雀巢咖啡廣告乞討的心理學分析

雀巢咖啡廣告分析壹、品牌介紹:雀巢公司於1938年發明了世界上第壹杯速溶咖啡，並命名為雀巢咖啡，受到西方許多人的喜愛。上世紀80年代開始在中國銷售，受到年輕有活力的城市消費者的喜愛。如今，雀巢咖啡已成為中國市場乃至全球領先的速溶咖啡品牌。二、產品品牌形象分析:品牌知名度:對於很多消費者來說，雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場，雀巢無疑是領導品牌，占據了大部分市場。品牌核心:Nescafe這個名字在世界各地的語言中給人壹種清晰的感覺，強化了Nescafe可以註入活力，讓妳在緊張疲憊之後放松壹會兒的感覺。三、現有消費者構成:年輕、熱情、有活力、追求時尚的在校學生和工薪階層。四、目標市場策略:在咖啡市場，消費者認可咖啡產品是用來休閑、放松、享受生活的，其次認可咖啡的提神作用。雀巢咖啡的目標市場策略來源於此:塑造壹個休閑而充滿活力的咖啡主題。年輕化，18-30歲消費者年輕有活力，對廣告有親切感。5.訴求內容:考慮到現在年輕人清爽活力的心理，關註新潮流，追求自信，最終確定休閑活力的主題作為本次廣告的訴求重點。6.廣告點評:這四幅廣告畫面以其鮮艷華麗的色彩和藝術化的精彩畫面，抓住了眾多觀眾的眼球。他們以強烈的視覺效果，時尚新穎的畫面，擬人化的手法，突出了雀巢咖啡的香味。而且每張圖片都有自己的意境，但都體現了壹個主題“雀巢咖啡魅力無窮”。廣告的主題不是通過人物來體現，而是通過擬人化、誇張化、幽默化的方法來突出雀巢的醇厚口感，給觀眾留下深刻的印象，從而體現雀巢咖啡的活力和精彩。