東映動畫的動畫新時代

東映動畫的經營策略是面向兒童市場，走的是全年齡化、娛樂化路線，這讓東映動畫在當今以家庭為主導、充斥著可愛肉片的日本動畫市場顯得與時代脫節。但是，失去的也會得到。隨著經營方針的改變，東映動漫在兒童市場取得了驚人的成功，面向兒童的優秀動漫作品不斷被占領，占據了日本兒童市場的半壁江山。《光之美》系列可以算是日本動畫進入21世紀後的壹個商業奇跡，為東映動畫帶來了豐厚的利潤。在特種攝影方面，東影動漫成功擊敗了元谷株式會社和東寶株式會社兩大特種攝影巨頭，使得東影幾乎壟斷了整個日本特種攝影市場。

2008年，金融海嘯席卷全球，日本動漫產業不可避免地受到不同程度的沖擊。2009年6月8日，東映動漫於2009年10月8日公告，公司證券評估損失為25.39億日元。隨著評估損失的擴大，社保擁有的股份也大幅下降。秋天，美國大守投資銀行的操作瑕疵為契機，公司股價在日本開始永久下跌。在這種情況下，股票評估的損失影響了上市公司的經營狀況。東映動漫雖然財力雄厚，但這次卻大幅虧損，給經營活動帶來了明顯的影響。比如動畫制作的投入和演員數量的減少，人力和資金的短缺容易崩潰。

豐臣秀吉社長岡田裕傑在“日本全國電影概觀會議”上說了壹句很有意思的話:“豐臣秀吉がピンチにるとィダー”，從這句話可以看出，被稱為東瀛三派的三部作品，已經成為東瀛動畫的重要支柱。回顧2009年，羽三公司的七部劇場版為東映動畫帶來了56億日元的票房收入。在動畫公司中，只有東寶和吉蔔力能在票房上與之抗衡。