影視傳媒行業存在什麽樣的問題和對策？

金融風暴對傳媒業的影響及對策:美國次貸危機引發的金融危機愈演愈烈。全球金融市場極度動蕩，從幾大金融機構破產蔓延到國家破產。美國和全球經濟放緩不僅影響到銀行業、房地產和零售業，也逐漸影響到作為文化產業和信息服務業子類別的傳媒產業。中國的傳媒業已經並將會受到怎樣的影響？這是業內人士和媒體學界不能不關心的重大問題。我們擬從歷史事實和邏輯關系的角度對此進行簡要分析，以期為傳媒業應對金融危機提出建設性意見。1.世界傳媒業也難逃金融危機的影響。從世界傳媒業的發展來看，以美國為首的西方發達國家占據絕對優勢。美聯社、合眾國際社、路透社、法新社這四大西方主流通訊社，每天的新聞發布量占全球的4/5。在時代華納公司、索尼、迪士尼等媒體巨頭的引領下，50家西方媒體娛樂公司占據了當今世界95%的傳媒業市場。美國現在的傳媒業發展水平超過了以往任何壹個時代，不僅規模巨大，而且在全球範圍內細化和擴張。目前，美國經濟專家不願斷言受經濟放緩直接影響的工業部門。然而，媒體行業的每個人都清楚地知道，壹旦經濟疲軟長期持續，沒有哪個行業能夠在衰退中存活下來。美國壹些資深媒體行業分析師和投資者認為，盡管美國的媒體企業和集團有不同的經營重點，但它們或多或少都會受到經濟收縮的影響。在所有媒體大亨中，哥倫比亞廣播公司最能感受到經濟放緩的痛苦，因為與其他影視制造商相比，哥倫比亞的利潤主要依靠廣告收入。高盛的分析師表示，在他們關註的娛樂媒體行業板塊中，CBS是最不被看好的公司。摩根大通公司的分析師預測，美國經濟放緩後，哥倫比亞公司的廣播收入可能會下降2%至6%，而伯恩斯坦公司的經濟專家估計，壹旦經濟下滑，哥倫比亞公司的每股收益可能會受到20%的重創。除了哥倫比亞廣播公司，金融分析師也不太看好迪士尼的前景。有經濟專家認為，迪士尼股價在經濟放緩後可能縮水12.3%，因為迪士尼21%的經濟收入來自廣告收入，約25%來自主題公園營業額，而這兩項收入隨時會受到旅遊業效益波動的影響。花旗投資(Citi Investment)的分析師最近將迪士尼股票評級為“賣出”。經濟分析專家也清楚地看到，迪士尼和其他媒體公司壹樣，在經營策略上發生了巨大的變化，已經不能和美國以前經濟蕭條時期的媒體公司相比。根據對投資公司的調查分析，美國1991年大蕭條後，迪士尼公司的主要收入已經從主題公園轉移。新聞集團董事長兼首席執行官魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)透露，新聞集團不再依賴單壹市場或單壹媒體，收購東歐國家的海外MySpace、Sky Italy和電視廣播系統是新聞集團向經濟快速增長的國家擴張的明顯證據。時代華納公司作為美國主要媒體巨頭之壹，也不是局外人。最近，華爾街觀察家們都在觀望新任首席執行官傑弗裏·布赫(Jeffrey buchs)將采取什麽改革措施來保護這位容易陷入衰退的媒體大亨。近年來，時代華納公司(time warner Inc .)已將收入重心從電視網絡轉移。雖然人們不確定廣告收入的下降會對數字行業產生什麽影響，也無法預測次貸危機會減少多少網絡用戶，但分析師仍然認為轉移業務重心可以抵禦壹些衰退風險。其他媒體廣告的情況普遍不樂觀。美聯證券在本月發布的報告中預測，2009年，雜誌廣告支出將減少2%，報紙廣告支出將減少9.8%，比之前的預期更差。但是FoxBusinessNetwork的廣告銷售副總裁Maccann表示，壹些廣告商別無選擇，只能留在這個市場。“對於金融公司來說，這些幸存者必須保護自己的市場份額。沈默是不夠的。”