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金駿的特斯拉體驗

2014年9月,曾擔任高德首席營銷官的金駿加盟特斯拉,擔任大中華區全球副總裁兼CMO,負責市場營銷、公關傳播、品牌推廣等工作。當時特斯拉正處於高速擴張期,在成都建立服務中心,進軍西南市場。當初外界將此解讀為特斯拉在中國市場的品牌形象和營銷工作。

自金駿入職以來,特斯拉中國內部的高層分工壹直沒有公布。入職之初,有媒體提出金駿與時任特斯拉中國區負責人吳碧瑄的分工問題,但沒有明確回應。在當時的媒體發布會上,特斯拉全球銷售副總裁龍記半開玩笑地說,金駿和吳碧瑄都向他匯報。2015年2月,特斯拉中國區總經理朱曉彤首次與媒體見面時,被問及分工問題。朱曉彤表示,內部分工不便透露,但他本人是中國區的唯壹負責人。

加入特斯拉後,金俊多次出現在各種汽車和科技論壇上,傳播特斯拉的市場定位和品牌形象。金俊還參加了特斯拉車主的互動活動。在此前朱曉彤與媒體的見面會上,朱曉彤表示,特斯拉在2014年取得的巨大成績之壹就是聚集了壹批粉絲和車主,特斯拉和車主也實現了良好的互動,可以理解為對這部分工作的肯定。

值得註意的是,朱曉彤在與媒體的見面會上重新定義了特斯拉的品牌定位——Model S定位為豪華高端電動四門轎跑,這被不少媒體解讀為“重新定位特斯拉”。朱曉彤表示,之前,輿論更多關註特斯拉創始人的故事等信息,但特斯拉希望市場更多了解特斯拉的產品信息,給特斯拉車主貼上明確的標簽。

這個立場和之前金軍在論壇上表達的略有不同。金軍曾在論壇上表示,特斯拉不應該是高富帥的專屬,特斯拉的目標是將高端技術推向大眾市場。金軍還在媒體上撰文為特斯拉未來將推出的Model 3做廣告,稱兩三年後推出的Model 3成本將降低壹半。但據朱曉彤介紹,目前,特斯拉的市場定位還是在有壹定消費能力、熱愛生活和環保的高端人群。未來特斯拉可能會面對更廣泛的市場人群,但可能仍然是細分市場的高端產品。

2月111,2065438,特斯拉全球副總裁、大中華區CMO金駿確認辭職。他辭職的原因不明。不到半年。特斯拉官方表示,金俊正常離職,但沒有透露更多細節。