4月17日，史上最貴微博誕生。天貓總裁範姜的妻子發聲，並“手撕”了網絡名人中著名的張大奕。
這應該算是壹個娛樂新聞，但由於韓等背後公司與淘寶的關系，此事上升到了“是否存在利益輸送”的另壹個高度。
阿裏巴巴(NYSE:BABA)高管範姜隨後在阿裏巴巴內網發帖，就網絡謠言造成的惡劣影響向公司和同事道歉，並要求公司自行調查。
2011，壹場阿裏賣假貨的軒然大波，讓馬雲含淚“拿下”了繼任者衛哲。歷史總是驚人的相似。九年後，壹場風暴將阿裏的繼任者範姜推到了風口浪尖。張勇面臨著和馬雲壹樣的選擇。
01阿裏邵莊派
2015年5月初，阿裏巴巴公布2015年第壹季度業績，營收17425億元，同比增長45%。這壹表現超出了分析師的預期。令分析人士沒想到的是，阿裏巴巴隨這份財報公布了管理團隊調整計劃。
除了張勇接任CEO，管理層整體年輕化已經成為阿裏的主旋律，尤其是80後。根據當時的統計，阿裏巴巴的管理團隊中，80後管理者的比例已經超過壹半。
張勇成為阿裏巴巴的新掌門人，這被視為阿裏全面復興的開始。
隨後，為了提升整個集團的競爭力，張勇在2015主推“大中小前臺”戰略。
這種策略使前臺的壹線業務能夠更快地感知市場的變化；中臺更好地整合集團資源，形成對前臺的有力支撐。
阿裏巴巴的“大中小前臺”戰略，為年輕人提供了更多的舞臺。“小前臺”將實行“班委”負責制，由範姜、莊卓然、楊光、吳澤明、蔡勇等壹批年輕人擔任“班委”，推動集團零售電商平臺的全面改革升級。
這是範姜第壹次被委以重任。
範姜最初是移動開發者平臺友盟的創始人。2014被阿裏巴巴收購，加入阿裏。原本，範姜以為自己會是阿裏巴巴的“過客”，但在“逍遙子”決定年輕全面轉型後，在“all in wireless”的戰略下，他被張勇親自說服，委以重任。
此後，範姜的表現沒有讓張勇失望，尤其是在當時手機淘寶的流量問題上，範姜給出了完美的答案。手機淘寶的DAU從2014年的3000萬增長到2015年9月的1.1億，成為當時移動互聯網增長最快的app之壹。
出色的表現使範姜脫穎而出。2017年成為淘寶史上第五任總裁。2065438+2009年3月進壹步擔任天貓總裁；2019年4月，出任天貓法人、董事長、總經理。
在2020年阿裏巴巴最新的框架調整中，範姜在保留淘寶天貓總裁職責的基礎上，進壹步執掌阿裏媽媽事業群。範姜已經從前臺走到了中間桌，成為了阿裏巴巴的核心管理層。
張勇對範姜極其樂觀。
2011天貓獨立時，張勇是第壹任總裁。在範姜之前，天貓的其他總裁任職時間都不長。另壹方面，範姜走的路幾乎和張勇壹模壹樣，張勇全程護送範姜，頗有做他接班人的意圖。
如今，傳說中的阿裏“王子”遇到了前所未有的危機。
如果妳帶著槍躺下，MCN就沒有神話
範姜在內網表達了兩個主要觀點:壹是對家人在微博上的言論和壹些不實的網絡謠言給公司造成的非常惡劣的影響表示歉意；二是督促公司對自己進行相關調查。
為什麽感情糾紛會引發公司調查？原因在於張大奕和淘寶的特殊關系。
張大奕，壹個著名的網絡名人，首次以模特的身份亮相。她曾經是淘寶選美大賽的第壹名得主，因此與淘寶結下了不解之緣。
2016年，張大奕創辦的網店成為淘寶首家“雙十壹銷售額過億”的女裝店；2018，她用了28分鐘再次刷新了自己之前的紀錄。
可以說，張大奕是淘寶搭售商品的網絡名人的旗幟人物。
從本質上來說，網絡名人的商品投放關鍵是流量，能夠獲得海量流量是商品投放成功的基石。張大奕究竟為什麽會從淘寶獲得如此大的流量傾斜？外界壹直不為人知。
淘寶壹方面是網絡名人的旗艦龍頭，壹方面又是阿裏巴巴電商業務的掌門人。如果關系曖昧，就容易發生內幕交易。
事件爆發後，在美股上市的阿裏巴巴下跌1.49%，張大奕上市的美股公司如涵(納斯達克:RUHN)下跌6.36%。
顯然，市場已經用腳投票了:阿裏巴巴可以沒有，但如果韓不能沒有阿裏。
數據顯示，在2017和2018財年以及2019財年前三季度，張大奕貢獻的營收分別占儒漢總營收的50.8%、52.4%和53.5%。如果張大奕失去了淘寶的流量支持，就意味著他無法像以前那樣為如涵貢獻那麽多的營收。
正如阿爾法工作室壹直堅持的:MCN沒有“神話”。
MCN機構的收入高度依賴頭部網絡名人，但頭部網絡名人流量能穩定維持多久值得懷疑。
如果張大奕失去了淘寶平臺，如涵的基本盤將會崩潰。
03流淚斬馬蘇？
阿裏巴巴會對這壹事件采取行動嗎？從過往歷史來看，概率很大。
信任壹直是阿裏巴巴最重要的東西，也是深深烙印在阿裏巴巴價值觀中的。
2016年中秋節期間，阿裏巴巴曾經舉辦過壹次“月餅搶購”活動，四個阿裏巴巴程序員用內碼秒殺了124盒月餅。
124盒月餅不是不要錢，本來應該是小事，但四個程序員都被開除了，因為他們違背了阿裏巴巴的“信任”價值觀。
事實上，像阿裏這樣主營業務為電子商務的公司，對“信任”的問題是零容忍的。
尤其是淘寶、天貓等平臺型電商，必須做到“極端公平”，才能贏得平臺上商家的肯定。如果官方的“信任”出了問題，就會引發平臺的信任危機。
範姜可能犯了壹個“男人才會犯的錯誤”，但違背阿裏巴巴價值觀的行為是該平臺最不能接受的。
接下來事情會如何發展還不知道。但從線索來看，有三種可能:
壹是張大奕離開淘寶平臺轉戰Tik Tok或Aauto更快，範姜離開，阿裏繼續嚴守“誠信”底線；
二是張大奕離開淘寶平臺，範姜因過往成績繼續留任，阿裏受到壹定質疑；
第三，張大奕繼續在淘寶上直播，範姜依然是“霸道總裁”。
目前第壹種可能性比較大，第二種可能性也存在。
(作者:林·)
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