然後經銷商會用專門的軟件搶鞋。人的手是比不上機器的，所以這些軟件會幫鞋商搶很多鞋，這樣市場上能買到穿的鞋就很少，導致缺貨。可以說是非常賺錢的操作。鞋商獲得了大量的鞋子，市場上流通的鞋子很少，需要的人數大於此時流通的球鞋。
經過壹段時間的升值，各個鞋商開始慢慢放貨，然後通過放貨的緩慢讓市場繼續流通，讓壹些同樣想炒鞋的人接手，讓壹些真正想買鞋的人了解到市場還是很不能接受的。這樣壹來，買家就會帶動另壹批人繼續購買，這也叫羊群效應。在這個物欲橫流的社會，人是最容易被追隨的物種之壹。可以說現在的球鞋行業能做能炒，和這個原因不無關系。
然後慢慢放貨，會導致市場上球鞋的價格交易，不斷上漲，會讓更多的球鞋愛好者關註這雙鞋。當壹雙鞋的浮點達到壹個極限時，有消息的鞋販就會把球鞋全部扔出去，蒙混過關，留下的是其他想在沒有消息的情況下繼續投機並遭受損失的鞋商，以及高價買壹雙鞋的土豪或球鞋愛好者。所有扔出去的結果只是球鞋迅速降價，聰明的鞋販拿了錢就走，吃虧的是後者。？
其實這和股市差不多。在球鞋的整個炒作中，有錢人是最受歡迎的。他們通常會花很多錢去買。如果他們想操縱運動鞋市場，他們必須有能力購買大量的鞋子。能買很多鞋的都是有錢人，有些“散戶”只能找個好時機加入，賺點小錢。可以說是非常真實的。也正是因為這樣的結果，球鞋的市場徹底變成了偽金融戰場。那麽最後誰吃虧了呢？那些真正愛球鞋的，想買的，所以以前的球鞋愛好者大多對人販子很反感。