退出意味著Luckin咖啡資本局的終結。其實Luckin Coffee最大的問題不在於互聯網+本身線下連鎖店的經營模式，而在於資本層面的過度投入，這是壹個戰略誤判。如果要理性思考瑞幸的底層商業邏輯，還有很多值得探討的地方。
由於資本市場和股價的雙重壓力，瑞幸咖啡已經無法維持之前的水平。完美的數據？隨後又有22億元的財務造假，導致其股價持續下跌。Luckin Coffee於北京時間4月7日晚間正式停牌，股價跌至每股4.39美元。有業內人士預測，瑞幸未來不僅薪酬高，還將面臨公司倒閉的命運。
這是因為財務欺詐本質上是壹個管理和戰略問題，而不是品牌欺詐或假冒商品。所以大部分消費者都是抱著吃瓜的心態在觀望。最多就是怕瑞幸倒閉，賬戶裏的券還沒用完就有壹點利息。歸根結底，在品牌層面，消費者對瑞幸的接受度還是很高的，相當壹部分用戶已經養成了購買瑞幸的習慣。如果不觸碰商品紅線，大部分消費者應該還是會購買和飲用的。用什麽？補貼？吸引客戶的方式並非瑞幸獨有。此前網約車市場的擴張也是靠燒錢補貼。取消補貼後，這兩種方式的效果是不同的。根本原因在於，在線租車是人們出行的剛需，如果養成習慣，就會有持續的消費行為。但咖啡作為休閑飲品，容易被替代，瑞幸缺乏真正有競爭力的代表產品。壹旦優惠政策取消，訂單量將大幅下降。希望Luckin Coffee能最終走出困境，重新在納斯達克上市。繼續收割資本主義的韭菜。