有燈塔品牌的強大特征:認同、情感、強度、突出。
說到底，今天的娛樂營銷就是檢測和發現目標消費者心中的燈塔資源。要和社會、時代、偶像、消費者壹起打造燈塔資源。我們的目標不僅僅是抓住註意力，還要運用洞察力、思考力和感召力。我們追求的是感與唱，參與與互動。現在是心靈的時代，心靈生活，心靈經濟，以心為本，以人為本，把握新的欲望和情懷，贏得人心就會贏得世界，人心是寶藏，是金礦，人性是最大的生意。壹切都回到人身上，每個人都需要娛樂。娛樂之後壹切都會傳播得更快，娛樂已經成為傳播速度最快、傳染性最強的創意病毒。
2006年2月19日，華龍日清與統壹企業合資成立今麥郎飲料公司，推出了全新的“今麥郎綠茶”概念和品類。在其品牌的戰略規劃中，我們明確了今麥郎茶要成為洞察時代文化、情感文化的燈塔品牌，打造燈塔般的品牌認知度。無論從功能、理念、觀念、文化、精神，今麥郎茶都應該成為消費者心目中飲料消費的新燈塔。
“茶為國飲”，要抓住時代賦予的機遇，挖掘消費者的巨大潛在需求，把握這個時代的精微精神，與燈塔公司形成戰略合作夥伴關系，整合燈塔資源，用燈塔人物作為強大的靈感，打造大眾化的職業陣地，比如耐克用NBA、喬丹；需要帶出全新的品牌文化和價值觀來感染、激勵、激勵乃至影響目標消費者，實現形成目標的巨大能量，帶來充沛的活力；還需要引領新的理念、生活方式和消費行為趨勢，就像耐克的“Just do it”，阿迪達斯的“沒有什麽是不可能的”，吉娃娃的“這就是吉娃娃的生活”，成為流行文化和熱銷的標桿。
華龍日清最終選擇與華誼兄弟傳媒集團合作，簡章簽約代言今麥郎的茶，“美麗”與“郎”聯姻，堪稱超級聯合創新局。華龍日清和華誼兄弟都是誕生於12的新銳燈塔企業。兩家公司的總裁和王都是各自領域的燈塔人物。今麥郎茶和簡章是燈塔品牌，也是被寄予厚望的燈塔人物。所有的融合都會給大家留下巨大的想象空間。
今麥郎綠茶的品牌形象廣告，以及張靚穎飾演的今麥郎綠茶MV都是在國外拍攝的。4月25日，萬人規模的MV全球首映禮在東方大學城舉行，並計劃在全國30個城市舉辦Jane Zhang主題歌會和參與性、趣味性活動，環環相扣，層層推進，將娛樂營銷的力量發揮到極致。
娛樂營銷成功的關鍵要素是:創意為先、內容為王、理念驅動、品牌DNA構建、事件營銷、創意消費參與和體驗、線上互動媒體互動營銷、與流行文化緊密聯系、成本和渠道。