在高增長成分護膚品消費中，國產品牌占比超過50%，單價低於國際品牌，顯示出更大的成分功效和性價比優勢。
除了關註成分的功效，消費者對皮膚科醫生和護膚信息專家意見的信任度也有了明顯提升。皮膚科護膚品銷售規模逐年擴大，增速整體高於護膚品。除了科顏氏、理膚泉等國際品牌，以薇諾娜、玉澤、潤百顏為代表的國產品牌也有突出表現。
護膚化妝品消費規模三年增長6倍多，而護膚彩妝占比超過90%，其中BB霜/CC霜增速最高。在消費者對護膚化妝品功效的訴求中，保濕是核心需求，草本、古方、精華是護膚化妝品的主要宣傳點。
此外，男性的護膚意識也在逐漸加強，消費規模增速快於女性。從地域上看，北方消費者護膚意識滲透率相對更高，引領護膚消費浪潮。
頭部護理越來越精細化，近80%的消費者表示擔心自己的頭發健康。線上頭部護理市場的消費規模在過去三年增長了約2倍。除了洗發水和護發素，精油、營養液、發膜等精細化護理產品也被加入到消費者的護發過程中，尤其是頭皮預洗產品和精油，呈現出較大的增長空間，增速突出。對於頭部護理的功效，不同的世代有不同的訴求。1985年前更註重防脫，1995年、1990年後更註重抗衰老抗氧化和舒敏功效，Z時代更註重頭皮清潔。
在包裝形式上，護膚品的便攜小包裝很受歡迎。線上小包裝護膚個人護理消費規模逐年增長，小包裝消費增速明顯高於其他包裝。就不同品類而言，面部護膚品小包裝的消費規模占比最高，頭部護理增速更高。
在面部護膚品中，小包裝的精華最為成熟，而小瓶防曬、藥片卸妝等細分產品也呈現出較高的增速。在小包裝頭部護理品中，精華液也是消費占比最高的細分品類，增速遙遙領先，其中安瓿形式最受歡迎。
消費者購買小包裝主要是為了旅行或便於攜帶，不同類別之間存在壹些差異。比如小包裝的面部護膚也可能是為了保鮮，而便攜的身體護理產品則有健康方面的考慮。