商譽是壹個中文單詞，拼音是shāng yù，英文是Goodwill，通常是指企業在同等條件下能夠獲得高於正常投資回報的價值。這是因為企業地理位置的優勢，或者是因為經營效率高、歷史悠久、人員素質高等各種原因，與同行企業相比，可以獲得超額利潤。
商譽是指未來能給企業經營帶來超額利潤的潛在經濟價值，或企業預期盈利能力超過可辨認資產正常盈利能力(如社會平均投資回報率)的資本化價值。商譽是企業整體價值的組成部分。在企業合並中，是被購買企業的投資成本與被合並企業凈資產公允價值之間的差額。
商譽減值後，股價會跌到什麽程度？這個沒有特別的規定。如果上市公司商譽沒有受損，後期可以通過盈利止損，那麽股價哪裏都不會跌。如果商譽減值金額過大，上市公司盈利前景不好，那麽股價就有可能跌到谷底。
但是，上市公司即使因為商譽減值損失很大，在未來十年或者更長時間內每年都會盈利，但是因為盈利會彌補減值造成的損失，所以在未來十年或者更長時間內不壹定能獲得利潤分配。這麽長時間沒有利潤分配，自然沒有投資者願意再買他們的股票，導致股票缺乏流動性。股價自然會跌破壹元，最後的結果就是被迫離開股市。
雖然商譽減值的風險很大，但是大部分存在商譽減值風險的公司，由於預期的自我實現，即使在商譽減值後，也不會有太大的波動。最近的壹些股災，大部分都是情緒因素導致的。因此，當商譽減值的短期風險釋放後，個股的波動性將基本消失，股價更有可能止跌回升。
商譽減值的可怕之處在於，投資者不知道股價會跌到哪裏，但也不需要害怕。我們可以分析上市公司的減值情況，通過分析發現是否值得繼續投資。