就家電制造業而言，依然是走在產業變革最前沿，不斷探索新時代新路徑的行業龍頭。渠道商方面，隨著618電商年的臨近，JD.COM天貓和拼多多正在爭奪市場主導權。除了價格、品類、服務等傳統推廣方式，今年618，仲達展示了更多渠道下沈、增值服務、場景化新零售等新的競爭方向，這也意味著電商平臺對家電零售業的改造更加成熟。
三部委發文促消費:為家電升級提供突破方向
近日，中國家用電器協會(中國家用電器協會)牽頭修訂了冰箱、空調、洗衣機、廚電四大行業新技術路線圖，預計將於今年10年底發布。端午節前壹天，國家發改委、生態環境部、商務部聯合發布《促進重點消費品更新升級和資源循環暢通實施方案(2019-2020年)》，提出促進電子電器領域產業和消費升級，包括推進節能、智能化和整體智能家居升級，加快升級換代，完善廢舊產品回收拆解體系。
無論是協會引導產業技術進步方向的行業技術路線圖的修訂，還是三部委發布的促進消費和產業升級的規劃，我們都可以看到，都是著眼於最終引導行業和市場消費的目的，而不是過去類似財政補貼的直接刺激。這也意味著，在家電行業的轉型換擋期，市場和消費者將是最終勝利的關鍵。在政策指出的“智能化、綠色化、壹體化”的關鍵詞下，企業需要以更大的勇氣和智慧探索自身可持續、高質量的發展之路。
5G商用牌照發放:誰能在家電行業占得先機？
6日，工信部正式向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放了4張5G商用牌照。隨著牌照的發放，各行業將開啟5G從試驗到試商用的進程，更加註重應用端。隨著中國正式進入5G商用元年，無疑將帶動相關行業和企業的新壹輪技術革命，也給市場帶來數千億甚至更大的藍海市場機會。對於家電企業來說，也不例外。
不僅中國5G技術在世界範圍內彎道超車，中國家電企業在探索5G技術商業落地方面也壹直走在世界前列。此前，壹直致力於以智能家居解決方案加速構建新生態、改寫生活方式和體驗的海爾，已落地全球首個5G智能家居實驗室，實現了5G技術在共享空調等多個領域的大規模商用，並即將推出全球首個5G智能家居解決方案。這也為家電行業探索5G技術的商業落地提供了參考模式。
青島海爾擬更名海爾智家:智慧家庭熱潮強勁
日前，青島海爾發布關於公司全稱及證券簡稱擬變更的公告，稱公司全稱由“青島海爾股份有限公司”變更為“海爾智家股份有限公司”，證券簡稱由“青島海爾”變更為“海爾智能”。對此，公司解釋為“為更好地體現公司的全球化發展，促進公司物聯網智能家居生態品牌戰略的實施”。釋放海爾下壹個戰略引爆點和出路，是基於家電智能化和生態圈建設的智慧家庭。
從家電到智能家居，看似簡單的改名。背後是海爾在家電行業深耕多年後，面向物聯網時代的戰略轉變。從家電制造業進入智能家居服務業，意味著企業的壹切變革都將以智能家庭為中心。壹直以來，海爾智能家居解決方案以完整、智能的體驗引領著行業的最新方向。尤其是在5G進入商用階段，此次更名從戰略升級和業務升級的角度展現了海爾加速智能家居商用的決心，也將徹底引爆新壹輪智能家居熱潮。
川厚樸協商購買格力電器15%股權:誰來花？
近日有消息稱，由厚樸投資牽頭的財團就轉讓格力電器15%股權進行了深入談判，報價為69億美元(約合478億人民幣)。此外，今年以來，厚樸投資及其關聯公司在珠海設立了多家投資型公司，這也被解讀為厚樸提前布局。有壹種說法是，厚樸投資可能聯手格力電器管理層接手要約。但至今格力集團仍表示“不清楚”，以公告為準。
從今年4月初，格力電器宣布籌劃控制權變更；後確認格力集團持有的格力電器總股本的15%通過公開征集受讓方的方式進行協議轉讓；厚樸資本、高郵資本、百度、淡馬錫等25家機構投資者參加意向投資者大會。雖然傳言很多，但具體方案還沒有公布，公開招標拍賣掛牌後還有很多不確定性。不管花在誰身上，格力電器都是優質資產，應該不會影響格力集團的發展步伐，但整體提振作用有限。
