很多人都知道，投資理財先要學基礎知識。但是，有些從菜鳥升級為老鳥的朋友經常會問柏融小柏：理財知識我都學會了也搞懂了，但還是賺不到錢呢？
這裏面呢，可能是妳的投資方法有問題，還有壹個更大的可能是在投資的時候，妳控制不住自己的情緒。
有句話不是說了嘛，投資是反人性的，或者說是洞悉人性的。而人往往都是感性動物，在投資的時候也不例外，心理情緒可能成為妳投資失利的絆腳石。
今天，柏融小柏給大家分享壹個有關投資心理學的理論，學會了這個理論，指不定在下次投資的時候，就能幫妳賺到錢。
壹、妳需要知道的行為金融學
現代金融市場理論有三個關鍵性的假設：人是理性的、市場是有效的和市場價格是隨機遊走的。
然而在實際生活中，投資者做決策的時候往往不是理性的，而且投資市場上很多現象都是這些理論無法解釋的。
比如說羊群效應，也叫從眾效應，大部分投資者往往盲目地跟風買入或者賣出，就與人是理性的假設背道而馳。
由此，在金融界誕生了壹門新學科叫做行為金融學，它從心理學的角度研究金融市場上投資者的行為預期，從而預測金融市場未來的走向和發展。
獲得諾貝爾經濟學獎的前景理論（Prospect Theory）就是行為金融學的經典理論之壹。接下來，我就給大家簡單地概括壹下。
前景理論主要涉及幾個點：
1、面對獲利的時候，人們偏向規避風險（確定效應）
簡單來講，在獲利的時候，面對壹個確定的收益和賭壹把的時候，人們往往會選擇確定的收益，而放棄賭壹把，即使賭壹把的數學期望較高。
舉個例子，現在有兩個選擇，選擇A是無風險獲得100塊錢，選擇B是80%機會獲得200塊錢，雖然B的期望值20080%=160比A大，但是壹般人都會選擇A。這就是常見的“見好就收”、“落袋為安”的心理。
2、面對損失的時候，人們偏好風險
就是說面對虧損時候，人們往往會勇敢地賭壹把，即使在理性人的角度來看，不賭的數學期望損失比較低。
舉個例子，現在有兩個選擇：選擇A是損失100，選擇B是80%的概率損失200，20%的概率不賠錢。壹般人往往傾向於選擇B。
3、損失厭惡
人們面對損失和獲利的感覺是不壹樣的，簡單地說，就是即使人面對同等的獲利和損失的時候，人們面對損失的痛苦往往大於獲得的快樂。
比如說，妳虧100塊的痛苦往往比妳獲取100塊的快樂要大，而且人往往對痛苦的記憶更加印象深刻。
4、迷戀小概率
壹方面人們厭惡小概率的損失，例如我們買意外保險就是規避這種小概率的損失；另外壹方面人們又熱衷小概率的獲利，例如買彩票。意外和彩票中獎往往是很小概率的事件，但是人們往往會為它們埋單。
5、參照依賴
就是說妳對得失的判斷並不是絕對的，而是來自於與他人的比較。
比如說妳和朋友去買彩票，本來妳中了100塊很開心，但是妳看朋友中了500塊，妳可能就沒那麽開心；而如果妳只中了90塊，而朋友壹分錢也沒中，可能妳會更開心。
簡單地來講，妳衡量得失的標準不是絕對的，而是和旁人比較出來的。
再說壹個例子吧，我爸爸的壹個朋友經常說希望回到以前的日子，因為那個時候人人都壹樣。潛臺詞就是對現在的貧富差距不滿。
明明現在的物質條件比以前好得多，為什麽還會有這樣的希望？這個就是參照依賴的體現，人的得失衡量不是絕對的，而是和旁人比較出來的。
二、投資不賺錢可能是心理作祟
為什麽說前景理論可以解釋大家投資老是賺不了錢呢？結合上面5種心理，我們來分析壹下。
1.在市場不好的時候，無論妳買基金還是買股票都是虧損，壹旦發生虧損後，大多數人往往不會忍痛割肉，而是就抱著虧損股票或基金壹動不動，幻想牛市會來妳能解套。
這個就是典型的“面對損失的時候偏好風險”。在妳面對損失的時候很痛苦，更願意選擇賭壹把，並且妳壹廂情願地認為未來股價有可能變好。但其實從理性的角度來看希望渺茫。
我見過太多這樣的故事：
我的壹個叔叔，在07年牛市的時候，很盲目地就入股市，18塊左右買了武鋼股份，之後壹直熊市，他就不肯賣，壹直很樂觀認為未來牛市股票肯定漲回來。
結果呢？15年牛市武鋼股份的最高價位是7.55塊,而現在是3.71塊。聽說他現在打算把這個股票當做女兒的壹部分嫁妝。
這就是小白投資者堅信所謂的“長期持有”的下場，他們往往會這樣安慰自己，他們這個方法是“價值投資”。
我在這裏重申壹點，價值投資是妳懂這個公司的價值才叫價值投資，並不是妳為了掩蓋自己的錯誤，不想承認它，就辯稱自己是價值投資長期持有的擁護者。
2.在市場好的時候，人們又往往縮手縮腳，賺了壹點錢就走了，然後妳又妒忌還在市場裏賺錢的朋友。
這個就是確定效應和參照依賴的體現。在牛市買過股票的人可能有這種感受，股票壹直上漲，突然跌了壹點忍不住就賣了，結果發現自己“賣飛了”，看到身邊沒賣的朋友還在賺錢，自己就陷入後悔郁悶之中。
3.市場好的時候，股票市場的板塊輪動特征很明顯，妳發現妳買的股票不漲，朋友買的股票壹直在漲，比較之下，妳會覺得比自己虧錢還難受，這個就是參照依賴。
這時候妳頭腦發熱，賣出了妳的股票，買入了別的股票，卻發現自己賣出的股票竟然很快地漲了起來。接著，妳開始抱怨說莊家玩弄了妳。其實，壓根就不存在這個情況，只是妳的心理在作怪。
三、投資要做理性人
上面說了這麽多，大家可以對照自己面對投資獲利或虧損時的心態，看看是不是這樣。
在投資這條路上，很多人沒有輸給別人，而是輸給了自己。歸根結底，妳賺不了錢的原因是妳不是理性人。
在投資中妳不僅要學會正確的理財理念和方法，還要不斷與自己感性的心理做鬥爭，這需要長久的修煉。
其實，在柏融小柏看來也沒那麽復雜。對於普通投資者來講，市場好的時候買入，直至整個市場趨勢結束；市場壞的時候，等待合適的機會，在別的市場尋找機會。
還有再說壹句吧，現在是全球化的時代，中國市場不好可能美國市場好，股市不好，那麽還有其他投資理財方法吶？機會總是有的，看妳能不能發現。