首先要了解賬戶數據，依照賬戶、計劃、單元、關鍵詞的先後順序查看主要的消費情況，另外還需要看的數據有：展現量，點擊，消費，排名，平均點擊價格，在這當中我們重點關註的數據應該是點擊和消費。接下來分析計劃單元哪個關鍵詞的消費高，分析造成消費高的原因有哪些？匹配方式，還是出價高？
效果怎麽樣
主要看咨詢數據和搜索詞報告數據。咨詢數據主要看商務通或者客服系統，調出有效對話數據（反應對話針對訪問關鍵詞），通過搜索詞報告找到咨詢訪問關鍵詞對應的賬戶關鍵詞，然後結合“賬戶數據”和“咨詢數據”兩方面的數據進行對比，分析我們的錢到底用在哪些關鍵詞上面。
賬戶常見現象
分析數據還要關註壹些賬戶的常見現象，按照先後次序，可以關註這三個方面的情況，首先是消費高效果差，然後是消費適中效果差的，最後關註消費低，有壹定效果的。
如何調整
對於這三種情況我們可以做出與之相對應的調整方式，主要有調整出價和調整匹配模式兩種匹配方式。
例如：
針對“消費高，效果差”通過降低出價或者降低匹配級別降低消費，控制流量精準度。
針對“消費適中，效果差”通過降低出價或者降低匹配級別降低消費，控制流量精準度。
針對“消費低，有壹定效果”通過提高出價或者提高匹配級別提高消費，放大流量覆蓋面。
循環監控分析調整
競價廣告投放流程就是壹個不斷優化提升的過程，也是壹場與數據的“博弈” ，需要優化師不斷的進行數據分析，所以要想賬戶效果表現好，就需要我們的優勢不斷的循環以上的分析流程。