3上口
4新穎獨特，趣味性十足。
5.突出主題
廣告詞又稱廣告詞，有廣義和狹義之分。廣義而言，廣告詞是指通過各種媒體和海報向公眾介紹商品、文化、娛樂和其他服務的壹種宣傳語言，包括廣告的標題和廣告的正文。狹義的廣告語言僅指廣告的標題部分。標題是廣告的靈魂，是吸引讀者的主要工具。根據美國的壹項調查，閱讀標題的平均人數是閱讀廣告全文的5倍。由此可見廣告標題的重要性。因此，本文所討論的廣告語言取其狹義，即指廣告標題語言。
首先要從廣告的功能入手，了解廣告的文體特征。廣告是營銷的工具和手段，營銷功能應視為廣告的內在本質功能。營銷離不開傳播，傳播功能是廣告最基本的功能。廣告通過信息的傳播起到促進、說服、增強和提示的作用。壹般來說，廣告語言是為了加強訴求對象對企業、產品或服務的印象而在廣告中長期反復使用的簡短口號句。它應該是基於長期的銷售利益向消費者傳達壹種長期不變的理念，所以我們來分析壹下廣告語言的文體特征。
比如“大西洋將從65438+2月23日開始收縮20%。”乍壹看，令人費解:“65438+2月23”是什麽日子？從這壹天開始，為什麽“大西洋會縮小20%”？大西洋是世界第三大洋，面積超過9000萬平方公裏。縮小不是天方夜譚嗎...原來這是美國噴氣式飛機即將投入運營的廣告。這個廣告沒有直接說噴氣式飛機快，而是說“大西洋將縮小20%”。這種“側面”的說法，讓人在迷茫中經過壹番思考後明白了答案。這則廣告懸念叠起，引人註目，曲徑通幽，意味深長。坐飛機不坐飛機的人都會被吸引，廣告效應不言而喻。
再看另壹個廣告:“我們全世界的維修人都煩。”這是瑞士手表公司的廣告。這個廣告說維修人員“無聊”，這是“諷刺”。產品質量低劣，維修人員就踩門檻，維修人員就“煩”？“閑著無聊”是產品優質耐用的另壹種說法。《遍天下》告訴我們，好的品質不是個別的，而是普遍的，巧妙的。
以上兩個廣告都是說壹套做壹套，側面對比很驚艷。
參考數據
郭瑄瑄悠悠。廣告詞。赤峰:郭瑄瑄悠悠，2017。