在行業調整和渠道庫存的壓力下，安踏體育(02020。香港)、特步國際(01368。HK)和361度(01361。HK)還在下滑。2013年，匹克體育(01968。HK)海外市場收入5.32億元，占銷售額的20.4%，海外業務銷售額突破20%大關，意味著匹克實現了渠道國際化。在探索童裝等多品牌發展的同時，去年各品牌加大了海外擴張力度，著手長期發展計劃。
另尋出路
2010應NBA的邀請，匹克董事局主席徐景南準備他的第壹次美國之行。大使館簽證官問徐景南為什麽出國。他說他是NBA贊助商，去看了NBA。簽證官二話不說把護照扔了出去，甩出壹句話。NBA那麽有錢還需要妳贊助？？
匹克的出海經歷代表了國內運動品牌國際化的尷尬。？李寧做不好。妳能做好嗎？壹個黃包車夫會有這麽大的本事！？徐景南毫不掩飾自己的出身。
？2011我發現國內市場有點飽和，於是加大了海外市場的力度。？徐景南告訴《華夏時報》記者，現在呢？從內保外，從外促內？五年前不敢提，現在可以全球互動了。
12年3月，匹克2013年報顯示，營業收入2613萬元，同比減少10%。其中，中國市場營收20.8億元，占總營收的79.6%，同比下降17.3%；海外市場收入5.32億元，占總收入的20.4%，同比增長37.2%。
如果妳按照慣例？國際化？標準？海外市場對公司業務的貢獻達到20%，匹克實現了渠道的國際化。甚至李寧(02331。走在國際化前沿的HK)，2012年海外銷售額占比僅為2.2%。
？20%不標誌性，50%標誌性。？匹克CEO許誌華對《華夏時報》表示，按照他最初的計劃，2016年將實現20%的目標。
從海外市場劃分來看，亞洲市場增長89.2%；歐洲市場也增長了89.6%。2011和2012年，匹克海外市場銷售額占比分別為9.9%和13.4%。
隨著行業調整接近尾聲，以及海外空白市場的開拓，徐景南看好公司未來10年保持兩位數增長。3-5年就會有很大的改善。？
行業調整或觸底反彈
壹方面是業績持續下滑，另壹方面呢？錦江系？自我救贖，包括童裝等品類的發展，業績有所提升。
361度年報顯示，2013年，公司營收同比下降27.6%至35.83億元，凈利潤下降至211億元，同比下降7.01%對嗎？錦江系？下滑最為嚴重。
安踏體育2013年營業額和凈利潤分別為728100萬元、13105萬元，同比下降4.5%和3.2%，可見安踏在？錦江系？在…中的領先地位。
特步國際2013年實現營收和凈利潤43.4億元和6.06億元，同比分別下降21.7%和25.2%。
各大品牌繼續應對庫存過剩，這也是業績下滑的主要原因。361度表示公司去年訂單量大幅下降，下半年對逾期應收賬款計提減值損失，生產成本增加，均影響其經營業績。
從門店數量的變化來看，361度的成人服裝零售點總數減少了783個，為7299個，童裝零售點總數從1590增加到1858個。兒童產品收入占總收入的11.7%。
361成人服裝零售店和童裝零售店？壹增壹減？反差反映了運動品牌的持續低迷和童裝市場的潛力。
2013年，安踏童裝系列從833增加到881。安踏表示，適合市場定位，兒童運動用品系列、斐樂品牌產品、電商銷售增長潛力較好。
特步將繼續擴大兒童銷售網絡。預計2014年底前全國二至四級市場銷售點約350個。年報顯示，特步其他產品收入增長約114.9%至16280萬元，主要系特步兒童產品銷售及電商銷售增長所致。
來自市場的訂單增長可能預示著行業調整可能已經觸底，逐步進入復蘇通道。自去年第四季度以來，安踏訂單不斷增加。今年第二季度特步訂單有所減少，但隨著補充訂單的抵消，預計全年訂單將持平或增長。
不過，安踏首席執行官丁世忠表示，中國體育用品行業仍然存在庫存過剩和大幅降價的問題，這在短期內給中國體育用品行業帶來了不穩定因素。
國際化的第二波浪潮
值得註意的是，壹向對渠道國際化持謹慎態度的運動品牌行業，從去年開始出現了壹波海外擴張潮。
2013年，安踏中東首家旗艦店在阿聯酋迪拜開業，海外零售商已在東南亞、東歐、中東開設安踏專賣店和專櫃。去年，特步海外零售店達到200家，是前年的兩倍。361度在中國臺灣省開設分公司經營海外業務。目標市場包括美國、南美、東南亞和歐洲，計劃以買斷或產品代理的形式快速占領海外市場。
其實匹克今天的國際化和李寧的國際化很像。比如什麽？先品牌國際化，再市場國際化？、美國分公司的建立等。只是匹克的步子更穩更穩:堅持籃球的職業形象和焦點賽事的代言模式，這將直接帶來海外市場的增長。
？李寧國際化的目標是明確的，但是內控管理沒有做好，不是國際化失敗。？徐景南評價道。
即使匹克要推動全球資源的整合，對於壹個國際化剛起步幾年的公司來說，比如在國際品牌推廣經驗和配套的法律、政策人才方面，匹克也略顯捉襟見肘。
凱途咨詢CEO張慶認為，在國家軟實力還沒有完全提升，中國運動品牌缺乏先天DNA和文化積澱的情況下，中國消費品牌的渠道國際化並不容易。
(曲藝彤)