H & ampm歐洲商店
就在壹夜之間，H &；m團遇到了娛樂明星排隊解約，消費者抵制團，電商平臺下架的情況。
原本看似蒸蒸日上的大好局面，直接被H &；M集團在中國的發展是註定的。
從目前形勢的發展來看，未來，H & amp；毫無疑問，M集團遭遇了斷崖式的業績下滑，甚至整個在華業務都被集團毀了。
因為，說實話，H &；m的產品不是國內消費領域的必需品，有很多替代品，可以隨時替換。
作為“吃人家飯砸人家碗”的典型代表，他遇到了H &；m，這個結局只能說完全是自己造成的。
抵制H & ampm散布謠言
1.H & ampM集團有驕傲的資本嗎？答案是否定的！
H & ampM團的這波操作，多年後必將成為各商科院校商業營銷失敗的典型案例分析。
H & ampm是壹家瑞典品牌企業，全稱是Hennes &；MauritzAB由ErlingPersson於1947創立，主營服裝和化妝品。H & ampm包括六個獨立品牌:H & ampm、COS、Monki、Weekday、廉價星期壹和&；其他故事.
雖然H & ampm集團H&壹直標榜自己是全球性企業，但其主要市場集中在歐洲的德國、英國和瑞典，所以H & ampM集團的業務重心壹直在歐洲。
H & ampm集團於2006年在中國註冊，從2007年開始正式在門店銷售。
根據H & amp；m最新2020財年年報，截至2020年，H & amp；m在全球74個國家和地區開設了5018家門店，其中中國146個地區開設了445家門店。
H & ampm集團2020年財報摘要
在具體銷售方面，H & amp2020年；M集團銷售總額約為6543.8+087億瑞典克朗(含增值稅)，約合6543.8+0465.438+06億人民幣，其中中國國內銷售總額為97.5億瑞典克朗(含增值稅)，約合73.94億人民幣。所以雖然國內在中國的銷量是H & amp；m是全球四大市場之壹。但是從比例上來說，中國大陸的銷售額只占整個H&的；5.265438+M集團總銷售額的0%，也就是說中國國內市場對H & amp的影響很大；m集團的營銷金額不占多少。
因此，H &；對於M團來說，如果真的有選擇的話，似乎H &；m集團站隊的非理性行為，本質上是放棄小份額，保留大份額，對他們來說是最好的選擇。
很多人說銷量這麽少，就算全沒了。m的銷售影響不大，作用不大。
事實上，我們應該從未來的角度而不是過去和靜態的角度來看待這個問題:
首先，H &；M集團作為壹個從瑞典走出來的企業，註定不會H&自己的服裝加工廠(包括其他很多國際知名的服裝品牌)，而只能依靠很多服務商，也就是國內的代工廠來加工制造，然後貼牌H & ampm的tag，這個過程很簡單，什麽都不能約束別人的核心技術，所以在語句中，H &；M集團宣布禁止代工廠使用新疆棉，有點搞笑。他們之間是合作關系，不是上下級關系。自大的有點可笑。
其次，這種現象背後的原因是我國服裝企業的發展模式仍然集中在貼牌生產模式和培養國內品牌意識的階段。
這種現象不是壹天兩天形成的，也不會在壹兩天內徹底改變。但壹個不容忽視的事實是，國內消費者對國外品牌的追求已經不像以前那麽盲目，現在大家會更加註重產品本身的品質和舒適度。
第三，如果，H & ampm真的實行所謂的排斥新疆棉的策略，就是強行推動國內的服裝企業建立和重視自己的品牌，是典型的把自己人都變成敵人的操作。
2.在線銷售戰略的崩潰。在H & amp；m集團2020年財報，H & amp2020年；m集團提出了線上銷售平臺的發展戰略，有效彌補了2020年疫情期間大量關店時的銷售損失，H & amp；m集團的網上銷售額增長了39%，
然而，在H&中；在M集團無腦碰新疆棉之後，國內主流電商平臺都選擇了下架H & ampm相關產品，百度等H&導航程序搜索不到H & ampm店的位置。
這對H&來說是對的；毫無疑問，M集團的發展戰爭是壹場激進的戰爭。
因為，目前中國壹個大的消費環境中心正在從線下轉移到線上，網購H & amp成為消費者日常購物消費的主要方式。當H &；M的線上銷售渠道關閉後，只能依靠線下門店進行銷售。
但是線下客流和線上客流沒辦法對比。要知道，在那之前，H &；M團H&的線上註冊會員數達到14萬，但失去線上銷售平臺後，意味著H & ampm流失了14萬忠實客戶，我想不會有多少人會去H &；去m店買點質量差價格便宜的東西。
退壹步說，就算，H &；m集團選擇建立自己的網上商城來留住這些網上註冊會員。只能說，對不起，理想和現實是有差距的。在保證質量的前提下，速度是網購的精髓。從這個角度來說，中國只有三個網購平臺，除非妳的產品不可替代。
總結:在H&中；在M集團眼裏，中國國內市場對H & amp來說可能無足輕重，但對國內消費者來說也是如此，或者說，H & amp不清楚M集團是不是真的打算用這種方法作為壹個軍閥來討好歐美市場。
對於我們國內的消費者來說，絕對不會因為壹點雞毛蒜皮的小事影響我們的日常生活，哪怕真的是H &；m團從國內市場消失，這真的不算什麽，因為對於我們來說，只有三個字:無所謂。