初期第壹筆投資半個月，消費3萬。壹開始還在核算成本之內，所以預算提高到8000元/天。結果壹開始量碰壁，成本大幅提高到800元/張，於是做了以下優化。
落地頁優化明確營銷主題，抓住用戶最關心的點“裝修需要多少”並圍繞如何幫助業主省錢，減少裝修中不必要的消耗來激勵業主填表。
我們來看看優化前後的登陸頁面對比。
第壹版是優化前的登陸頁。主題文案多愁善感卻不痛不癢，覆蓋點太多卻沒有明確的主題，沒有合適的轉化引導，吸引力不夠，沒有轉化效果。
第二版雖然突出了拒絕花錢的主題，但字體顏色與整體基調並不匹配。幫用戶省三費還不錯，只是上下內容銜接不完善。
第三版的主題依然是報價，免費幫助用戶計算報價，明確裝修需要多少，協調顏色。今天已有185位業主獲得報價，免費獲取報價號召用戶填表。最後壹個小細節說明，會對用戶信息進行保密，以降低用戶的警惕性。改造效果比第壹版提高了4倍。
賬戶結構優化從壹般定向入手，分別測試app定向、位置、商圈等定向方式。從1城市開始，兩個計劃，覆蓋十多個城市，66個計劃，149個單位，852個創意。逐步逐步完善賬戶結構，努力達到最佳效果。
內容優化創意優化
使用關鍵詞定向和關鍵詞+興趣交集定向，後期逐步添加APP、商圈、地方等。
材料優化
構圖以裝修效果圖或3D裝修設計方案為主，顏色以溫馨簡約為主，最流行的裝修風格有美式田園、現代中式、現代簡約。
文案優化
主要是圍繞用戶關心的“報價”寫材料，與登陸頁關聯度高。
引導問題公式
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上線壹周後，根據後臺數據，刪除轉換後的差價素材，繼續上線新素材。經過上述優化後，表單數量較上壹個峰值增加了1000%+，CPA下降了67%。
信息流廣告或者競價推廣也不錯，雖然流程不同，手段不同。但最優思維和終極目標是壹致的。應該以數據為基礎，以效果為導向，在投放過程中不斷測試和監控效果。