然而，許多廣告客戶仍可能選擇削減廣告投入。“大多數(廣告商)會等到市場平靜下來後再采取行動。”福布斯總裁兼首席執行官JimSpanfeller。com表示:第二，金融風暴與傳媒產業之間的復雜關系。從歷史上幾次金融風暴來看，防禦性行業，如傳媒、計算機設備、零售、通信設備、醫療生物等，都是受經濟下行影響最小的行業。然而，隨著世界各行業之間的聯系越來越緊密，對媒體行業的影響不可低估。無論是美國等資本主義國家，還是中國等社會主義國家，無論媒體是否是執政黨的耳目工具，其傳媒業的運作模式基本相似:即在市場經濟條件下，以廣告收入為主，其他商業渠道為輔。所以，壹旦金融危機使得經濟不景氣，企業受損，媒體廣告投入減少，媒體行業也相應受損。這是兩者最基本的關系。無論從1997的亞洲金融風暴，還是美國次貸危機引發的金融危機，都有這樣壹個鏈條，只是在時間上縱向發展，不同時期、不同地區的媒體影響程度和範圍不同。下面通過對比1997亞洲金融風暴和本次金融危機來具體說明:首先是影響程度不同。1997金融危機起源於泰國，席卷東南亞，繼而波及全球。遭受重創的國家是泰國、韓國等國。當年的金融風暴始於亞洲，從亞洲蔓延。相比之下，西歐和美國等國家受到的影響小於亞洲圈，它也沒有像這次金融危機那樣迅速席卷全球。相應的，金融危機在小範圍內的爆發，使得美國、西歐等國家的傳媒業受到的影響較小。金融危機在作為世界金融中心的美國爆發，並在短時間內迅速沖擊西方國家乃至全球。西方國家占據了全球傳媒業市場的95%，在這次金融危機中首當其沖，以美國為代表。因此，可以說整個媒體行業在更大的區域和更廣的範圍內受到了影響。對亞洲等國家的影響還是比較小的。雖然金融風暴正在全球蔓延，但對亞洲和中國的影響相對較小，目前還不清楚。10 6月16日，光線傳媒內部人士透露，金融風暴並未影響公司登陸a股的計劃。近日，公司總裁王長田頻繁攜華興資本上市，同時，年薪制和期權制也已在光線傳媒內部悄然實施。他認為，光線的上市計劃並沒有受到金融風暴的影響。更讓他欣慰的是，金融風暴以來，投資者對光線的熱情絲毫不減，甚至在某種程度上超出了他的想象。當然，這可能是他們自己的樂觀或猜測，也可能只是階段性的現象，未來的發展我們還需要仔細觀察。中國傳媒業如何應對金融危機？這是每個人都應該認真思考的問題。危機繼續發展，我們不知道會帶來多大的影響，如何發展存在很大的不確定性。但需要密切跟進，深入分析，不斷調整應對節奏。根據以往的經驗，結合現階段傳媒行業的特點，提供以下對策供傳媒行業參考:1，做好內容，穩定和拓展市場。金融危機讓人們更加關註市場中最輕微的問題跡象，也給了媒體壹個前所未有的擴大受眾的機會。2.降低運營成本。由於廣告的減少影響了媒體的收入，媒體應該努力降低自身的運營成本，節約開支，降低成本，必要時精簡人員和機構，提高員工的工作效率。3.其次，探索新的收入渠道，開發新的文化產品，尋求自身的突破。傳媒產業可以拓展到遊戲、電影等領域，開發相關的文化創意產品和服務。4.發掘其他相關行業，可以抓住相關行業“抄底”的機會。從宏觀角度看，拉動內需也是必然趨勢。在政府宏觀政策的引導下，壹旦擴大內需，市場需求就會放大，傳媒業要做出相應的產業戰略布局。媒體行業乃至整個經濟因這場危機損失了多少，還有待觀察。對危機最終殺傷力的評估，顯然已經超出了經濟學家的預期，其影響不僅會在金融體系和經濟中逐漸顯現，而且會持續很長時間。所以媒體行業有必要做更長遠的準備，來應對這場未知的風暴。滄海橫流，方能顯出英雄本色。各媒體應根據自身不同的媒體特性、資源結構和戰略需求，采取壹些有針對性、有選擇性的措施來規避風險，尋找戰機，實現自身的良性發展。