JD.COM天貓蘇寧決戰618:新場景、新市場、新玩法。
618年，仲達推動全面開戰，各大電商平臺爭奪戰也白熱化:阿裏宣稱“史上最大投入”，通過11的抄底、抄底、日賣等營銷平臺，推動品牌商家加速下沈；JD.COM將推廣“綜合購物日”，並將發起覆蓋全國360多個城市的“LBS城市接力賽”；除了以舊換新和大額補貼，蘇寧將30365+46服務承諾下沈到超1000個縣級服務站，並宣布“望京SOHO”成為618年全國首家幸運寫字樓。
可以看出，相比以往以價格和服務為主的電商促銷，今年的618促銷推動了各頭部平臺諸多營銷玩法的創新，從渠道鋪設、品牌營銷到增值服務、場景零售探索，無不體現出電商平臺的競爭維度更加多元，將是壹場綜合實力的比拼。此外，618期間，拼多多、網易YEATION、貝貝、網易考拉等綜合平臺、社交電商平臺、跨境電商平臺都全面參戰，這個戰場早已硝煙彌漫。
海信贊助首屆歐洲國家聯賽:體育營銷常態化
隨著首屆歐洲國家聯賽總決賽在葡萄牙開賽，中國品牌海信作為賽事贊助商再度亮相。不僅海信logo出現在場邊、球場屏幕、門票上，海信還結合活動主題“技能”(Skills)推出了“技能帶入生活”活動，邀請伯納多·席爾瓦、德科拍攝海信歐洲宣傳片。
在海信的“品牌國際化”道路上，體育營銷運營可謂不可或缺。從贊助2016歐洲杯到贊助2018世界杯，隨著壹系列世界級體育賽事的舉辦，海信的全球知名度和美譽度都有了很大的提升，收購日本東芝電視也帶動了終端市場銷量的快速增長。這次通過贊助歐洲國家聯賽，成為其全球戰略的延續和實力的再釋放。海信探索出的體驗式營銷新思路，也啟發了中國家電品牌的全球化。
華為電視團隊亮相蘇寧:難成彩電業最大變數
近日，有媒體報道稱，華為大中華區綜合電商部總監陸勝虎攜智能大屏產品團隊亮相南京蘇寧總部，這是華為進軍電視領域後該團隊的首個大動作。Suning.cn說，“這是真的。雙方正在談壹些合作，包括電視。這兩天會有確定的消息。”由此看來，華為電視下半年上市的步伐越來越快了。
從進軍電視的傳聞，到兩款產品通過國家3C認證，華為電視的步伐越來越近，越來越清晰。不僅與蘇寧等下遊渠道洽談合作，上遊產業鏈也與BOE、華星光電等合作。這也引發了業內更多的猜測:華為電視不會局限於高端領域，也會通過榮耀品牌在中低端市場搶占市場。隨著5G、8K、有機發光二極管、激光等新技術的集中引爆，華為的新鮮血液會給電視行業帶來哪些變數，值得期待。
拍拍合並，愛回收，拼多多更快趕上Aauto:電商求突破
近日，JD.COM宣布派派將與Ai Recycling進行戰略合並，而JD.COM將軍將投資Ai Recycling進行新壹輪超過5億美元的融資和戰略整合交易。據稱，雙方已達成最終協議，將打造壹個基於全品類的二手綜合交易服務平臺。另壹家電商平臺拼多多已與Aauto quickless達成合作，雙方完成後臺系統:拼多多商家可在Aauto quickless生活，拼多多還將部分主播資源引入其官方購物返現平臺“多金寶”招商廣場，商家可自主選擇主播合作。
電商平臺面臨“圍城”。當互聯網紅利已過，如何拓展業務，下沈渠道，突破流量天花板，成為商家的當務之急。JD。COM的收購、關閉、重啟，到今天的合並，都是京東的戰略演變。COM突破二手市場的選擇；繼淘寶、JD.COM之後，拼多多登上直播這艘大船，正是其不斷追求流量的體現。馬不停蹄的電商背後，是下壹輪更激烈競爭的序幕。
====
家電圈:覆蓋面廣、內容專業、觀點鮮明的價值分享平臺。文章未經授權禁止轉載，違者必究！
====