阿迪達斯凈利潤暴跌近80%。是被莆田鞋沖擊了嗎？

部分原因，但不是全部，是各種因素的共同影響。首先，我們來看看莆田鞋的沖擊來自哪裏。阿迪達斯的正品鞋壹直存在質量爭議。現在市面上的莆田鞋，既能以假亂真，又能抓住阿迪達斯的軟肋，在品質上補強。也就是說，消費者可以用更低的價格買到質量更好的阿迪達斯鞋子，外觀上沒有區別。相比之下，很多消費者自然更願意選擇性價比更高的莆田鞋，雖然這與保護知識產權相悖。

其次看疫情的影響，因為疫情，大家更多的是在家，減少了出行需求，對鞋子的需求自然也就減少了。隨著疫情的影響，全球經濟發展開始出現新的格局和機遇，像阿迪達斯這樣的傳統鞋業受到沖擊是必然的。畢竟人的需求決定利潤，人不旅遊，降低需求。制鞋業自然會受到前所未有的打擊，收入自然不會像以前那麽高。

再來看看阿迪達斯自身的問題。除了質量問題，阿迪達斯這幾年的款式也逐漸單壹。對於新潮鞋來說，設計和款式往往是能在市場上脫穎而出的主要因素，而阿迪達斯則被質疑已久，沒有新款的批評由來已久。人們自然會放棄沒有新意的品牌，願意選擇更時尚前衛的鞋子。

最後，我覺得主要原因是潮流鞋品牌逐漸流行，國潮也開始興起。阿迪達斯外部競爭環境加大，自身能力沒有明顯提升。自然會被市場淘汰。要想真正回到過去，就必須發狠進行改革，這樣才能繼續站穩腳跟，否則遲早會被取代。