自2020年4月正式發布長音頻戰略以來，騰訊音樂娛樂集團(TME)在長音頻領域取得了領先地位。截至2020年底，TME龍音頻服務月活躍用戶數(MAU)歷史性突破6543.8+0億。公司財報顯示，2021第壹季度，TME長音頻授權專輯數量同比增長超過300%，長音頻滲透率達到20.0%，遠高於去年同期的5.5%。尤其是今年4月23日，TME宣布旗下酷聽和懶聽合並升級為全新品牌“懶聽”，長音頻格式邊界持續拓展，音頻內容生態圈持續擴大，為打造“全生態音頻平臺”打開了更多想象空間。
內容為王，多IP矩陣構建長音頻生態圈
高質量的內容是音頻吸引用戶的來源。長音頻戰略實施壹年以來，TME攜手閱文集團、中文在線、縱橫中文網、快讀漫畫、妖嬈等頭部文學和漫畫內容方，進行IP生命周期的開發和運營，為懶人聽長音頻格式的邊界拓展奠定了基礎。目前懶人聽19個內容類別，包括有聲書、國樂、人文、相聲、少兒、綜藝，形成優質內容類別“全壘打”趨勢，全場景積累流量池，全方位滿足用戶收聽需求。
細數懶人聽的多個IP矩陣，爆款經典作品、明星合作系列、主播播客系列是“吸粉”的核心內容。在爆款經典作品方面，有《盜墓筆記》1-8、《兇刀雪中走》、《寶劍來了》等爆款小說，有《駱駝祥子》、《活著》等經典作品，還有好萊塢IP《肖申克的救贖》、《了不起的蓋茨比》等。，紛紛聚集在懶人聽，以長音頻的形式吸引流量，成為吸引眼球的利器。
在明星合作方面，懶聽眾攜手當紅明星、網絡名人咖啡館，制作了壹系列長音頻作品，將給用戶帶來全新的聽覺享受。包括江疏影和湯唯在內的100多位明星錄制了《江疏影的紅唇》和《妳好！《故宮-聽妳六百年》等自制內容強化了長音頻的IP屬性。蔡康永、韓雪、上官魯文等明星大咖也加入主播陣容，輸出優質內容。懶人通過不斷引入明星大咖主播資源，收聽並大力培育UGC內容生態，滿足用戶對音樂娛樂內容和情感陪伴的需求，同時通過內容能力的提升提升核心競爭力。
隨著音樂人職業發展和模式的成熟，播客文化日益流行，懶人聽“播客”獨立模塊上線，進壹步豐富了平臺和中國播客的內容生態，促進了主播的職業發展，也為長音頻受眾帶來了更加多元化的“可聞”作品。比如在性別感受方面，懶人聽與程頤、裏奇·艾琳、靈魂芬芳的女人、枕邊經典、DJ的另壹面等頂級主播的獨家合作，吸引了大量穩定的聽眾。依托大量優質內容，懶人聽為龍音頻行業搭建堅實基礎，撬動市場空間，打造用戶喜愛的全品類、年輕化音頻平臺。
激活增量，“全生態音頻平臺”創造長期價值
關於TME的長音頻戰略，集團CEO彭迦信表示，“我們將通過在線音樂和社交娛樂服務的協同，幫助長音頻業務的發展，加速音樂和音頻的融合，為用戶提供更豐富、更優質的視聽內容和產品體驗。”
作為TME在長音頻賽道持續加碼的重要壹步，《懶聽者》不僅擁有海量優質音頻內容池，還通過卓越的用戶體驗打造“全生態音頻平臺”，積極推動長音頻戰略落地，建立“聲”“樂”新場景，不斷激活用戶增量，提升消費者粘性。
在TME長音頻戰略壹周年之際，TME推出“年度用戶福利大禮”活動。基於騰訊集團和TME強大的商業生態資源、多年積累的社交廣告方法論以及豐富優質的創意音頻內容庫，用戶在活動期間收聽TME平臺精選的付費長音頻內容，平臺將給予用戶全額補貼，通過收聽觀看精彩音視頻，即可享受平臺內大量優質長音頻內容。通過“年度用戶福利大禮”活動，長音頻消費在用戶中的知名度更高，行業滲透率進壹步提升，以海量優質音頻內容推動文化包容性。
懶人聽各種高質量的廣播劇，如《兇刀雪中走》、《寶劍來了》、《白夜追兇》、《谷瑋南館》、《靈魂街》等，為音頻行業樹立了新的標準。從內容上看，懶人聽選擇頭部網絡文學和郭曼作品的音頻改編，廣播劇壹旦上線，會收獲原創粉絲和大眾粉絲的熱情。從配音制作陣容來看，懶人聽與國內多家頂級工作室合作打造優質廣播劇，配合聲音表達豐富、情感張力十足的壹線CV配音，提升長音頻作品的立體度。廣播劇《白夜追兇》還特意請來了明星潘粵明加盟配音，借明星人氣打造“有聲音的新力量”。在宣傳模式上，懶人聽講自由，不乏創新動作。廣播劇原創主題曲、廣播劇預告片等新鮮玩法，在廣播劇上線前就已吊足用戶胃口，打造口碑人氣雙豐收的現象級宣發，獲得廣泛關註和持久話題，為長音頻行業樹立新標桿。
從2020年開始，TME將展望戰略布局發展的第二條增長曲線，將龍音頻作為向“壹站式在線音樂音頻娛樂平臺”目標邁進的關鍵壹步，這也是TME邁向新增長階段的重要壹步。聚合數億用戶、海量內容、成熟優秀的長音頻制作能力，以及明星內容、爆款IP、強大宣發能力，懶人聽以內容為王、卓越體驗形成全新的品牌能量，幫助TME構建更加完善的在線音樂音頻娛樂生態。
正如騰訊音樂娛樂集團音頻業務線運營負責人蕭藝所說，“未來，所有的聽眾在聽懶人的時候，都會得到更好、更全面、更多的內容和更好的體驗。”秉承批判性思維，從內容、體驗等方面激活長音頻市場，將為TME繪制更廣闊的版圖，讓上下遊產業和行業從業者從拓寬的市場中受益。