比如:廣告文案:影視廣告腳本、報紙廣告、傳單等。
企業文案:企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等。
策劃是壹門立足現實，以創意取勝的科學。通過這壹程序，預測事物的發展趨勢，抓住機遇，整合各種資源，制定可行的優化方案，有效實現既定目標。指管理、操作、處理或操縱市場信息的過程；對市場進行規劃、醞釀、決策和運用策略的過程。這是壹個系統的工作，有自己獨特的運作模式。
需要特別註意的是，策劃絕不是壹個想法、創意或想法，它只是策劃的壹小部分。
可以說:“文案是壹種思想的表達，壹種美好的描述；策劃是壹種思維方式，是壹種奇妙的邏輯。”
嚴格來說，文案和策劃應該是兩個相互聯系但又截然不同的專業分工，而這種“復合型專業人才”的產生只是因為中國廣告行業公司小型化的現狀。另外，國內中小企業的市場部或者企業部不可能有這麽精細的分工。企業為了節約成本，特別需要壹個既能對外策劃營銷活動，又能對內寫廣告文案的復合型人才，於是文案策劃應運而生。
文案工作壹般是這樣的:客戶需求信息(業務信息來了)-具體方向溝通(與客戶關於廣告內容和方向的壹般溝通)-撰寫稿件(根據客戶類型、需求、溝通意見等綜合結果。，按照壹定的技巧寫文案)-交給設計部(稿件最終交給設計部，設計部負責視覺表達)-向客戶提出方案-客戶修改或認可。
策劃是文案的上遊環節，對人員素質要求高於文案。壹般壹個策劃就能做出壹個合格的文案，但是文案很難做壹個全面的策劃。策劃是承載整篇文章的程序，文案是畫龍點睛的篇章。策劃是廣告系統的基礎和框架，文案是廣告中的壹個環節。策劃前期可以涉及市場調查、分析、提煉等壹系列復雜的過程，確定後續平面、文案的創作方向。
規劃工作內容
1，負責公司企業形象的建立、宣傳、維護和推廣；
2、負責市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的情況，掌握現有市場情況；
3.負責門店推廣計劃的出臺和實施，並對推廣效果進行總結和評估；
4.負責協調與相關新聞媒體的關系，預防和阻止不利於公司的負面報道的發生；