本文核心數據:中國新生兒人口增長、母親群體結構、母嬰產品消費結構、市場規模及需求趨勢等。
需求主體:出生率下降，90後成為中國媽媽的主力軍。
-新人口的增長
近年來，中國大陸出生人口下降，生育率持續降低。國家統計局數據顯示，2015年，中國大陸年出生人口在1600-17萬之間波動。2016年，在“全面二孩政策”的刺激下，中國大陸出生人口短時間上升，連續兩年超過17萬，比政策實施前多出約100萬。
但從2017開始，出生人口數量下降，規模迅速萎縮，出生率逐漸下降，徘徊在較低水平。第七次全國人口普查初步匯總顯示，2020年，中國大陸出生人口將繼續下降，僅為12萬人；同時，2020年中國大陸育齡婦女總和生育率為1.3，已經處於較低水平，主要受育齡婦女數量持續減少和“二孩”效應逐漸減弱的影響。
在三孩政策加速實施的背景下，中國新生兒數量下降趨勢有望緩解，從而保持母嬰行業需求端的增長。
-母群體結構的分布
艾瑞咨詢的數據顯示，在2020年中國媽媽年齡分布調查中，30歲以下(90後、95後)媽媽的累計占比超過60%，取代80後、85後在生育中的主導地位，成為新媽媽的主力軍。尤其是三四線及以下的低線城市，因為婚育年齡更低，95後媽媽比例更高。
需求結構:嬰幼兒食品和早教娛樂是主要消費領域。
在兒童成長過程中，嬰幼兒食品壹直是母嬰用品消費的壹大支出；母嬰服務消費整體月支出也較大，且隨著孩子的成長，對早教、娛樂的需求增加，家長對孩子的投資逐漸從產品購買轉向教育支出。
需求規模:中國母嬰市場規模持續增長，2020年超過4萬億。
新生兒數量依然可觀，人均可支配收入增加和母嬰產品消費能力提升等諸多因素推動中國母嬰市場持續增長。普華永道2021發布的母嬰行業藍皮書顯示，中國母嬰市場壹直快速增長，2010年市場規模僅約1萬億，2018年超過3萬億，2020年超過4萬億。
需求趨勢:母嬰市場需求向差異化、高端化發展。
寶寶樹調查數據顯示，90後、95後更加註重兒童個性化、精細化需求，母嬰產品消費升級趨勢明顯，總體呈現高端化、差異化趨勢。此外，新生代媽媽對母嬰護理、親子攝影、醫療、幼教等內容和服務的需求也在不斷增加。綜合來看，母嬰產品的消費升級將成為未來母嬰行業持續增長的主要動力。
更多行業相關數據請參考前瞻產業研究院《中國母嬰行業市場前瞻與投資戰略規劃》分析報告。