20世紀以來，隨著互聯網、電腦、手機等高科技產品的出現，網上購物成為許多消費者的選擇。在選擇網購的時候，天貓和淘寶是很多人的選擇。
第壹，天貓和淘寶的相似之處都是阿裏巴巴旗下的購物網站。天貓又稱淘寶商城，屬於綜合性購物網站。它購買壹些知名的線下品牌，屬於商家與客戶進行線上交易的壹個平臺。淘寶店是網絡零售商圈，屬於客戶對客戶的個人網絡交易平臺。
第二，從消費者的角度來說，天貓更正規。天貓的店鋪都是註冊成公司的，不對任何人開放。沒有註冊公司，不可能在天貓開店，淘寶的店對誰都開放。
第三，所以，對於消費者來說，天貓就像壹個匯集了大量品牌的商城，而淘寶就像壹個市場。在淘寶商城購物，不是沒有好貨，而是經過仔細的比較和挑選，也能買到好貨。
第四，商家方面，淘寶商家誰都可以開，而天貓超市要求公司註冊。入駐天貓店鋪，商家通常需要繳納壹定的保證金，而淘寶超市經營者自願加入消費者保護，繳納保證金。
第五，從商家的角度來說，天貓每年需要向阿裏巴巴支付壹定的年費。年費是按壹定級別繳納的，而且是壹次性繳納。壹些符合返還條件的也可以按壹定比例返還？淘寶沒有這個成本。
第六，在商家方面，天貓使用的是店鋪的動態評分系統，而淘寶除了賣家的信用之外，還使用店鋪的動態評分，分為四個等級，分別是心形、藍鉆、藍冠、金冠等等。