牛市是壹只股票的價格在金融市場能夠上漲或者預期會上漲的條件。“牛市”壹詞最常用於股票市場，同時也可以應用於交易的任何東西，如債券，房地產，貨幣和商品。因為股票的價格在交易過程中基本保持上漲或者下跌，因此“牛市”壹詞通常發生在大部分股票價格走高的壹段較長的時期內。牛市通常會持續數月甚至數年。
牛市的特點是前景好，投資者應該會持續很長壹段時間有信心並且期待好的結果。當市場趨勢可能發生變化時，很難壹致地預測。壹部分困難在於股民的心理影響，而這有時可能在市場中發揮重要作用。
牛市壹般持續到價格上漲為止，長期以來投資者認為它們總會上漲。他們會進入壹種非理性的繁榮的狀態，這時競價價格會高於它的任何潛在價值。這是壹個資產泡沫。正如投資者喬治索羅斯所說，它通常持續時間超過任何人的預期。投資者對股票價格的看法會影響價格本身的自我實現。
但不可避免的是泡沫破裂，價格下跌。如果它們下跌10％或更低，就會產生市場調整。
通常牛市顯示的三個主要股票市場指數會同時上漲。其中包括道瓊斯工業平均指數，標準普爾500指數和納斯達克指數。牛市始終創出更高的高點和更高的低點。股市牛市發生在健康的經濟中。
推動牛市的原因有三個。
收入最高：這以名義為國內生產總值衡量的經濟增長速度增長。這反映了投資者對產品和服務的需求。在過去的復蘇中，它分別為7.5％，5.6％和5.2％。自2008年以來，它平均僅增長了3.7％。
利潤：這是該公司利潤產生的最高收入。平均而言，過去20年來，這壹比例為7.5％。在這次復蘇中，它是9.8％，創下歷史新高。您可能認為公司可以從相同的收入中獲得更多利潤，但事實並非如此。那是因為利潤是以工作，薪水和資本投資為代價的。
市盈率：意思是投資者願意為每壹人民幣收益去增加多少額外股票價格。目前，標準普爾500指數的收益約為16.6倍。這比過去五年的平均水平高約9％。
牛市的特征
牛市通常發生在經濟增長的勢頭很猛的時候。它們通常跟強勢的國內生產總值和失業率下降成正比，並且往往與企業利潤的增長同時發生。在整個牛市期間，投資者信心也將趨於攀升。對股市的整體需求將是積極的，以及整體市場基調。此外，牛市期間IPO活動量將普遍增加。
值得註意的是，上述壹些因素比其他因素更容易量化。雖然公司的利潤和員工的失業是可以量化的，但例如，這可能會更難於去衡量市場影響的基調。證券的供需將陷入困境：供應將疲軟，而需求將強勁。投資者將急於購買股票，而很少有人願意出售。在牛市中，投資者更願意參與（股票）市場以獲取利潤。