新壹代網絡廣告設計者目前又有了新的創意：通過壹些小工具來體現壹個品牌。
這些小工具或是趣味性很強，或是具有實用性，例如視頻遊戲，計算器，或是體育比賽的實時賽況更新等。
人們可以下載這些工具並將其粘貼至自己的博客或是社區網站帳戶中，並與朋友分享。
這些工具被稱作“widget”。美國壹些新興的IT公司，例如Freewebs和Clearspring目前正致力於開發這些工具。Freewebs的合作創立者Haroon Mokhtarzada表示：“廣告商不再願意用戶通過點擊某壹鏈接來購買商品，而是希望用戶在品牌價值建立的過程中參與到產品中去。”
盡管widget技術目前還難以產生利潤，但是壹些投資者仍看好其潛力。上個月，美國Clearspring公司吸引到了美國在線以及風投公司Novak Biddle Venture Partners的投資，***獲得了750萬美元的資金。該公司創立者Hooman Radfar表示，公司新的角色並不是創造內容並將其填鴨式的塞給用戶，而是創造用戶需要的工具，並將其推廣使得用戶樂於使用。
widget工具在電腦屏幕上大多數是桌面上的小窗口或網頁，類似於電視機的畫中畫。這些工具能實現不同功能。
雅虎於2003年首次投資widget領域，當時雅虎與圖片***享網站Flickr***同開發了壹款可訂制的幻燈片放映工具。2005年，雅虎收購了Pixoria，並創建了widget開發商Konfabulator。雅虎目前已***有4300多個widget工具。
蘋果和微軟公司目前也有自己的桌面工具，包括可在線更新的股票行情接收機，RSS新聞閱讀器和航班日程查詢工具等。Google則表示，其增長最快的產品也是此類，稱為“gadget”，通過這壹軟件用戶可定制網頁顯示信息。
widget工具廣告目前面臨的最大問題是這些工具對用戶的影響力究竟有多大。如果壹個流行的widget工具的生命期很長，廣告商向其他工具投放廣告的可能性就越低。Clearspring高層表示，有關widget工具的經濟目前正在逐漸形成。