優勢:
1.價格更低:同樣的成本，SEO帶來的真實流量明顯大於PPC。
2.覆蓋面廣:網站優化的好處是可以通過自身的不斷優化獲得搜索引擎上的自然排名，自然信息可以被收錄，所以不會依賴，可以獨立。它只需要多了解規則，利用平臺慢慢排名，就產生了很多隱形的潛在客戶。
3.沒有任意扣分的影響:SEO做的是自然排名，沒有點擊付費。如果壹些不道德的同行或者其他壹些公司惡意點擊扣費，損失其實很大，不必要的費用壹不小心就沒了。
4.穩定性:只要SEO排名優化做對了，壹般的維護就能保持排名的穩定性，沒有太大的問題變化，基本上不會變，保持優化就好。
5.針對性:相比PPC，點擊的不壹定是精準客戶，可能是同行，也可能是廣告公司，第壹屏排名的廣告公司等。，但是SEO之類的信息自然點進去，除了同行，可能大部分都是客戶，潛在客戶的概率更大。
缺點:
1.周期長:有效周期比較長，對專業性有壹定要求。如果沒有專業的seo團隊來做，即使做了很久，效果也基本不會太差。對於略難的關鍵詞，有經驗的seo可能需要1-3個月，慢的SEO可能需要3-5個月甚至更長時間。
2.不確定的規則:搜索引擎的規則如其所說是變化的，有針對某個行業的變化。這是壹個正常的規則變化，但是規則壹開始就會發生變化，會在壹定程度上影響seo優化。
3.排名靠後:自然排名周期其實很長，要看關鍵詞做出的效果。我們也知道PPC的排名總會比SEO高壹點，也有可能排名靠後。
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