產業規模持續擴大，高質量發展基礎更加堅實。
2019年(疫情發生前)旅遊總收入是2012年的4.53倍，旅遊人數年均增長率超過24.1%。旅遊收入和接待遊客人數逐年快速增長，3A級以上國家級景區11個，位居全國縣市前列。2022年，在做好疫情防控的同時，有序推進旅遊業恢復。6月5438-7月，大理接待國內外遊客超過21萬人次，旅遊業成為全市投資、消費、開放的重點。
旅遊文化內涵不斷豐富，旅遊品質不斷提升。
壹批優秀文藝作品的傳播影響力不斷擴大，文物活化利用成果不斷湧現。大理天主教堂、雲南提督府舊址入選第八批全國重點文物保護單位；周保忠將軍紀念館被列為全國愛國主義教育基地，周城鋪鎮白族紮染博物館被命名為國家級非遺項目白族紮染工藝生產性保護示範基地，也成為遊客體驗白族文化的打卡地。
保持誠信創新，文化旅遊產品更加豐富，業態更加多樣。
建設111村級文化室、11農家書屋、31社區文化活動中心，完善鄉鎮、街道辦事處13圖書館、閱覽室、活動室服務功能。各級文物保護單位101個，保護傳承非物質文化遺產代表性項目75個(其中國家級8個，省級14個，州級29個，市級24個)，培養各級非物質文化遺產代表性傳承人233人，培養鄉鎮各級文藝骨幹數萬人。圖書館和博物館免費開放。
在此基礎上，大理將景區開發、旅遊接待和生態治理、蒼洱景觀和鄉村保護有機融合，不斷推出各種旅遊新產品。“網絡名人S灣”、“最佳愛情告白地”等打卡地的極致浪漫，讓洱海生態走廊成為遊客到大理旅遊的必去之地；楊麗萍大劇院、大理書院、海洋世界、方化1958文化創意園、大理床單廠、變壓器廣場等壹批新項目建成，成為新老大理人的記憶IP；“高端精品民宿+旅遊”如大理的海因爾雲書、天木的鳥鳴林間養山、“農業+休閑觀光遊”如花語牧場、喜洲水田、“婚禮+旅遊”如理想國、花嘴藝術空間、貓迷園、格蘭芬多自行車賽、大理國際馬拉松、大理100越野賽。
多年來，大理市成功創建為“全國旅遊示範區”和全國旅遊改革創新先行區。大理古城被認定為首批國家夜文化和旅遊消費聚集區，雙廊鎮入選首批國家鄉村旅遊重點鎮，雙廊村被授予“2021中國美麗休閑鄉村”稱號...這些榮譽讓大理旅遊這塊金字招牌錦上添花。