權力結構:家族決策主體和決策方式，常見的有四種類型:傳統權威型；工具權威；分享權力；情感權威。家庭權力結構不是壹成不變的，而是會在社會發展、家庭變遷等因素的影響下發生變化。
父母的集權和專制是中國傳統農村家庭權力結構的最顯著特征。老年人是家庭的主要經濟、社會和文化活動。他有權決定家庭的方方面面，包括結婚的權利。壹旦作出決定，就必須執行，否則將受到家庭法的懲罰，從申斥到鞭打不等。父為子，夫為妻，是其他家庭成員的規範和標準行為。
2.家庭旅遊決策模式
家庭是社會的壹員，每個家庭都有壹個管家。也就是說，人們常說的壹個家庭有幾千人掌管，家庭決策包括很多方面，比如丈夫選擇在哪裏投資他的企業以獲得巨額回報。
孩子選擇什麽樣的學校上學，尤其是大學？家庭理財需要家庭決策者選擇股票還是基金！
3.家庭旅遊決策的主要影響因素
相對於傳統的旅遊形式，親子遊更加關註孩子，對旅遊產品的安全性、教育性、趣味性提出了更高的要求。親子旅遊的細分特征表現在以下幾個方面:
1.兒童旅遊的特點和旅遊需求是旅遊消費決策的出發點。在親子遊的實際消費過程中，兒童需求是旅遊消費決策的主要影響因素。
2.對旅遊產品的安全性有了更高的要求。
3.對旅遊產品的教育和娛樂功能有了更高的要求。
4.家庭旅遊決策的過程是怎樣的？
1.體驗式營銷推廣模式
這是指壹種讓目標遊客去觀察、傾聽、嘗試、再嘗試的營銷模式。讓目標遊客從心理上、情緒上、情感上體驗企業提供的產品或服務，讓遊客實際感知產品或服務的質量或性能，讓遊客了解、喜歡並願意消費和購買。在鄉村旅遊的營銷推廣中，通常采用單壹或二合壹、三合壹的混合營銷來促進感官、情感和思維，以達到體驗式營銷推廣的目的。
2.網絡營銷推廣模式
現在遊客在做旅遊決策前，會通過各種網絡渠道提前了解景點或景點的相關信息，經過嚴格的比較後再做選擇。因此，網絡營銷也是鄉村旅遊應用最廣泛的營銷推廣方式，如網絡廣告、搜索引擎營銷、關鍵詞搜索、郵件營銷、新媒體營銷等。
3.口碑營銷推廣模式
這裏指的是旅遊者在鄉村旅遊體驗活動結束後，對其產品和服務做出各種評價，並傳播給潛在旅遊用戶的過程。現在很多鄉村旅遊景點都在引導遊客在線評價自己的旅遊，以此來開發更多的潛在遊客。
4.節慶活動的營銷推廣模式。
主要包括國家法定節假日和壹些地方民間節日。通過打造各種時效性強的假期或主題活動，通過壹系列的宣傳和包裝，以多種方式吸引遊客前來參觀和消費。
5.家庭旅遊決策的影響因素
(1)論規模:家庭遊為主:從以孩子為中心到家庭樂趣。
從出行結構來看，21(父母帶壹個孩子)是家庭出行結構的主導，22(父母帶兩個孩子)和42(四成人帶兩個孩子)的比例有所上升。
中國社科院2019的報告也顯示，消費習慣已經從以孩子為中心發展到以家庭樂趣為中心。這種現象在壹二線城市的90後受訪者和家長中尤為普遍。
央視報道還顯示，2021五壹期間，不僅是父母和孩子，今天的親子團也會帶著爺爺奶奶和外公外婆壹起出遊。
(2)消費者關註的需求
鄉村旅遊的指標中有哪些要素？
2065 438+08 3月底4月初，中國人民大學鄉村旅遊滿意度測評組對353個親子家庭的抽樣調查顯示，家長和孩子更看重體驗活動的趣味性、地方性和參與性，其次是智力和性價比。這壹結果對於我們了解壹線城市親子家庭的需求具有參考意義。
中國社科院2019報告顯示，在親子遊消費需求方面，有孩子的美國家庭以休閑為主，有大孩子的美國家庭以旅遊為主。有0-3歲孩子的家庭更傾向於選擇美麗的村莊、農家樂和海島。有4-12歲孩子的家庭更傾向於選擇文化科普、學習體驗、動植物認知等產品。而且還追求娛樂性。通過在遊戲中學習，他們獲得了知識和快樂。
