今年8月24日，庫克獲得56萬股限制性股票，其中28萬股為定期紅股，另外28萬股為績效紅股。限制性股票(也稱為RSU)根據公司的股份進行補貼，但在授予時股份並未發行。相反，收款人通常可以確保員工在收到股票後的壹段時間內繼續在公司工作。
當然有庫克減持的影響，但對公司股價影響最大的還是在蘋果今年的秋季發布會上。iphoneX的發布時間較晚，接近蘋果財年結束。與此同時，市場投資者也對蘋果的產品創新和增長抱有疑慮。
現在市場上關於蘋果的說法不壹。壹些投資者認為，蘋果市值在2017年創下歷史新高，9月份接近8500億美元。該公司股價自年初以來已上漲40%，iPhone8的發布可能會進壹步推高蘋果股價；
也有人認為，2016年，蘋果整體營收和利潤分別下降了8%和14%。尤其是在中國市場，蘋果已經連續第六個季度負增長。如果新產品開局不利，蘋果本財年將由盛轉衰？
財報顯示，2017財年前三季度，雖然蘋果的營業收入和凈利潤因上壹財年基數較低而增長緩慢，但仍低於2015財年同期水平。2017財年前三季度，蘋果營業收入為65438美元+076655億美元，同比增長4.66%。凈利潤376.37億美元，同比增長2.63%。
而且蘋果新產品帶動的利潤在過去兩個財年有所減少。Iphone6pius可以大大提高公司利潤，但iphone6S/7的效果要弱很多。