結合經濟角度分析動漫行業的發展

據預測：中國動漫產業擁有 200 億元的大市場，其中僅上海、北京、廣州三地的 13 歲至 30 歲青少年動漫消費，每個城市每年就達 13 億元之多，其水平竟與日常生活用品洗發水的消費水平相當。據有關統計顯示，中國目前每年文具的銷售額為人民幣600億元，兒童食品為人民幣350億元，玩具200億元，兒童服裝900億元以上，兒童音像、圖書100億元，在某種程度上，這些行業今後的發展與行銷都有賴於動漫這壹新興產業的帶動作用，以此類推，中國動漫產業將擁有超千億元產值的巨大發展空間。此外，動漫的愛好者、消費者正以幾何級數的速度增長著，動漫產業中相關延伸產品的生產、銷售存在壹個極為廣泛的市場，常見的有玩具、文具、服裝、飾品、提包、禮品等。在動漫展衍生產品區，掛飾、T恤、筆記本、杯子、電話卡、抱枕、時鐘……品種繁多。動漫讓這些產品更顯別致，從聽看說唱、吃喝玩樂到衣食住行，到處都能看到動漫的身影。這個巨大的市場充滿了商機。

平均計算，目前國內電視動畫片每分鐘制作費為1.5萬元左右（中央電視臺制作費已達每分鐘3.36萬元，而國際通常平均制作費每分鐘為1.2萬美元），每年制作市場商機可達37.5億元。按成本投入1，播出收入、版權、形象出讓權及衍生產品的收入為3計算（美國為1比4），則每年還有112.5億元的市場機會。如果國產電視動畫片在創作、制作運行機制上與國際接軌，將有1/3的片子可出口，那麽，國外播出國內與國外片價之比為1比4，這壹塊又將會有6億多美元的外匯收入。也就是說，我國卡通業存在著每年總計200億元的龐大市場。

2、競爭的範圍

2002 年，全球動漫遊戲市場總產值達到 300 億美元；到 2006 年，全球動漫遊戲市場規模就有望達到 860 億美元。世界各國尤其是在美國、日本、歐洲等國家和地區，動漫已經成為重要的支柱產業。以日本為例，動漫產業的規模居然超過了汽車、房地產、鋼鐵等傳統產業。專家分析，在未來三到五年內將是動漫產業發展的黃金時期。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。

國際動漫遊戲產業從動畫業開始，至今已有百年歷史。大體分為四個階段:萌芽和開創階段(1907年－1937年)、初步發展階段(1937年－1949年)、快速發展階段(1950年－上世紀末)和百花齊放階段(新世紀開始－至今)，形成了動畫、漫畫和遊戲三位壹體的新格局；韓國迅速崛起，形成了美日韓三足鼎立的態勢。　　

近年來，在各國的高度重視和扶持下，動漫遊戲產業迅猛發展，2004年全球產值超過5000億美元，呈現出新的發展趨勢。壹是動漫遊戲產業成為許多國家和地區的重要支柱產業。目前，美國動漫遊戲產業已經連續四年超過電影業，成為最大的娛樂產業；英國包括動漫產業在內的創意產業是該國第壹大產業；日本動漫產品出口值遠遠高於鋼鐵出口值；韓國動漫遊戲產業產值與汽車產業不相上下。二是互聯網逐漸成為動漫遊戲產品的主要生產傳播渠道，實現了異地資源最優配置，帶來了市場規模的迅速擴張。三是在高技術作用下，與其他產業相互滲透、交融，不斷形成新的文化娛樂形式。四是動漫遊戲企業實現了跨國發展，提升了產業的國際化水平，也成為文化輸出的壹種手段和形式。

3、市場增長速度以及行業在生命周期中目前所處的階段

上海聯交所提供的資料說，中國動漫遊戲產業處於起步階段，但發展速度很快，空間廣闊。據中國動漫協會估計，3年前中國動漫遊戲產業年總產值僅117億元。目前年總產值為180億元左右，其中相當壹部分還是外商支付的加工費。大量“洋動漫”占領了中國動漫市場，致使國內動漫市場份額不斷喪失。據國內壹項調查結果顯示，在青少年最喜愛的動漫作品中，日本、韓國動漫占60%，歐美動漫占29%，中國內地和港臺地區原創動漫的比例僅有11%。動漫遊戲產業是壹個新興的精神文化產業，近年來在全球發展迅猛。2005年全球產值超過5000億美元，已成為日本、美國、英國、韓國等的第壹大產業或支柱產業。中國動漫遊戲產業的發展也正面臨機遇。壹是政策強力支持。文化產業已成為當前和今後壹段時期中國經濟增長的新亮點。國內文化體制改革在積極穩妥推進，鼓勵和支持社會力量參與文化產業發展。上海“十壹五”規劃提出要以網絡動漫、影視傳媒等為突破口，重點發展文化及相關產業。二是市場需求量巨大。國內對精神生活的需求迅速上升。據壹家國際數據公司的統計，中國動漫遊戲產業市場的年需求規模至少為600億元。

據iResearch艾瑞市場咨詢調查統計，2006年網絡動漫市場規模將突破1000萬元，增長比重約為25%。隨著政府推動下國內動漫大產業的整體好轉，各項針對網絡出版法律規範的陸續出臺，網絡動漫行業發展將呈現良好勢頭，網絡動漫市場規模的增長速度將會越來越快。預計2010年，中國網絡動漫市場規模將接近8000萬元。

2006年，中國動漫產業市場規模達到258億元，預計未來仍將高速增長。目前，國產動畫片年產量不過8.5萬分鐘，而中國動畫播出市場需求約為每年20多萬分鐘，缺口巨大。按照國內制作能力與較低收費標準測算，2006年動畫制作收入70億元，衍生產品收入145億元，國際市場播出收入85億元，合計達300億元。國家提出經過5年至10年時間，動漫產業至少要占GDP的1%，這意味著中國動漫產業未來至少具有1000億元產值的巨大發展空間。網絡動漫出版壹旦搭乘中國動漫產業飛速增長的快車，也將獲得極大的發展機遇。

　 中國擁有眾多的動漫愛好者，可以說，中國動漫行業市場十分巨大。與全國其他城市相比，北京在互聯網動漫出版中擁有得天獨厚的條件。北京傳統動漫行業發達，是中國重要的動漫生產基地，與傳統行業相依托，取長補短、互惠互利，將成為北京互聯網動漫出版發展的重要機遇。

在我國，數字動畫設計成為方興未艾的朝陽產業，與世界發達國家相比，中國的數字媒體才剛起步，有壹位數字動畫設計愛好者表示，我們現在已經進入“讀圖時代”，動畫、漫畫中潛藏的財富等著我們去發掘，但在這方面，我們跑得有點慢。

總之，我國動漫還處在發展初期階段，各方面的細節問題還有待於去深入研究、解決，在以後的發展之中，潛力是相當大的。