耐克滿街跑，耐克單季虧損50億？為什麽？

耐克是壹個家喻戶曉的名字，銷量也很出色，尤其是在人口眾多的大中華區，年銷量名列前茅。然而，耐克集團2020年的財報顯示，該公司上個季度巨虧50億英鎊，股價暴跌，這幾乎是史無前例的。疫情爆發的時候，每個工作都丟了，但是耐克50億英鎊的損失真的很讓人吃驚，因為在很多人眼裏，耐克是壹個很厲害的形象，壹個超受歡迎的名牌鞋，質量高，知名度高，受歡迎程度高，銷量壹直不錯。雖然這些都是非常有利的條件，但事實是耐克在疫情期間損失了50億英鎊。與其他許多品牌不同，耐克的銷售套路壹直比較簡單，主要依靠固定的銷售方式。

新模式主要依靠官網或固定渠道的預售和搶購，然後在知名商場有耐克旗艦店。其他銷售渠道其實很少，或者說對銷量的貢獻不明顯。通過這些，我們可以發現耐克在銷售上的劣勢。壹旦線下渠道受到影響，沒有新的車型推出，其銷量會受到很大影響。

此外，在流行時期，很多人的消費觀念也發生了變化。因為很多人沒有收入，所以在買相對貴的耐克鞋的時候就不那麽果斷了。耐克在這方面失去了客戶。

但是，雖然消費者的消費觀念發生了變化，但最重要的是耐克自身的消費模式並不完善，因為消費者的觀念受到了各種各樣的影響，這是我們無法改變的事實。但銷售方式是公司努力的地方，會帶來意想不到的驚喜，增加銷量。但是，如果使用不當，結果可能並不理想。主要原因是疫情和耐克的銷售方式的對立，耐克固有的銷售方式有時也不壹定適應各個時期。