(3)消費決策的主導權在母親手裏。
在消費決策權方面，早在2018，就有行業調查發現，女性逐漸成為決策者、出行主力、消費主力。根據女性旅遊的特點，由美團旅行、同程旅行、驢媽媽、途牛等旅行社發布。女性遊客占比超過男性，在家庭旅遊決策中占據主導地位。這個結論在2019之後的很多報道中被反復證實。
: 6.家庭旅行決策的類型
1.問題標識
在問題識別階段，需要識別需求並將其與特定的產品或服務相關聯。當消費者意識到自己有壹定的需求時，這就是他們決策過程的開始。這種需要可能是由內在的生理活動或某些外界刺激引起的。
2.信息采集
在信息收集階段，將從各種渠道獲取產品或服務信息，以提高決策的合理性。信息來源主要有四種:個人來源，如家人、親友、鄰居、同事。商業來源，如廣告、推銷員、經銷商等。公共來源，如大眾媒體和消費者組織。經驗來源，如操作、測試和使用產品的經驗。
3.方案評鑒
在評估階段，根據產品或服務的屬性、效益、價值組合，形成各種購買方案，確認購買態度。消費者獲得的各種相關信息可能是重復的，甚至是矛盾的，因此需要進行分析、評估和選擇，這是決策過程中的決定性環節。
4.購買決策
在決策階段，不同的方案會形成購買意向和偏好。消費者對商品信息進行比較和選擇後，形成購買意向。但從購買意向到決定購買，也受兩個因素影響。別人的態度和反對越強烈，或者反對者和購買者的關系越密切，修改購買意向的可能性就越大。意外情況。
5.購後行為
在購買後的行為階段，我們會對購買的價值進行評估，並通過行動來表達我們的滿意或不滿意。消費者購買後的滿意度取決於消費者之間的比較，產品的預期性能和產品在使用中的實際性能。購後滿意度決定了消費者的購後活動，決定了消費者是否重復購買該產品，同時也會影響其他消費者，形成連鎖效應。
7.家庭旅遊決策的作用。
(1)論規模:家庭遊為主:從以孩子為中心到家庭樂趣。
從出行結構來看，21(父母帶壹個孩子)是家庭出行結構的主導，22(父母帶兩個孩子)和42(四成人帶兩個孩子)的比例有所上升。
中國社科院2019的報告也顯示，消費習慣已經從以孩子為中心發展到以家庭樂趣為中心。這種現象在壹二線城市的90後受訪者和家長中尤為普遍。
央視報道還顯示，2021五壹期間，不僅是父母和孩子，今天的親子團也會帶著爺爺奶奶和外公外婆壹起出遊。
(2)消費者關註的需求
在鄉村旅遊的指標中，親子家庭最看重鄉村旅遊的哪些要素？
2065 438+08 3月底4月初，中國人民大學鄉村旅遊滿意度測評組對353個親子家庭的抽樣調查顯示，家長和孩子更看重體驗活動的趣味性、地方性和參與性，其次是智力和性價比。這壹結果對於我們了解壹線城市親子家庭的需求具有參考意義。
中國社科院2019報告顯示，在親子遊消費需求方面，有孩子的美國家庭以休閑為主，有大孩子的美國家庭以旅遊為主。有0-3歲孩子的家庭更傾向於選擇美麗的村莊、農家樂和海島。有4-12歲孩子的家庭更傾向於選擇文化科普、學習體驗、動植物認知等產品。而且還追求娛樂性。通過在遊戲中學習，他們獲得了知識和快樂。
(3)消費決策的主導權在母親手裏。
在消費決策權方面，早在2018，就有行業調查發現，女性逐漸成為決策者、出行主力、消費主力。根據女性旅遊的特點，由美團旅行、同程旅行、驢媽媽、途牛等旅行社發布。女性遊客占比超過男性，在家庭旅遊決策中占據主導地位。這個結論在2019之後的很多報道中被反復證實。